企业制定了网络营销战略方案,接下来就需要对网络营销战略方案进行可行的推进实施,可以以这些步骤操作执行网络营销战略方案,那么企业在实施网络营销战略的时候网络营销宣传体系如何建立,网络营销工作流程如何管理?下面小编带你一起看看三次体系管理的方法。
三层体系:层层网聚最广泛受众,同时精准到点,营销到位。
一级体系:数据库营销、病毒式营销、2.0营销、会员制营销、在线销售、口碑营销、网站合作、事件营销
二级体系:论坛营销、博客营销、信息发布、网络广告、SEM营销、SEO营销、
三级体系:网络新闻营销、邮件营销、IM营销、
补充部分:
网络营销工作内容及流程报告
目标:
1. 精准目标客户定位,增大每日、每周、每月网站精准浏览人数,并有效引导咨询人群转化
2. 利用品牌及口碑的循环宣传效果,有效促进咨询量转化
3. 通过整合式营销,达到逐步最优化宣传ROI比例,有效达到项目的KPI指标
工作内容及流程:
工作内容包括以下几项,相辅相成,共同构成传播体系,达到营销链轮效果
一.辅助部分:
1. 竞争对手分析(2-3天/次)
2. 数据分析(每天)
3. 关键词定位(每天)
内容:
1.研究竞争对手网站框架、网站布局、优化情况、关键词排名、有效性及活动内容,参考市场大环境,实时动态进行汇报及调整。(每2-3天一次)
2.每天实时进行主关键词跟踪,网站关键词收录及有效情况跟踪,网站浏览人群比例及属性跟踪,地区动态跟踪、浏览轨迹及消费者关注热力图跟踪,形成数据库系统,并依据市场及消费者反馈进行有效长尾词的拓展及优化推广
3.关键词定位包括有:品牌关键词及扩充、目标关键词、热门相关关键词及长尾关键词的几大部分的扩充
二、网络广告部分:
1站内优化
2.站外优化
内容:
1. 站内优化的工作包括有
一. 站内结构优化:
(1) 扁平化结构(在新做的页面逐步调整中)
(2) 面包屑导航(预计建设中,在等技术的配合)
(3) 辅助导航的部分(在评估中,和页面改版一起配合来做)
二. 内链建设:(每天)
(1) 文章中的锚文本链接(每天更新文章在逐步渗透中)
(2) 文章内的链轮
三. 站内细节优化:
(1) TKD三大段优化主网页基本调整完毕(原有的旧网页,占总比一半以上,需要逐步调整)
(2) 内页增加锚文本
(3) 长尾关键词搜集整理跟踪及记录单
(4) 图片alt标签(新做网页及内容)
四. 关键词部署:
工作流程:确定目标关键词---关键词拓展---模拟用户浏览路径及思维模式---竞争对手关键词渗入---监控整理----调整布局
正在开展的工作:首页(品牌关键词、行业顶级关键词)---频道页(目标关键词)---栏目页(固定关键词)---专题页(热门关键词)---最终页(长尾关键词)
五. 长尾关键词挖掘(目标型长尾、营销型长尾)
2. 站外优化的工作包括有:
一、 友情链接建设
二、 软文撰写及提交(每天)
三、 目录提交
四、 独立官方博客及小号博客(每天)
五、 论坛签名(每天)
六、 分类信息(每天)
七、 黄页网站(每天)
八、 收藏类DIGG应用(每天)
九、 社会化SNS分享(站内及站外)(每天)
十、 微博推广(每天)
十一、 SEM应用(每天)
三、网络公关部分:
1.大中型行业网站、新闻媒体类网站的软文提交及合作
2.知道体系的应用(每天)
3.IM系统应用
4.会员系统及EDM整合营销应用
5.活动类网站应用(每天)
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