新闻营销是一种常用的营销方式,但是真正能把新闻营销作用发挥到极致的也并不多。一般的新闻稿发布,不算是完整的新闻营销。完整的新闻营销流程包括目标确立、撰写新闻稿、选择发布平台、持续传播以及效果评估等,接下来和小编一起详细看看吧。
一、新闻营销是指什么
新闻营销(英文:News Marketing)就是指企业利用新闻价值事件或计划组织各种形式的活动,借助新闻媒体进行推广的营销方式,是最为高端的营销推广模式,也是费用合理的高等级推广方式之一。在各大门户网站和各大新闻网站上来发布关于公司、产品、品牌、活动等的新闻,从而让亿万网民来关注、了解公司及其产品,从而达到高效推广营销的终极目的。
二、新闻营销的流程
新闻营销是为了达到一定目的,进行的一系列的新闻策划和传播,是有计划的,连续性的,通常包括以下操作流程。
1、明确目标
新闻并不是企业真正的目的,重要的是要达到新闻背后的目的,所以第一步一定要明确目标,才可以继续进行下一步,新闻营销也是围绕着这个目的来进行的,目标都达不到的新闻营销策划对于企业来说没有丝毫的意义。所以,开展新闻营销之前一定要明确我们新闻营销的目标。
2、撰写新闻稿
新闻稿的写作是至关重要的一步,写出怎样的新闻稿?写出什么风格的新闻稿?写出什么质量的新闻稿?都对最后产生的推广效果有直接影响。写出风格独特的新闻稿,写出有实际用途的新闻稿,写出利于推广的新闻稿,写出吸引人的新闻稿,高水平的新闻稿是新闻稿发布流程中的关键。
3、选择发布平台
既然是做新闻营销那么就要尽可能的选择影响较大的媒体,只有这些影响力大的媒体品牌才能扩大新闻的传播范围,引起轰动效应。如果选择影响力并不是很大的平台的话,那就根本无法将新闻扩散出去,那么你的新闻营销做的再好还是输在了平台的选择上了。
从媒体选择的种类来说,可以选择门户网站,如新浪网、搜狐网、网易、凤凰网等。可以选择百度旗下的百度文库、百度知道、百度问答等。可以选择知乎、小红书、微信公众号等自媒体平台。还可以选择找专门的新闻稿发布公司。总之,新闻稿的发布有很多种类可选。
从行业角度来看,可以选择地方媒体和权威媒体,还有行业细分出来垂直媒体。依据自身条件选择合适的发布平台。
从选择发布的媒体数量上,可以搭配选择几个权威媒体和几个普通媒体。
4、持续传播
要计划好宣传时间的长度与密度。网络新闻营销,一天两天不行,这不是能一击即中、一劳永逸的事。只有在宣传时间的长度与密度上做好计划,使企业及其产品信息源源不断的出现,才能产生出乎意料的效果,所谓"不积跬步,无以至千里"就是这个道理。
5、效果评估
效果评估是必不可少的一部分。新闻营销的效果评估,衡量方法因公司而异。通常可以以媒体曝光数量、媒体权重、客户反馈等多个维度衡量。个别情况需要呈现成本效益和效益衡量时,则需要对媒体投放进行广告价值预估,对于网络媒体,文章发布网站的级别,类型、PV值、以及社交媒体溢出效果,搜索引擎(如百度)主要关键词搜索的曝光量等都可以作为参考指标。
总结:在进行新闻营销时主要遵循目标确立、撰写新闻稿、选择发布平台、持续传播以及效果评估几个环节,很多营销人员会忽视发布后的效果评估,从而使整个新闻营销效果大打折扣。
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