每年的4-9月份均属于网络营销的旺季，想必各位微信公众号运营者都在忙着筹备应对互联网营销旺季的营销活动对不对？可不要忘了，在进行营销活动之前，我们还有一件更重要的事情需要做哦，那就是制定一份营销活动策划方案。一份完整详尽的微信营销活动策划方案，不仅是我们具体开展营销活动的指导文案，还是我们提升营销活动质量的纲领文件。正因为策划方案如此重要，所以我们需要格外去认真对待。那么如何制订一份既上档次又内容详尽的策划案呢?蝶影工作室/蓝精灵今天给大家分享一下自己多年来总结的心得，希望能给大家的微信营销带来些许帮助和启发。

微信营销方案主导

行业市场竞争分析

一、分析行业市场竞争现状

要想微信营销活动做出特色玩出精彩来，首先必须学会分析我们所在行业的市场竞争现状，看看当前所在行业大家是如何运作经营的。从竞争对手中找出各家长处优势，再结合自身目前状况，制定出适合自己的活动方案或者活动可行性分析报告来。把这部份分析总结内容写进策划方案里，策划方案最好附带精准预算数据报告、图表信息等，可以让您上级领导对这份策划方案的制定以及开展该活动的意义和可行性有一定的直观认识，促进该策划方案更好地让您上级领导认同这份策划方案并为接下来的执行工作做好准备。精准预算数据报告、图表信息的来源就要靠你自己去挖掘市场或做调研结合市场现状分析了啦，微信营销策划方案锁定参与群体尽量涵盖最大化人群、市场调研分析务求全面准确。当然也可以引用互联网大数据开放平台的结果来做分析报告，具体怎么引用就要看自身需要和方案策划者的技术水平了。

微信营销行业市场竞争分析

微信营销目的以及可行性

二、微信营销相关概念简介

1、微信营销的目的

微信营销策划方案进行第一步首先要考虑我们当前开展这个营销活动的目的是什么？应如何定位、分几步执行等，营销活动目的例如：是以吸粉为主导或做提升品牌影响力之类宣传等，总之在做营销策划方案前就必须理清策划方案的针对性来，不然策划方案的编写、活动的开展步骤与执行落地就困难重重了。做高质量营销策划方案必须以企业需求和能力匹配量身订做，还要尽量注意企业负责人的思路同作风；做高质量营销策划方案必须保持良好宏观理念，心中时刻谨记着这个活动的开展能否落地？执行落地后能够为企业带来什么样的价值，紧跟着高转化率这个主题来阐述，借助宏观经济学金点子窍门植入创新模式原则；方案出台必定引爆人气带来突破性 ……

营销营销的目的

2、微信营销可行性分析

这部份内容可以不必像写专业的可行性分析报告那样详尽，尽量以精简语句过度即可，不过要记住包括可行性分析报告该有的基本信息哦！比如本次活动营销执行落地的可实施性质、参与群体聚焦点、策划方案的亮点等，此外还要做好方案执行落地时可能遇到的问题或者阻碍因素，以便发生意外时能快速启动应急方案保障活动顺利闭幕，营销策划方案的应急解决方案占重要组成份量，不可轻视策划方案应急部份，编辑的时候要逐点介绍，还要记住严谨围绕本次活动的主题来写，不能写偏了，不然会失去针对性没法执行落地的，也会大大的影响方案的转化率同价值理念。

微信营销可行性分析

微信营销模式定位

三、微信营销模式

微信营销模式的选择定位直接关系着你策划营销活动的价值，常见微信营销模式有在公众号客户端上编辑相关的活动信息，制作相应的二维码海报，用户扫描二维码进入参与活动、此外还有查看附近的人、漂流瓶等营销方式。除了上述模式外还有目前最具影响力的活动传播方式（详情关注下面二维码索取：目前最具影响力活动传播方式）找到适合营销方案对应举办方匹配的营销模式，在写策划方案的时候可以针对这个营销模式进行思考，将其融入当前策划的活动亮点特色结合起来，二者合并催化出强大的营销能量。让方案出台瞬间渲染用户，让用户自行发起口碑战略传播方案的特色+新颖的营销模式激活活动生命力。营销方案的这个部份需要我们仔细去思量，匹配正确的营销模式，直接关系到活动的影响力和价值观，一个不小心可能会导致本次活动以失败告终，白白损失人力物力、耗费了时间、还惹来不必要的负担等，得不偿失又受气！

微信营销模式定位

活动具体策划

四、活动具体策划

微信营销活动具体策划焦点

1、目标要求

该部份心思主要注明本次活动希望取得的预期效果与目标，通过活动能够取得什么样的收益预算。

2、活动开展前的准备部署

包括营销活动开展前的一系列准备工作部署，诸如场景布局、活动场地、执行步骤成员安排、公众号活动编辑推广渠道定位、海报传单制作准备等。在编辑这部份内容的时候可以做一个附件表格之类的总览，详细罗列出各项准备事项和所需经费以及人员安排。

3、活动细则明细说明

包括活动总需时间控制、进行环节安排、活动细节成员分配、录音拍摄编排、奖品设置等，这部份的编写必须要与活动运营人员好好协商确认，确保万无一失；针对当前活动作出具体的安排部署，不允许出现一丝一毫纰漏。综合各方面的因素，既满足活动能够顺利开展，又能给用户简明扼要的提示，方便用户明白参与流程。

4、活动经费预算

严格策定活动所需经费预算明细表，列出各个事项所需预算费用。在做策划方案的时候活动预算经费需要尽量明细化，这样才能达到预算评估效果，避免出现活动经费预算不足影响活动执行和降低活动转化率。

方案应急预案

五、应急预案

诸多策划方案者并没有怎么去重视这点，总认为天从人愿，不会发生任何意外，这是小编在众多微信营销活动运营中总结出来的经验。有一份应急预案是何等重要想必大家还不是很清楚，小编以亲身亲历为大家讲述一下应急预案的重要性。前段时间小编为某个培训机构在某秀台活动上做了一个H5动态场景演示，验收时反复测试正常，当那培训机构活动开始前半个小时小编在编辑文案时接到对方打电话来说那个H5场景不知道怎么回事在活动现场怎么也打不开，说现场马上就要开始搞活动了，叫小编火速帮忙修复一下。小编试着在线查看了一下，发现果然打不开链接，正想着赶紧登录某秀台去修复场景，却发现该站点根本登不进去。这下小编慌了，致电给该站点客服，说正在紧急维护中。顿时小编就蒙了，对方客户还等着要呢。小编无奈只有硬着头皮码了一长段字，说明了原因和现在的情况，还一个劲儿的道歉。对方收到后发来一段话：“没事，还好我们这边有应急预案，现在活动依然照常进行。”由此大家可以想象提前制定一个应急预案是多么重要了吧，如果当时培训机构没有预备应急预案，那么几千人的活动被耽误无法顺利进行，对客户的损失是难以估量的。所以在做策划方案中加上一个应急预案，对我们来说是非常非常重要的决策，引以为戒提醒大家在实践中要特别注意应急预案的重要性。

策划方案应急预案重要性

热火朝天夏季即将到来，如火如荼互联网旺季帷幕已经徐徐拉开；希望小编为大家分享的微信营销策划方案实战经验心得能够给大家的营销活动带来些许帮助和启发。感觉方案可以的别忘了点赞和转发哦！