小编分享社会化营销有哪些。

社会化营销不等同在社会化平台上推广，而是人人都能参与的病毒式营销。凭借先天的平等性和社交网络沟通的便利性，社会化营销使得品牌与用户能更好的互动，并迅速拉近两者间的距离。

在盘点中我们也发现，社会化营销的大趋势中，用户也正在变得越来越聪明，越来越理性，如何做出更独特的内容、更新颖的创意、更深度的共鸣、更好玩的娱乐形式等都应该受到品牌的重视，想做好社会化营销这些因素不容忽视。

有道翻译官掀起“警告”热潮

暑期是中国游客出国旅游的旺季，也是有道翻译官旅游使用场景的高峰期，但当你从泰国国际机场出来，马上看到一句警告——来自泰式马杀鸡师父的警告：不用有道翻译官，你喊疼我们可听不懂！就问你怕不怕？然而刚过几天，这则警告广告就因画面中的人物表情有丑化泰国人的嫌疑，可能会影响泰国旅游业，而被要求强制下架，有道翻译官为此将广告画面中的“痛苦”表情改为“微笑”，引发了路人的疑惑——这人到底痛不痛？同时，引发了营销圈与旅游用户的围观与探讨。

除了在泰国，日本东京成田机场和意大利米兰马尔彭萨国际机场也会看到警告。在日本，是来自居酒屋料理长的警告：不用有道翻译官，您点遍豚肉也点不到河豚肉。在意大利，是来自奥特莱斯导购员的警告：不用有道翻译官，您看不懂退税规则要多付一个亿喔。

有道翻译官首次采用警告的文体，以“警告”这种比较激烈的情绪，在用户脑海里留下了深刻的品牌印象，同时，巧妙利用广告投放过程的意外事故，将泰国下架广告包装成了话题点，引发网友的广泛讨论。

不仅线下警告境外旅客，在线上，有道翻译官捕捉到素人网友@是我阿曹，因外出旅游向网友寻求帮助的诉求：“明天要去泰国玩啦~第一次出国好紧张鸭，有什么要带的啊”，有道翻译官召集品牌蓝V接力“警告”，继而众多网友也纷纷加入，开启了“警告体”大型造句现场，引爆社交平台。

从有道翻译官警告游客，到有道翻译官被泰方警告，再到有道翻译官集结品牌警告提问网友，最后到路人纷纷警告提问网友，这场营销让我们知道：沟通没有定式，“威胁”用户也许是一个出其不意的方式。

快手寻找中国福娃

“寻找中国福娃”是快手与支付宝共同发起的新春锦鲤活动。用户只需在快手发布原创视频，带#中国福娃#话题标签，并@支付宝官方账号，即可参与，活动会从参与的用户中抽取一位“中国福娃”，该用户所在的村/小区将成为“五福村”，全村/小区以户为单位平分6.66吨年货。最终，来自城步苗族自治县儒林镇龙凤冲村的92年苗族小伙吴扬林，成为了年度最有福气的“中国福娃”，堪称现实版“全村的希望”。

吴扬林成为“中国福娃”的同时，还将与全体村民免费共享这份“新年大礼”——6.66吨年货！湖南经视第一时间在快手上为全国人民直播了“中国福娃”的诞生、全村分享超级年货等现场实况，历经整整4个小时，超500万老铁共同在线，收获300w+人次的点赞。除了在当地引起轰动，本次快手“寻找中国福娃”活动还吸引了外界的广泛关注。年货到达龙凤冲村的当天，湖南经视主播安琪、航拍师隔壁老王、辣妈不踩雷三个快手主播兵分三路，从6.66吨年货的运送车辆、福娃授衔仪式现场以及超级年货分发现场，对“寻找中国福娃”活动进行全程记录。

数据显示，在为期7天的活动中，此次活动在快手站内收获超过4亿的曝光，用户视频播放次数达7.7亿，超过70位快手红人为活动“打call“，覆盖粉丝超过1.8亿（未去重），共产生近20万的视频作品，活动联合主办方支付宝在快手的账号也在活动期间涨粉超过15万。同时，#90后小伙中百万年货分给全村#登上微博热搜，单话题阅读量超1.9亿。

在一次次趣味的互动中，不但活动本身收获了巨大的流量，挖掘了快手用户强互动的创意内容和丰富新奇的创意形式，也展现出了社交属性的巨大影响力和商业发展潜力。

天猫618拯救光想青年

什么是光想青年呢？光想青年，指光想着干点啥，就一直干想着的人。是不是你？是不是说到你的心坎里去了？

今年618期间，天猫发起了拯救光想青年活动，在提出“光想青年”概念后，趁热打造了“光想青年”选拔赛的线上互动，将选出一位光想青年由天猫帮TA实现愿望，从而将“光想青年”这一概念变得具像化且可感知、可参与，引发用户的自传播，#光想青年#话题在微博上阅读量就突破了2亿。

