小编教你海尔微博 （海尔是如何做微博营销的呢）

如果关注企业微博，那海尔80万蓝V教头的名号，你一定听过，不过现在已经达到了95万，逼近百万的粉丝了。甚至2016年时，还有网站用“杜蕾斯退位让贤”来形容风头正猛的海尔微博。作为老牌家电品牌，海尔是如何做微博营销的呢？和鹿豹座平台小编一起去看看吧。

不抢热点 抢热评

作为企业蓝V，通过抢热点的方式来获取曝光量是常见的方式，但是往往因为创意不足，形式老套而成效不高，反而在对比之下被其他品牌蓝V抢去风头。海尔微博却独辟蹊径在别人抢占热点时，抢起了一些微博红人的热评。时间一长海尔抢占的热门评论覆盖了各个领域，刷足了存在感。当然热评的抢占也需要技巧，生硬的广告在微博时代更会引起消费者的反感，为品牌形象带来不利影响，海尔微博在这方面显然也有一定研究。

开启品牌人格化时代

微博刚起步时，企业账号在微博的形象以严谨为主。给网友的印象也多是冷冰冰的。正如《定位》中所说“你的品牌就是你跟顾客的关系。一般的品牌关系就是供应商/消费者。这是一个短暂的、单项的简单关系。公司负责提供产品或服务，而顾客负责消费，消费结束了，关系也就结束了。”而海尔微博却通过与粉丝互动、为粉丝帮忙等多种方式，为粉丝创造价值的同时也为海尔品牌建立起了一个有血有肉的人物形象，吸引了不少网友的围观和好评。海尔不再只是一个冷冰冰的品牌，它形象的建立会在消费关系结束后给消费者留下长久的印象。

异业合作 抱团营销

对于任何一个蓝V微博账号而言，因为领域等相关限制，多能覆盖的受众都是有限的，就算粉丝数量庞大，且广告信息全方位覆盖，也很难保证粉丝的转化率。因此要想通过蓝V来获取较大的关注度，制造现象级传播营销事件，异业合作、抱团营销是取胜的关键。海尔官微中几次出名的大事件就是蓝V抱团营销的结果。

如果微博运营没有杜蕾斯的创意、博物杂志的专业，鹿豹座平台小编觉得海尔的微博营销方式同样值得企业账号学习借鉴，借助流量人物、事件的热度为企业带来人气、提升品牌曝光量，同样也能给企业带来消费者购买行为的转化。