我来教你如何做优秀创意广告。

文/周倩文 秦岁明 广告创意本身是一种行动，也是一门艺术，其价值在于思维上的创新，它是支撑我们设计行动的灵魂，也是优秀广告设计作品必不可少的一部分。广告创意就是运用独特性意念和构想来传播广告信息，优秀的广告创意能给人们留下深刻的印象，促进消费者的购买欲望。

广告创意通俗的说，就是广告的想象力，能够完美达到广告宣传目的。广告创意不是随心所欲，而必须依照一定的原则来进行，通常广告创意必须遵循以下四个原则：

①准确传达主题。广告主题是广告作品内容的主体与核心，是统帅广告作品的灵魂与生命。任何一则广告的创作，首先要考虑的便是主题，确定向目标受众说什么。

②实现与受众的沟通。简单的说，就是对方是否可以接受你所说的，广告是沟通广告的传达者与接受者之间的桥梁，使目标受众听从广告的劝服，确立新的观念，采取预期的行为是其根本目的。

③有创造性。广告创意是思维的扩展与再生，创造性是广告创意的生命力之所在。让受众为之震撼的广告往往因其与众不同的创意而鹤立鸡群，不仅能够牢牢牵住受众的视线，而且能够占据受众的心灵。

④符合审美需要。简而言之，就是如何完美的将创意思想表达出来，使其富有美感。广告艺术具有造型艺术的一般特征，除了具有实用功能外，还应具备丰富的审美内涵。具有较高审美价值的广告形象，给人以强烈的、鲜明的、耐人寻味的视觉享受。

①具象思维方法。在广告创意中表现为运用抽象化手法来表现具体的事物或者情感、意念等。具象思维以直觉为基础，通过某一具体事物引发想象而产生创意，常常采用浅显的象征法，较多的以具体的人或物的形象来折射产品或服务的形象。

②发散与聚合的思维方法。发散思维又称作辐射思维、开放思维等，这种由点到面的发散思考的方式，即思维向四面八方延伸和扩展。这种思维既遵循逻辑思维的一般规律，对于设计对象有一个清晰和全面的认识，同时又不受逻思维的限制，不墨守成规和按部就班。

聚合思维则有利于思维的深刻性、集中性、系统性和全面性。在开发创意阶段，发散思维占主导；在选择创意阶段聚合思维占主导。一个好的广告创意就在这种发散、聚合、再发散、再聚合的循环往复、层层深入中脱颖而出。

③逆向思维方法。所谓逆向思维法，就是从事物相反的对立的角度去思考问题，当大家都在顺向寻觅的时候，逆向探索往往会有出人意料的收获。这种思维具有三个特点：

■逆向性，即要真正的、专门的从相反和对立的角度去思考问题。

■逆向思维要有一种唱反调的精神，不能怕被别人耻笑，要坚定地坚持下去。

■要善于从逆向思维的荒唐、离奇的结果中去发现其中的精髓，这种精髓就是创意之所在。

④纵向思维法与横向思维法。所谓纵向思维法是指按照一定的层层递进或步步倒推的思考路线进行的，在一个固定范围内的纵向思考，它注重事物间的逻辑关系，有着有顺序、可预测、程式化的特点，这也是一种符合事物发展方向和人类习惯的思维方式，遵循由始至终、由浅到深、由表及里，合乎逻辑。

所谓横向思维法是指在条件接近的情况下，对相似事物的发展情况进行比较，从中找出差距，发现问题然后再提出解决问题方案的一种思维活动。但由于横向思维法突破了解决问题的一般思维方式，试图从别的角度入手，从而使思维涉猎面大大扩展，有可能从其他领域中得到解决问题的启示。

⑤顿悟的思维方法。顿悟即领悟，是心理学关于学习的一种学说。顿悟属于直觉的范畴，它是创造者对客观事物的规律性获得直觉认识的一种外在表现，有更多的理性成分，它是一种理性思维在经验积累的基础在一种适宜情境下受诱发而产生的结果。

创意并不是要让人惊异它崭新的形式和素材，而应该让人惊异于它看似平凡的日常生活，不断地开发出这些创意才是真正的设计。创新，不是追求怪异，而是更加适合，创意思维是一种行动，它是支撑我们设计行动的灵魂。

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