用户参与“光想青年”选拔赛后，天猫联合8大品牌成立“光想青年扶助小组”，从各自角度出发帮助光想青年实现光想，最后天猫竟然在天猫开了一家“别光想旗舰店”——这是一家营业6天的神灯店，用户进店擦亮神灯，即有机会获得限量好物、明星周边、走心故事，以及39999元现金大奖和6180元帮还花呗名额，真正的做到了让“光想青年”梦想成真。

只要你敢想，光想也可能，会玩让天猫再次和年轻人走到一起！

守护“科罗娜青柠灵魂 CP”

一张写着“从今天起，上海的科罗娜再也不能塞柠檬了。”的微信截图是整个事件的开端。出于对口感的考虑，人们在喝科罗娜啤酒时总是习惯在瓶中放进一些柠檬。然而随着《上海市生活垃圾管理条例》的实施，上海的朋友们犯了难，塞进瓶中的柠檬不易拿出来，可它是湿垃圾，啤酒瓶又是干垃圾，如何将它们分开扔掉呢？

对此，用户们在社交媒体上八仙过海，想出了不少解决办法，比如在柠檬上拴上一根长线，方便喝完后的取出，或者用筷子夹出，更有甚者直接口含青柠。

为了保障上海市民继续喝到口感上佳的科罗娜，科罗娜官宣了让柠檬与科罗娜不分离的办法，1/16青柠入瓶法，这套官宣方法在各个社交媒体上产生了新一轮的自然刷屏，其中官微推文上线2小时即冲破10W+，最终在24小时内攀升到了42W+。不仅如此科罗娜还真的在天猫旗舰店中推出了“16瓣青柠切割器”。

爱青柠，也爱环保，科罗娜的垃圾分类做得好！

高德地图出李佳琦语音导航

这是一个疯狂且迅速的合作，在11月13日@一颗污糖 在微博发出了一段用李佳琦口吻导航的段子登上了微博热搜，众网友表示李佳琦出语音导航将不会再迷路。该话题的阅读量早已高达3亿+。而就在大家以为这只是玩笑时，李佳琦在一段微博视频中透露，热搜之后高德地图立马找到了他，希望可以通过推出语音导航的方式让女司机们亢奋起来。

就在12月12日，高德地图正式上线了李佳琦的导航语音。李佳琦自带BGM的“魔性”带货风格在导航语音中依旧保持。“所有女生，所有女生，导航开始喽，走它，走它，走它！”“欧了买了嘎！前方可是急转弯，相信我，一定要小心！”“我的天呐！美眉你超速了，减速！减速！减速！”“OMG！前方为事故多发地段，MM们一定要谨慎驾驶哦。”这些熟悉的带货语言被延展到了导航当中，并将陪伴在女司机们的路程当中。

找来女生的“魔鬼”李佳琦做导航员，高德地图才是真正的“魔鬼”。从不经意间的微博热搜到与李佳琦合作完成，高德地图只用了短短一个月时间就数次登上热搜。

王老吉#全明星Vlog大赛#

随着消费群体年轻化，王老吉在今夏提出全新传播主题——越热越爱走出去，告诉所有年轻人，夏天是一个能让激情和灵感迸发的季节，不惧户外天热，勇敢走出去实现自己的梦想。

于是，微博首届#全明星VLOG大赛#横空出世，品牌代言人周冬雨的吃播Vlog率先登场，紧接着，张艺兴、金晨、张佳宁、尹正等9位人气明星的Vlog轮番亮相，零距离的明星生活沉浸感Vlog，迅速引起各家粉丝高度关注。与此同时，基于明星Vlog最受用户关注的内容方向，大赛设立了星生活、星分享、星发现三大PK赛道，创新的PK玩法瞬间点燃粉丝热情，而粉丝的打榜也反向激发明星参与感，星粉互动间玩转粉丝经济。

王老吉#全明星VLOG大赛#开创“品牌+平台+明星+用户”的社交内容营销新模式，此次大赛参与明星近400人，视频总播放量10亿、活动相关话题总阅读量达近70亿，全网互动量达近6000万；活动期间，品牌官微粉丝增速大幅提升，净增粉总量达4.8万以上，粉丝互动率全线提升。

