商品定价是一门大学问,不能光从财务成本来考虑,是要以基于财务成本的角度,再结合不同的市场营销目标来定价的。这样才能做好市场营销。
(一)利润导向目标来定价:
利润导向目标就是企业在定价时,直接以利润的高低作为企业定价的目标。它是企业定价根本目标的直接反映。
常见的利润导向目标有以下三个:
1,短期利润最大化目标。
2,获取预期收益目标。
3,获得适当利润目标。
短期利润最大化条件:
1)本企业生产经营的商品在生产能力、技术水平、产品质量等方面处于领先地位。
2)在同行业竞争中占有绝对优势。
3)该种商品在市场上供不应求,而且替代产品少等等。
(二)销售导向目标来定价:
销售导向目标是指企业以商品销售额作为定价的目标选择。这类定价目标,不直接以利润的定低作为定价的中心,而是围绕增加销售额来确定定价目标,通过销售额的增长来提高利润。
常见的销售导向目标有三个:
1,以促进销售额增长为定价目标;
2,以提高市场占有率为目标;
3,以达到预定销售额为定价目标。
采用以提高市场占有率为定价目标时应注意的问题:
1)企业要有充足的商品资源和较大规模的生产能力;
2)要合理掌握低价的限度。
采用以促进销售额增长为定价目标时应处理的关系:
1)销售额的扩大与利润扩大的关系;
2)产品销售额的扩大与市场份额扩大的关系;
(三)竞争导向目标来定价:
竞争导向目标是指企业以竞争为导向来确定定价目标,以保持和巩固企业在市场竞争中的地位。
常见的竞争导向目标主要有三种:
1,稳定价格目标;
2,应付或者避免竞争目标;
3,战胜竞争者目标;
采用稳定价格目标的条件如下:
(1)一般是实力雄厚、规模较大的同行业中处于领先地位的大企业采用;
(2)企业生产经营的产品应该是市场竞争和市场供求比较正常的产品。
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