做互联网广告三大元素：信息（各种能感知的：图文/视频/数字/符号等）、媒介（各种可以传播的途径）、人（消费者）。在现在用户荒的社会，一个平台用户始终会有瓶颈饱和状态，不可能包含所有用户，都需要不断更新洗涤用户，整合资源，达到用户共享。

在竞争越大的环境下，只有不断创新才能脱颖而出，而当下短视频营销逐渐火热，更是各大平台和商家抢夺的方式，也诞生出很多网络视频创作团队或个人创造者，但很多人还好是不知道如何创作受关注的短视频，下面介绍几点短视频制作技巧，希望可以帮助到短视频广告营销人。

本篇目录：

1. 短视频制作技巧

2. 平台投放策略

3. 投放案例

一、短视频制作技巧

1、视频封面技巧

视频选取封面需要突出以下特点：

1）内容原生，契合信息流风格

2）重点突出，画面有层次感

3）能激发用户点击/观看行为

4）与主题/卖点关联性强，过滤非目标用户

5）画面分辨率高，清晰美观

2、视频元素注意点

视频元素应注意：

视频布景：色彩/环境布局简单化，呼应产品特点，满足剧情发展

背景音乐：采用授权音乐，符合视频内容和风格，考虑不同流量位的内容原生性

视频人物/产品：人物上有两种：一是能引起用户共鸣，二是激发用户向往场景；产品分两种：一是外观直接展示，二是间接效果体现

视频字幕：一般接近屏幕中央叠加在产品/人物上，采用不固定为止，引起用户注意，但不遮挡产品人物

3、视频类型玩法

主流玩法有以下分类，但不限于此

真人口播：结合产品玩法和真实环境，呈现真实体验，直接切入卖点

产品展示：直接呈现产品优势，换气用户需求，增加品牌印象

情景剧：还原场景，蹭墙代入感，直接楚大用户痛点，需注意前期铺垫过长

图片切换（图文快闪）：后台模板可完成，侧重素材跟新节奏

录屏：可指直接展示PP的使用场景，通过录制对话框形式，展示问题并解答

动画剧情：过程动画化，让用户看见产品提供的服务，虚拟过程实体化，增加代入感

二、平台投放策略

1、定向策略

定向包括通投及精准定向。通投无需精细化，放开定向即可；精准定向同组设置多条不同计划，选择一个定向维度做变量。

新手或者新行业无保障时可以通投测试，有数据累计后在逐渐精准投放；对行业有一定经验把握或要求严格的kpi情况下就直接使用精准定向开始投放。

精准定向操作：同组多建3-5条计划，固定一个变量投放，比如年龄做变量，其他一致，比如时间做变量，其他一致，比如终端变量，其他一致，比如素材变量，其他不变，比如落地页变量，其他一致。

针对变量测试法，可以有效测试出哪种变量效果好，就可以择优投放，不好的则可以优化或停止。

2、广告位策略

根据不同广告位内容原生性来制定合适内容，不符合的不投放。

图文广告位：不宜投放视频，信息遮挡显示不全，而且要针对大图组图单图各自的优势针对性制作输出内容，保障信息完整性；

视频广告位：不同展示尺寸的广告位（横板竖版）投放匹配的视频尺寸，以免造成信息展示不全，影响用户阅读体验

3、出价策略

基于不同转化目标选择合适的投放方式：合理出价，符合行业情况和广告主需求。

1）冷启动阶段，可适当出价提高20%-50%，有助于快速度过冷启动期，让系统快速放量；

2）提价要狠，降价要稳，高出价快速抢量逐渐缩小探索周期，降价要稳在于稳定系统学习模型；

3）同一时间内不要频繁调价，要注意长线数据。频繁调整容易打乱系统学习模型和流量不稳定，偶尔的波动很正常，要学会长线看数据是否正常即可；

4）计划衰退时，可适当提价30%左右进行刺激，若无效则重新优化。高提价刺激抢量若有效则维持继续投放，若依然拿量困难，则当机立断暂停投放，重新优化广告。

三、投放案例

下面来看两组短视频投放案例

案例1：旧房翻新

视频地址：https://ad.oceanengine.com/pages/video-player-safe/index.html?code=v020336c0000bn58rej2ap9dg579coig

视频布景采用旧房翻新前后效果对比，刺激用户场景感官体验，同时结合卡点配音+字幕效果，抓住用户眼球，引起共鸣，同时也突出服务类型和服务优势，激发用户场景向往促进转化。

投放数据

案例2：小卖场

视频地址 https://ad.oceanengine.com/pages/video-player-safe/index.html?code=v020331d0000bm04gb9cgf3fc8n6qt30

视频采用幻灯片展示，采用舒缓背景音乐+切换特效，封面直接突出主题，吸引眼球，内容以产品促销展示，突出优惠购的利点，引起用户注意。

投放数据

大家在运营推广过程中要学会不断学习和积累，站在用户的心理去想，懂得抓住人性的“七情六欲”，解决用户某种需求，才能逐渐写出好的受关注的创意文案。