上篇文章我们从广告主的角度介绍了他们是如何选择短视频进行投放营销的，感兴趣的朋友欢迎到“企业短视频如何做到精准营销？广告主不可或缺的4点知识！”看看。短视频内容营销的方式基本是两种，一种是植入营销，我们在上一篇已经讲到了，但也有很多企业和个体都会选择自制短视频进行营销，以便获取高曝光、高转化率。小雨下面就来说说第二种营销形式自制营销。

一、自制营销的概念

自制内容营销在近期开始火爆，主要由于短视频的兴起以及雨后春笋般涌现的UGC渠道，比如说抖音所掀起的热潮，使自制内容成为目前流行的营销手段之一。

其实这种形式很早就有，在图文时代，企业通过自建公众号用图文内容来营销包装自己，只不过由于图文的自身局限性以及渠道单一，当时效果并没有现在好，在对IP形象的塑造和曝光方面，图文和短视频的差距是非常大的。

举例说明，大家可以思考，自己愿意用1小时去刷抖音还是去看图文？一小时能看多少图文、又会看多少抖音短视频呢？答案很明显，大家更愿意去轻松的刷短视频，这就是时代趋势，也是现在企业为什么更偏向于自制视频内容的一个原因。

二、如何自制内容进行营销？

下面来说自制IP的三种比较热门的曝光形式：内容本身入手、平台运营入手、资源入手

1、内容本身入手

有两个方向，能优化我们对品牌的曝光。

1） 偏策划

首先是一个栏目或IP的整体策划，策划前需要思考，我们做栏目的目的是为了持续的增加曝光量还是短期爆光等。

当有了整体策划，就得有单期视频的策划，要细化到视频的形式、软植入和硬植入的方式等等。

2）偏后期制作

从包装的角度也能增加品牌的曝光，比如片头包装中直接加入品牌名和logo，片中以角标、花字形式做植入，片尾也可以做一些导流转化的内容。

2、平台运营入手

从平台运营入手就是精细化运营和多渠道分发。

多渠道分发是一定要去做的，这样我们才能知道哪个渠道更适合我们的内容，效果更好。同时也能帮助我们去了解各个渠道，渠道并不是一成不变，可能某一阶段会给某一内容流量上的扶持和政策上的扶持，并且小雨一直强调，不要太过依赖某一渠道，如果某个渠道违反政策被封就得不偿失了。

数据来源：美秒短视频助手

同时多渠道分发也能给精细化运营带来一个指导性的帮助，做渠道分发要结合渠道的功能增加自己的曝光。

第三就是互动与发声。频繁的互动和发声就是刷存在感，是强化自己的品牌形象的一种手段，必须要做。

3、从资源入手

现在市场已经不存在遥不可及的资源了，渠道会有很多的mcn，渠道会给这些mcn一些流量资源，然后mcn再把资源分配给下面的IP，这对创作者来说就降低了门槛，资源的获取就会比较容易，比如说参加渠道活动的资源等，这些都是免费资源。

再来说付费资源，目前一些主流渠道都支持的，比如微信、微博、今日头条、抖音都支持付费推广，这种功能对于我们来说是非常便捷的信息流广告功能。

付费资源有两点好处：

1、自由化，想投哪条视频想投多少钱都是自己定。

2、能把控效果，广告主看到效果再选择是否追投。

想获得全套清晰的PPT,请私信小雨哦~

以上就是企业自制内容的三种营销方式。前面也提到，由于UGC渠道（如抖音）的兴起引发了全民小视频的热潮，自制内容因为低门槛、高性价比、更亲民的营销方式已成为目前最热门的营销手段之一，希望企业能乘上这辆短视频营销的快车，也希望今天的分享能够对企业自制IP营销有所参考借鉴，最后祝愿大家都能收获满意的营销效果。

“短视频入门社群”是小雨建立的针对准备接触或转行到短视频的新人而开设的短视频入门课程。课程内容以短视频制作和运营为主，帮助大家快速掌握短视频入门技巧和正确的方法论。