前面我们分享了生活服务、教育培训、网店加盟、机械,四个行业优秀落地页案例
本期艾奇菌又精选整理了O2O、游戏、电商,三个行业的信息流广告素材案例,分享给大家!
一、O2O案例-货拉拉
优选历史创意,精测全新素材
“拉货就找货拉拉”
产品介绍:
货拉拉是一款专注于货运O2O领域的APP,业务方向定位为同城即时整车货运,意在整合社会运力资源, 搭建快速、平价、安心、专业的同城货运交易平台。
推广目标:应用下载-激活
推广诉求:在激活成本稳定甚至更低的前提下,争取获得更大量级
计划设置:
- 投放目的:应用下载
- 出价方式:oCPC
- 转化目标:激活
- 目标人群:拉货搬家用户、司机
【方法一】
跑量:精选历史消耗最佳的图片和文案进行创意拼装
投放总结
搭配oCPC,创意起量成功率高,成本稳定在出价以内
标题1:拉货搬家找公司太贵啦!戳这里,30元跑全城
标题2:这样搬货很费力吧?货拉拉,拉货必备之选
标题3:拉货搬家两不误,货拉拉带你飞
标题4:{地点}拉货搬家不求人,全城30元起,朋友都在用!
小贴士:精选历史消耗最佳的图片或标题,搭配新标题或新图片进行拼装测试,同样更易得出优秀创意组合噢!
【方法二】
测新:为新图片素材搭配不同主题/表达风格、通用的标题;
图片:风格简洁知性,关键文字信息突出
投放总结
高效筛选新的优秀创意组合,明确创意制作方向,提升迭代质量
标题1:在{地点}这么久了,才知道原来找货车这么方便
标题2:{地点}人搬家的省钱秘诀,竟然是用货拉拉
标题3:买了新家具,找不到车拉回家,还好有货拉拉,随叫随到
标题4:去花卉市场买花后还愁怎么运回家吗?用货拉拉,贼便宜
标题5:{年龄}搬家叫车都用货拉拉,便宜又方便
文案:搭配动态词包亲近用户,主动提供便利信息
自定义创意:1条计划2条创意(同1标题*2张图片)
程序化创意:1条计划16条创意( 4条标题*4张图片)
日消耗提升263% 转化成本降低40%
二、游戏案例-大天使之剑
精选图片,搭配多风格文案
产品介绍:
三七手游从事手游研发运营推广,主营业务为手机游戏;旗下产品大天使之剑是一款3D版MMORPG手游产品
推广目标:应用下载-激活
推广诉求:获取大量优质应用激活用户
计划设置:
- 投放目的:落地页
- 出价方式:oCPC
- 转化目标:激活
- 目标人群:游戏玩家
测试方法:
1.通常上传4条文案,1张图片;
2.以测文案创意成功率较高;
3.在图片选择上,通常使用大图,图片风格相似; 在文案选择上,以多个卖点切入,通常使用4条文案
创意文案:
- 奇迹正版授权,一刀爆装,5秒下载!
- 正版奇迹授权,9M内存,1秒体验经典!
- 经典奇迹1.03H,100倍经验.安卓抢先体验。
- 这游戏你们可以放心下,卸载了算我输。
创意图片:
投放小结:小于三套图片,搭配不同卖点3~4套文案,根据探索结果再优化
自定义创意:1条计划3条创意
程序化创意:1条计划4条创意
日消耗提升300% 转化成本降低38%
三、电商案例-苏宁易购
标题、图片交替测试
苏宁易购,是苏宁云商集团股份有限公司旗下新一代B2C网上购物平台,现已覆盖传统家电、3C电器、日用百货等品类.
推广目标:应用下载-激活
推广诉求:在激活成本稳定甚至更低的前提下, 争取获得更大量级
计划设置:
- 投放目的:应用下载
- 出价方式:oCPC
- 转化目标:激活
- 目标人群:网上购物泛娱乐人群
【方法一】
跑量:亮色搭配,标题方向一致,多风格图片素材,颜色差异化
投放总结
搭配动态创意标题,加入素材的标签标注,提升系统预估准确率
标题1:老公的手机都用旧了,价值1219的华为9.9可以抢到!
标题2:老公的手机都用旧了,看到苏宁的华为降价了!
标题3:老公的手机都用旧了,原价1219的华为现在终于降了!
标题4:价值1219的华为手机现在只要9.9可以抢到!
小贴士:不建议多方向主题的标题,容易与图片素材组合中产 生歧义;建议1-2条文字标题,主题一致,多维度发散,类似通投文案可与任意图片素材组合。
【方法二】
单一品类,图片不同组合方式
投放总结
新测不同品类,结合秒杀文案,组合不同素材排版
标题1:刚在苏宁9.9抢到个苏泊尔电饭煲,简直太划算了!
