高级定向能力-lookalike
【定义】：通过开放丰富的数据能力，基于种子用户画像和社交关系链寻找相似的受众。即在大量用户群中选择一组特定的种子（即有转化行为的）受众，包括但不局限于点击、下载、安装、激活，然后根据实际需求，筛选、识别、拓展更多相似受众，进一步引发更大客户量级的倍增。
【原理】首先是种子用户的获取，不再局限于需要自己去收集号码包自己上传，我们还可以按照你近期账户中的系统自动记录的种子用户的数据，系统会根据种子用户的标签与腾讯用户标签做匹配，会从上百万个维度对种子人群进行分析，从中筛选出最具代表性的共有特征。根据这些特征再从全量活跃用户中筛选出另一批与种子人群最相似的用户。
【投放流程】
1、入口
入口1：在账户中心工具箱投放辅助下有一项自定义人群管理。点击即可进入
入口2：创建广告第三部定向设置页面，自定义用户下的自定义人群定向，点击自定义，创建新用户群，进入到下一步。广点通开户13640762295
2、选择参照种子用户
选择基于广告数据扩展，输入自定义人群名称，接下来选择推广计划，是基于某几个特定推广计划的点击数据还是所有推广计划的数据。
选择完基于哪一个计划去拓展之后，系统会提取到你的点击数据，会提示出所选用户为多少人，（这里需要提示大家，最近一个月的点击量或最近三个月内的转化用户数据需要达到5000人。保证足够的数据样本量）
3、选择创建范围
创建范围有三个选项，种子用户+扩展用户、仅扩展用户和仅种子用户。大家可以根据营销需求自行选择。
如果不想让已点击过的种子用户在看到广告则可以选择仅扩展用户。
如果想让点击过广告的用户再次看到你的广告，并且广告创意和对扩展用户的相同，则可以选择种子用户+扩展用户。
如果只想让曾经点击过你的广告的人看到，则可以选择仅种子用户。
4、选择扩展量级
选择扩展量级，例如选择从2万扩展到100万，准确度会很高。如果扩展到1000万或者2000万，扩展用户量过大则会导致准确度降低。建议可以通过不断测试确定扩展的程度。用户数据会根据当日点击或转化用户变化，每天更新计算一次。
4、创建成功
处理周期为24小时，生效后即可使用。每个账户最多创建20个人群，所创建人群将长期有效直至删除。
5、投入使用
新建广告时，到第三部定向选择，选择使用自定义人群，就会看到所有已经建好的人群，选择当前这支广告需要使用的人群点击添加即可。
这里不建议大家与其他人群属性定向方式叠加使用，如有业务需求可与场景定向叠加使用（如联网方式、天气定向等）叠加后用户需同时满足所设定的多个定向条件，广告方可呈现。
另外，当多个用户群被添加到一个广告上时，这些用户群之间为“或”的关系，只要满足其中一个用户群，广告即可展现。
【创建规则注意事项】
1、使用基于点击用户扩展功能，不同广告位之间种子用户不要重复。
2、应用宝因无相关数据回传，不要以应用宝的广告作为种子用户。
3、当广告曝光量超越扩展用户约1.5倍时，转化均价自然上涨，（二次曝光）当超越扩展用户量级3倍左右是则需重新创建规则投放，（再次投放时排除种子用户）
本文来自投稿，不代表重蔚自留地立场，如若转载，请注明出处https://www.cwhello.com/202334.html
如有侵犯您的合法权益请发邮件951076433@qq.com联系删除
