看来如果排名上升，一切都会有的。事实远非如此。试想一下，当一个潜在的客户通过搜索行为来到一个企业网站，却发现这个网站做得很差，甚至根本看不懂，仍然无法留住访问者，失去商机。但是没有意识到SEO的真正价值。
SEO的定义如下：SEO需要考虑所实施网站的用户体验，遵循搜索引擎规则的基础上突出核心竞争力的原则，依靠所掌握的技术和方法，完全为客户选择正确的策略并加以实施，从而创造为客户创造价值，为搜索引擎用户带来很好的SEO经济效益。因此，在SEO的实施中，排名只是一种表象。真正能给企业和SEO带来价值的是用户体验。
误区一：SEO取决于手段，而不是认知
很多企业领导总是认为搜索引擎的优化工作非常神奇，他们认为优化后的网站建设可以放弃。无论如何，通过各种手段和策略，排名是可以提高的，那么何必花更多的精力。然而，SEO不仅仅依赖于手段。
在规划网站时，应尽早考虑SEO项目的实施：规划网站内容，遵循搜索引擎的搜索原则，合理规划和部署网站结构、网页语言和网站间的互动外交策略，从而提高网站在搜索引擎中的搜索性能，进而增加客户发现和访问网站的可能性。
SEO只是一种表达方式，需要有整体策略的把握。要深入分析竞争对手，制定针对竞争对手的个性化搜索策略，选择合适的关键词组合、确定风格、软文等，形成SEO的运营手段。
误区二：关键词分析不准确
在实施SEO项目时，要及时与企业负责人沟通，了解他们的需求、产品和服务。在此基础上，选择一些关键词工具，帮助他们获得最有价值和可操作性的短语。
需要注意的是，关键词的选择取决于用户的自发行为，必须与市场相结合。例如，许多公司一直在为他们的产品名称做SEO，但搜索者本身的需要可以忽略。“驴唇不适合马嘴”很难带来满意的流量。因此，有必要对关键词进行分析，很大限度地适应用户的搜索行为，以提高SEO的效果。
误区三：为了联系而联系
要知道，链接是SEO项目实施中必不可少的一个环节，很多SEO项目在实施链接和链接时，有一个算一个，链接之间没有关联。这必将大大减少通过其他网站的流量。把一个仪器网站链接到娱乐站，自然不会带来太多流量。
与此同时，谷歌、百度、雅虎等主流搜索引擎也开始将此类链接定义为垃圾邮件（一种为了获得排名而到处发布链接的手段），这也为人们错误地理解为了链接而链接敲响了警钟。首先，作者认为，从这样的门户网站向低价值的个人网站过渡，然后才是低价值的个人网站。
误区四：没有好的运营模式和进度报告
国外企业做SEO时，往往要求执行人有一个总的时间表和定期报告。另一方面，整个SEO过程是有保障的。保证了SEO项目的执行能力，形成了有效的快速纠错机制和责任制。使整个SEO项目流程、模板化，大大方便了对SEO项目的监控和监督。
然而，国内很多SEO项目往往忽视这一点，实施过程非常随意，借口“SEO短期内不能见效”而放松项目进度控制，导致很多SEO项目不得不在长期拖延中夭折。
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