标题2:听说了么?上苏宁易购有9.9抢购活动!
标题3:刚抢了个电饭煲,煮饭特别好用!
标题4:刚抢了个电饭煲,煮饭特香!
文案:大促抢购信息,促使用户购买。
数据:数据维度为12.1-12.12
曝光:300w+ CTR:1.84%
曝光:¥120w+ CTR:1.74%
曝光:355w+ CTR:2.29%
总 结:
1、程序化的图片素材和落地页的图片色调保持一致
2、图片素材添加标签描述素材元素和内容,建议1-3个
3、可以分不同计划测试(多文案(文案主题可以相同,从不同角度描述)、单图片多文案or多图片单文案
四、游戏案例-荒野行动
精选图片,搭配多风格文案
产品介绍:
网易游戏旗下产品《荒野行动》,是一款以第一人称视觉射击玩法为主的枪战题材类FPS 动作手游;
推广目标:安装完成
推广诉求:获取大量优质安装完成用户
计划设置:
- 投放目的:应用下载
- 出价方式:oCPC
- 转化目标:安装完成
- 目标人群:游戏玩家
测试方法:
- 上传6张图片+5条标题,组合探索
- 图片类型均为大图,展示性强,具有视觉冲击力
- OCPC+转化目标安装完成
创意文案:
- 网易这款狙击游戏《荒野行动》我等了太久,终于来了!
- 网易《荒野行动》终于来了啦!3分钟上手5分钟上瘾!
- 落地八倍镜消音98K,成了!网易《荒野行动》内测
- 一起来跳伞吧!网易《荒野行动》手游,终于可以玩了!
- 网易首款100人开局,射击游戏《荒野行动》终于内测!
创意图片:
投放小结:oCPC+安装完成搭配使用,创意起量成功率高,容易跑出效果良好的素材搭配
自定义创意:1条计划4条创意(同1标题*4张图片)
程序化创意:1条计划30条创意(同5标题*6张图片)
日消耗提升158% 转化成本降低20%
五、游戏案例-烈焰归来
历史经典素材,搭配探索
产品介绍:
9377-国内知名的网页游戏娱乐平台,旗下的烈焰归来游戏,不仅是经典传奇游戏,也是热血青春的年代回忆;
推广目标:激活
推广诉求:获取大量优质激活用户
计划设置:
- 投放目的:应用下载
- 出价方式:oCPC
- 转化目标:下载-激活
- 目标人群:游戏玩家
测试方法:
- 上传4条标题+6张图片,使用历史跑量较好的创意素材,组合探索
- 图片类型均为大图,展示性强,具有视觉冲击力
- OCPC+转化目标下载激活+游戏兴趣
创意文案:
- 别再玩充钱的传奇了!装备全靠打,都找不到充值的地方
- 这个传奇游戏,土豪日充3W都打不过0元党,玩了绝不后悔
- 这款游戏烧了3个亿,朋友圈已刷疯!朋友都在玩!
- 拒绝为所欲为的有钱人!装备全靠打!一毛都不花
创意图片:
投放小结:创意素材均为历史跑量较好的素材,组合探索后,不仅跑量更大,而且成本也有一定下降
自定义创意:1条计划2条创意(同2标题*1张图片)
程序化创意:1条计划24条创意(同4标题*6张图片)
日消耗提升360% 转化成本降低10%
六、游戏案例-梦道
产品介绍
梦道手游是一款古风人设的浪漫修仙回合制游戏,玩家进入全新的神话世界见识各路妖魔鬼怪的存在。
推广目标:激活
推广诉求:获取大量优质激活用户
计划设置:
- 投放目的:应用下载
- 出价方式:oCPC
- 转化目标:下载-激活
- 目标人群:游戏玩家
测试方法:
- 上传2张图片+2条标题,使用游戏原场景图片及新文案进行探索
- 图片类型均为大图,展示性强,具有视觉冲击力
- OCPC+转化目标下载激活+ios
创意文案:
- 梦幻变态版,全红BB到处抓,无限仙玉,无等级任选!
- 2018最新版回合制开局送JP吸血鬼,三天无等级神装
创意图片:
投放小结:创意素材均为游戏场景素材,增强素材多样性,组合探索后更容易跑出效果良好的创意素材。
自定义创意:1条计划4条创意(同4标题*4张图片)
程序化创意:1条计划24条创意(同2标题*2张图片)
日消耗提升650% 转化成本降低13%
好了,以上就是今天的分享内容,希望对大家有帮助。更多行业优质案例,后续会陆续整理出来分享给大家。
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