教你电商页面设计有哪些方式。

在我们产品经理日常的工作中，版本迭代是常见的事情，而我们想要去迭代优化某个页面，大家有哪些确认优化方向的方法呢？数据分析？跟随竞品？那么如果我们是0-1的电商平台建设，我们有哪些方法确定我们的页面设计呢？今天我们就介绍下，如果通过用户画像，进行页面设计，满足不同用户的需求。

用户画像

用户画像是根据用户社会属性、生活习惯和消费行为等信息而抽象出的一个标签化的用户模型。

用户画像的核心在于将用户属性标签化，通过这些标签，我们可以进行个性化推荐，本次我们不细讲。我们具体看下用户画像的模型：大明、笨笨、小闲

大明、笨笨、小闲

以淘宝为例，我们来看下这套模型

大明：对自己的需求非常了解、非常清晰。比如，一个男生要买一件衬衫或者一件3C产品。那么他需要寻找的核心是配置、价格和效率。

笨笨：有需求，但是不明确。比如：女生想买一件裙子 。

小闲：我没有消费需求，我就是来打发时间的。

那么通过上面这套模型，大家可以非常清楚的发现，他们之间的区别就在于 需求是否明确，接下来，我们来分析一下这三类用户的行为路径。

从上图路径来看，电商中，两个重要的节点 导购、决策。首页承担着导购的主要职责，作为流量的核心承接页面，我们应该如何来满足三类用户的需求呢？

淘宝首页分析

首先我们来看下淘宝的首页

从页面顶部开始，

· 搜索栏

· 类目标签栏

· Banner

· 功能入口

· 活动区域

· 猜你喜欢

那么我们来简单分各类

满足需求类，针对 大明、小闲：

搜索、类目标签栏、功能入口

创造需求类，针对 笨笨：

Banner、功能入口、活动区域、猜你喜欢

0-1阶段

在设计页面时，必须要去考虑，页面的核心目的，需要服务于哪些用户，这些用户有哪些特征，针对这些用户，我们需要提供什么功能？

后续迭代

在页面上线后，后续的迭代计划，可以根据数据进行分析，观测用户行为，在笔者负责过的APP，满足需求类功能使用率 70%+，那么我们在后续迭代过程中，我们会重点关注此类功能的优化。而针对笨笨类用户，则将内容做精，根据当下热门产品进行引流。

淘宝详情页分析

那么我们将淘宝详情页的重要模块整理出来：

1. Banner

2. 商品属性

3. 评价

4. 问答

5. 详情

6. 推荐

那么我们简单想一下，这些模块这样安排是否有其内在的逻辑呢？这里我们不妨按照从上到下的顺序进行推演，这里呢，是笔者按照自己的理解，表达出来，大家有不同的看法，欢迎讨论。

1. Banner： 这个模块，无论是对 大明还是小闲，都能够起到商品确认的目的，而对于笨笨呢？ 起到的是吸引的目的。 针对前者，很多商家会把核心配置、具有竞争力的价格，放在商品图片中，以便吸引用户，产生购买的冲动。

2. 商品属性：这里就是核心针对小闲，明确自己想要购买的品类，但对于具体商品不清晰，可能会做很多的对比，所要对比的，也是想要更加详细的去了解的内容，就在此模块，该模块的核心目标为进一步的深化用户对商品的了解

3. 4 这两块呢，我们可以放在一起讲，这里更多的是 助力用户决策，用其他用户的反馈，来给产品背书，一般 大明用户，到了这个环节，就非常明确自己是否要购买这款商品了。决策点，也在此模块集中体现

5. 详情：针对 小闲和笨笨呢？对具体商品没有明确倾向，我们需要更加深化他们对商品的认知，在详情部分，一般商家会给出更加全面的内容来介绍商品优势，吸引用户，这是针对 小闲和笨笨更深层次的暗示，也是最后的挽留

6. 推荐：如果商品相关内容都浏览完了，还是没有任何意向，怎么办？这个流量我们还是要的，任何用户都不能放弃，在这个环节，我们尝试推荐一些相关产品，形成流量闭环，让用户能够不断的浏览商品，增加成交的机会

以上的分析，大家是不是对商品详情页的逻辑也有了认知了呢？

总结

今天我们介绍了 大明、小闲、笨笨这套用户画像模型，并根据这套模型，解读了淘宝首页、商品详情页对这套模型用户的功能设计，在我们的日常工作中，如果还没有明确的数据来支撑我们进行页面优化，不妨试试。