GP Bullhound:2022年第三季度网络媒体报告。

GP Bullhound发表了对更广泛的数字媒体趋势、交易范围内的公共和私人估值的定性见解,以及对行业变革领导者的访谈。

本季度数字媒体的趋势:

大科技以体育为目标

体育的价值创历史新高,随着数万亿美元的科技公司进入竞争行业,它们的价值只会上涨。仅在2024年,迪士尼、康卡斯特、派拉蒙和福克斯就将支付总计242亿美元用于体育内容。

大部分内容仍然属于传统媒体公司,但由于科技巨头可以利用大量现金余额,压力正在加大。

游戏应用收入缓冲

美国应用商店收入历来由游戏占据主导地位;非游戏应用程序的收入首次超过游戏应用程序。

与游戏应用的微交易相比,非游戏应用采用的订阅模式推动了这种转变。

流媒体转移策略

流媒体服务已经演变为免费或广告支持模式与订阅模式。到目前为止,免费选项正在取得胜利。

基于订阅的服务正感受到热度:美国最大的付费电视提供商(占市场的93%份额)在第一季度失去了200万订户。仅Netflix一家在第二季度就损失了近100万订户。

与此同时,广告支持的视频点播平台(Tubi、Pluto TV、Freevee、Xumo)和广告支持的订阅服务(Hulu、HBO Max)预计今年将产生近190亿美元的收入,比2020年翻一番。

媒体公司希望在免费流媒体平台上获利

派拉蒙2019年以3.4亿美元收购了Pluto
TV,预计今年将带来12亿美元的广告收入。Tubi于2020年被福克斯公司以4.9亿美元收购,预计今年将产生8.3亿美元的收入。亚马逊于2019年推出了自己的广告支持流媒体Freevee,康卡斯特于2020年收购了Xumo。

其他主要流媒体播放器正在重新制定战略。最值得注意的是,Netflix高度关注其广告支持模式的推出,与Xandr合作提供了一个更便宜的广告支持层,到2023年第三季度目标受众为4000万人。

2022年第三季度网络媒体报告(图1)
2022年第三季度网络媒体报告(图2)
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