聚划算地球药丸，7天0垃圾挑战

2019年的世界地球日期间，聚划算品牌聚星打造的“地球药丸 7天0垃圾挑战”活动，通过呼吁消费者，挑战7天0垃圾，保护环境，在世界地球日期间脱颖而出。

在世界地球日，聚划算发布了一支名为《一个精分患者的回忆录》的创意视频，对身边的环境污染问题追根溯源。通过塑造药丸人反差萌的形象，揭露日常行为与环境之间的要害关系。引发用户对身边环境污染的关注，同时邀请了三位“零垃圾”倡导者，讲述“零垃圾”生活体验，倡导“零垃圾是种生活方式”达人们身体力行的环保实践，强化了品牌核心诉求的表达。

同时，聚划算持续深入多个年轻人日常聚集的平台，涵盖知乎、微信、微博、视频平台等。结合不同平台的KOL特色，聚划算将“地球药丸”7天0挑战的话题覆盖到生活、影视、家居、环保等多种场景。

凭借KOL在各自领域的影响力，聚划算通过“地球药丸”“零垃圾”等话题点的传播，不仅引发用户的大范围转发、实现破圈层的传播效应，也让品牌的正面形象深入人心。

腾讯新闻@微信官方 要国旗

在祖国70周年诞辰之际，各大品牌纷纷向祖国母亲献礼，其中腾讯新闻推出的“迎国庆 换新颜”迎来了大家的朋友圈刷屏。

在十一国庆节前夕，当大家正在为祖国母亲庆生而忙碌时，一款名为“迎国庆 换新颜”的H5成功引起了大家的注意。只要进入该H5将自己的头像上传，就可以在头像右下角生成带有国旗标志的头像。该H5一出，朋友圈迅速变成了红旗飘飘的景象，还有人借此开始@微信官方赐红旗微信头像、赐offer、赐女友等内容，与此同时，“请给我一面国旗”很快也就登上了微博热搜榜，并赢得了五千多万的阅读热度。

祖国母亲的生日，自然值得每一位华夏儿女欢庆。同时祖国母亲的生日对于各大品牌而言也是极好的热点事件。在这期间做出相关社会化营销，是为品牌提升美誉度，赢得消费者好感的大好时机，可以称得上为品牌锦上添花。

亚马逊官方认证：盖Kindle，面更香

官方玩梗最为致命。由于越来越多的人将Kindle用来盖泡面，现在Kindle官方干脆承认了这一事实。为了宣传新品发售季的到来，Kindle联合淘宝彻底坐实了Kindle在泡面界的地位。

打开淘宝首页搜索栏中输入“泡面盖子”，不仅会跳出Kindle的广告，还有与Kindle盖泡面相关的弹幕来袭。与此同时，在淘宝主页Kindle还打出了“盖Kindle，面更香”的广告文案。宣传文案一出，热心网友第一时间截图上传，很快“Kindle官方盖章泡面盖子”这一话题就登上了微博热搜榜。随后Kindle官方微信公众号推送了名为《Kindle盖泡面，真香！》的文章，并分享了来自民间的读书+泡面心得，此文发出后荣登“亚马逊Kindle”官方微信公众号阅读量榜首。

读书的人，面上有光。一向主打文艺高知路线的Kindle这次画风突变“顺应了民意”，赢得了不少消费者的关注和喜爱。官方承认“Kindle泡面盖”地位后，引起了众网友在社交媒体上的传播。看来Kindle偶尔“调皮”一下，还是很受大家欢迎的。

QQ20周年开启“个人轨迹”

2019年是QQ诞生20周年，不知不觉中，这款聊天软件已经伴随网友们走过了20年的时间。从早期的PC时代到现在的移动互联网时代，QQ展现出了顽强的生命力。

QQ如今虽然更受年轻一代网民们的喜爱，很多人弃它而去转选微信，但仍有无数网友曾在QQ上留有珍贵的回忆和一些青葱的“黑历史”。在QQ20周年时，有关QQ的回忆一次打包发给你。QQ官微发布微博，宣布“QQ个人轨迹”上线，引爆了一波回忆热潮。

打开“QQ个人轨迹”，首先看到的是颇有年代感的QQ对话框，瞬间将人带入回忆里。接着会看到第一天来到QQ的时间，系统还会根据当时的日期来匹配一件当时发生的大事件，还有你曾使用QQ的天数。不仅如此，还能看到那些年曾用过的花里胡哨的头像，各种分组，傻傻的留言，以及曾经发过的说说和上传的照片……这些有年代感的内容，对大家来说，可能是一份美好的回忆又或者是当年的“黑历史”。看到最后，还有QQ给你的个人总结，以上这些足以勾起一波回忆杀了。

怎么学习QQ，勾起用户的回忆杀，是这次社会化营销最重要的知识点。但请别忘记了，在模仿QQ这个套路的时候，先搞清楚自己是不是QQ。