文并摄影/记者侯文杰 “你运动我埋单!即日起,集满588个赞,就可以免费健身!”3月末,不少人被一则集赞即可免费健身的微信刷屏。但让商家和集赞网友万万没想到的是,“赞”也可以花钱买,结果逼得本应3月30日结束的活动,草草在3月27日提前结束。 当称赞也可以成为买卖时,味道就有些变了。老板吐苦水:恶意集赞挺吓人“说实话,这次重新装修,真的想搞个大力度的活动,但后来的发展让我们始料未及,远远超出了控制范围!”发起这次集赞活动的锦州市奥体健身会馆经理孙冶见到记者后也开始大吐苦水。“588个赞,对于普通老百姓,不是个小数,我们觉得设定这个‘门槛’,一是这次活动的力度真的很大,一年免费健身!二是想加大宣传力度,集赞确实是个好方法。我自己当然也要转发这条微信,可让我没想到的是,活动刚开始几个小时,就有人加我微信,问我互赞不?当时我就蒙了。被拉进了一个群,是为我们这次活动新建的,几乎全是微商。而且不少员工跟我反映,居然还有卖赞的,几十块钱,保证集到588个赞,先付款后集赞,信用保证。”说到这,孙冶很是激动,“这完全违背了我们搞活动的初衷,我们是想让更多喜欢健身的人走进来,并通过集赞这种方式进行有效宣传,要的并不是这种!” 由于集赞迅速升级,仅两天的时间,集满588个赞的人数急剧增加。“我不知道他们用了什么方法,有的人微信中一共300多个好友,竟能集到将近600个赞。”为此,孙冶在微信公众号里不得不发出声明,停止集赞,“对很多真心帮我们宣传、请朋友点赞的朋友说声‘对不起’,对你们来说是真的不公平,而面对一下子涌进来上千个利用其他方法点赞而来的人,我们无所适从,这对原有的会员也是一种不公。不管公众怎么评论我们,我们都接受。”买赞 网店4万多销量店主称:很自豪以集赞的方式宣传搞活动,却被集赞买卖逼停的不止这一家。“集赞买卖”在全国都很“流行”。在淘宝网搜索“点赞”,可以跳出数千个相关宝贝,其点赞价格从1元100个到1元10个不等,有的店铺一个月的成交量有上万笔。除买赞、卖赞的点赞业务,相关点赞软件、互赞群、自动点赞机器等各种“点赞神器”也应有尽有。 记者联系到一名淘宝店主,店主告诉记者,“商机”源自朋友圈里的集赞活动,这些活动一般要求集赞数目较高,许多转发者在发动了身边所有能发动的人,实在集不齐又很想要指定礼品时,才会想到花钱买赞。还会有一些刚刚建立的微信公众号,为了提高阅读量、点赞数和转发量,也会选择买赞服务,去网上买粉丝和阅读量。该网店月销量达到4万多,庞大的市场需求量让店主颇感自豪,“不管是点赞还是阅读量,我们都很专业。”互赞 虽然活跃却没有温度除了“买赞”,还有一种长期有效的“互赞群”。需要赞的人集合在微信群里,大家可以互赞,对于有些需要很多赞的活动来说,这样的一个平台既“方便”又“实惠”。网友刘丽曾加入过一个“互赞群”:“集赞非常快,群的活跃度很高,不过有时候半夜还有人在群里求赞。而且,群里每天都是‘朋友圈第几条需要赞’的信息,除此之外没有任何有意义的交流,没有感情、没有温度,所以不久我就退群了。” 点赞,这一简单常见的手指动作,原本是生活中最方便快捷的交往方式之一,微商也可以通过赞的方式考量传播效果。然而,在一步步风靡的过程中变了味道,买赞者通过付出少量金额“买赞”积累人气,或者间接换取利益;卖赞者通过低成本运营“卖赞”积攒金钱,直接获取利益。本是表达感情、联络关系的轻轻一“赞”,却成为剥离原本意义的一场交易。 市场催生的“集赞”、“买赞”的初衷很难用对错来衡量,想获得关注、想换取一些需要的物品没错,卖家的集赞方式也是为了增加宣传、扩大影响力,可当称赞变成了一种买卖时,却早已背离了点赞的初衷。
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