小编教你网络广告的特点有哪些。

当前互联网广告模式日趋多元化，我们打开电脑或手机，无论是看个视频、玩个游戏、刷个知乎、看个微博，不经意间就在浏览着各种形式的网络广告。网络广告充斥着我们生活的每一个角落，所以今天我们谈一谈网络广告：

我们从三个方面来看现在的网络广告：

1.中国网络广告的现状。

2.网络广告形式。

3.网络广告的发展趋势。

一、中国网络广告的现状

互联网是一种新技术、新思维，在新技术与思维浪潮下，催生了新的广告形式——网络广告。简单来说，网络广告就是广告主基于互联网所投放的广告。

与传统广告相比，网络广告具有传播快、互动强、效果好等特点。尤其是在智能手机普及，互联网从PC时代进入到移动互联网时代之后，网民数量就更加庞大、用户上网的时间(尤其是手机上网时间)变得更长。

根据艾瑞网的研究显示，16年中国网络市场达到2902.7亿元，面对海量的潜在用户与商机，大量的企业选择了互联网营销，通过网络来使自身的品牌得以宣传，广告主的需求进一步刺激了网络广告的大发展、大繁荣、大爆炸。

二、网络广告形式

看到网络广告的崛起，无数企业投身网络，诞生的网络广告的形式也多种多样，如果要进行分类的话，五花八门的分类可以让人看的眼花缭乱，这里我们大致分成PC、电商和APP三类广告。

PC广告主通过搜索引擎投放，搜索广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，可以触发广告主在搜索引擎或电商平台上投放的广告。

当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示。在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费。

当关键词有多个用户购买时，就进行价高者得的原则。这也是是互联网上较早的广告形式之一，常见于各地搜索引擎，例如百度、搜狗等等，但是对于中小企业来说，这些平台的广告费用是一个沉重的压力，中小企业根本无力承担。

电商则是一部分广告主在电商平台上投放广告。用户购物时进行搜索时会出现符合搜索的一部分商品，只是电商平台上售卖同类商品的商家很多，商品展示的页面有限，用户浏览到的只有最前面的一部分，为了争取好的曝光展示位置，广告主花钱向平台购买广告位。例如淘宝直通车、京东快车的广告都属于这类广告，同样竞争激烈。

APP广告则是把广告投放在各大网站客户端或者APP固定广告位的广告，客户端或APP根据用户画像猜测用户喜好，从而进行广告投放。展示广告从形式上来看，大致可以分为：banner广告、信息广告、开屏广告、插屏广告、图标广告。这类广告根据大数据针对用户的爱好投放广告，具有精准定位的特性。

三

网络广告的发展趋势

网络市场规模的快速增长，传统媒体的式微、移动互联网的发展和市场消费主力的转移，这一切都使得网络广告迅猛发展。艾瑞咨询有数据显示，预计2019年将到达6000亿的规模。

经过几十年的发展，网络广告形式更加丰富多彩，网络广告展现出蓬勃的生命力，在形式上也更加的丰富多彩。

网络广告作为互联网最重要的一种盈利模式，也一直在不断向前发展，总体来看，网络广告的用户体验变得越来越好。体现在几个方面：

互联网的发展，用户转换广告的成本降低，广告观看的可控下降，面对广告用户可以决定自己是不是更换页面，多种方面导致广告概念开始革新，网络广告开始强调用户的体验，广告投放的方式开始改变，根据用户的需求关注和个性化特征来投放广告。

启鹅传媒 专注互联网媒介应用服务！以为中小企业提供专业、优质的互联网传媒服务为己任，持续创新力求实现“互联网+”的新突破，推动中小企业互联网化向更广、更深、更高水平发展！