互联网的一个基本特征就是链接。内部链接可以自己控制。一般来说，外部链接对SEO的影响如下。
1、 相关性和锚文本
相关性是衡量搜索结果质量的重要指标。当搜索引擎次出现时，页面和关键字之间的关联主要是基于页面上的元素，即页面标题、可见文本、关键字标签、H标签、黑体字等。从某种意义上说，这是基于页面本身所说的它与什么有关。根据这种相关性判断方法，只要“SEO研究中心”多次出现在页面上，甚至堆满关键词，搜索引擎就会认为该页面与“SEO研究中心”有关。
这种关联排序算法被站长们迅速理解，并被滥用到***以容忍的程度。但***的网站管理员并不局限于此。聪明的***者很快就会想到在页面上堆积搜索次数高的热门关键词。搜索引擎会误认为这个页面与热门词汇有关。事实上，这个页面很可能与这些主题无关。网站管理员通过***来获取搜索流量，用户在访问网站时不会在意***者的体验。
导入链接内容相关性和锚文本成为判断关联度和排名算法的重要因素之一，尤其是从其他网站导入链接
2、 权重与信任
不管页面相关性如何，外部链接都会增加链接页面和整个域名的权重并增加信任度。外部链接越多，发送链接的网站本身的权重就越高，这意味着链接页面受到更多人的信任和尊重，页面的权重和信任度将累积在整个域名中。
权重是搜索引擎排名中重要的因素之一。除了域名时代、网站规模、原创力等，重要的因素是外部链接的形成权重。高权重域名提高了网站所有页面的排名能力。靠近受信任站点的页面不太可能被视为即将出现的内容。
权重和信任与特定的关键字或主题没有直接关系。如果你的网站有来自中央电视台、百度等高权重网站的链接，你的网站权重将得到质的提升。不管网站的目标关键字是什么，排名都会有帮助。
3、收录
页面收集是排名的基础。如果你不能进入索引数据库，你就不能谈论排名。数据观察和经验表明，外部链接的数量和质量对域名可以驱动的总页数有着至关重要的影响。没有强大的外部链条，仅仅依靠内部结构和原创内容，很难让大型网站全面收录。一个可供参考的经验数据是，PR5域名可以驱动数百万页，而千万页则更难。
SEO人士熟悉的一个链接结构视图是，内页必须在3-4次点击内从主页。原因是外部链接在很大程度上决定了搜索引擎的爬行深度。对于一般权重的网站，搜索引擎只能抓取3-4层链接。如果是PR7或PR8，也可以包括距主页六七次点击的内页，从而提高整体收藏能力。
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