作为一个专业策划人员，每天做活动写文案是日常必备。

优秀的文案必须以优秀的策划方案为指导，同时其策略可以被创造性地修改和处理。要用小细节表现高性能、高品质，用小故事传达宽广抽象的大情感，用小案例展现品牌精神。我们还应该注意文案形势和品牌调性的一致性，避免风格走调的问题。例如，策划方案设定了一个精致而稳定的写作风格，但是当副本出来以后，却是顽皮而煽情的，这使得品牌陷入尴尬的境地。

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