昨天和大家讨论了 如何选择SEM和DSP,今天来深入的讲解一下如果选择了DSP广告投放,需要注意哪些方向?有哪些技巧?
戳这里回顾昨天的文章→SEM和DSP,到底应该选哪一个?今天直接进入正题。
如果要选择DSP广告投放,应该自己做还是找第三方公司呢?
首先来确认以下几个问题,做DSP广告其实需要相当高的的技术门槛,因为涉及到了大数据,算法等方向。满足以上条件之后接下来要做的是创建一个DPS账号(你选择的服务商账号)来进行相关的竞价操作。DSP广告的效果和操作人员的经验和能力有直接关系。
综上所述,如果你的公司满足以上能力的人员的话,那么可以自己运营。而如果没有相关人员的话,雇佣成本其实非常高,如果再因为员工经验不足而导致广告效果不好也实在是得不偿失。所以建议中小企业选择第三方公司托管账户。
选择靠谱的DSP投放平台
现在越来越多的平台提供DSP服务,需要仔细甄别。尽量选择大平台,小平台无法保证流量来源,及时能够带来流量,但是不能够保证精准投放,也就使广告投放变得没有异议。选择之前尽量参考相关的数据,选择适合自己的平台。
选择与你的领域相匹配的第三方运营商
DSP主打“精准营销”,其核心就是积累数据、读懂数据。但由于不同领域内的用户属性差异较大,所以一般来说没有哪一家DSP可以做到服务全行业,大家都有各自擅长的一个或者几个领域。所以对于企业用户来说,找到自身所在领域内做得好的DSP平台运营商很重要。
小规模的投放“实验”
除了以上的几个步骤之外,这一点也至关重要。因为决定DSP广告投放效果的影响其实有很多,除了我们之前提到的一些公开透明的指标之外,像服务和资源这些指标难以评测(即使把帐号交给一个服务商,其内部不同的人来操作也可能会有不同的效果)。不同平台的投放时间和效果都需要亲自操作才能够得出结论,具体的投放方式则需要和运营商进一步沟通来敲定。
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