很多做竞价推广的人都存在一个误区,就是认为选好关键词就可以了。但其实这个认知是片面的,单纯的做好关键词并不能让推广的效果达到一个让人满意的效果。
一、对百度推广转化影响最大的因素是账户结构
一个好的推广账户结构对账户的质量提升是非常有好处的,但也是一直被很多人所忽略的地方。下面厚昌学院就以医疗行业为例,为大家介绍账户结构。各位童鞋从例子中体会其中的思路,熟于心之后,能够举一反三,哪么,以后无论你去哪个公司,哪个行业都能把账户整的妥妥的。
二、医疗行业推广账户搭建
医疗行业可以说是大部分人从事的行业,这个行业也是新手小白学习的最佳行业之一,好了,步入正题。以下例子均以单账户为基础。
1、按地域搭建推广账户
如果推广的地域只是医院所处的地理位置,那么,账户的结构大致分为以下2类,下图账户结构是单病种单地域推广账户结构
- 如果是单病种单地域推广账户结构。那么,就应该分别按照病种常见的特性把计划划分为医院类、治疗类、手术类、费用类、科室类、检查类等,单元则按照各计划对应的类别细分,按照意义相近,词性相同分词原则进行分词并命名好单元名称。对于单病种推广,账户结构还有相应的变体
- 如果想推广医院周边的城市或者某些城市,为了方便后续预算和时段的分配,可以把计划命名为【地域】医院、【地域】治疗、【地域】费用等。【地域】为你要推广的地域,比如,北京、天津、石家庄等,如【北京】医院、【北京】治疗等
而有些人该问了,我是不是推广几个城市,就把上述结构一的类型中每类计划重复一次呢?
其实,原则是这样的,每类每个地域都要重复一遍,那么有些人可能推广的城市比较多,计划不够用(目前账户计划最多300个),可以把核心大类为各个推广的城市重复一遍即可。毕竟,医疗的推广那么多城市也是不符合实际的,推广地域一般为医院所在的城市,最多也就推广到周边挨着的城市。因此,账户计划一般够用。
但对于电商、教育、旅游、招商加盟等行业也许就是全国了,这个后面我们会讲到怎么处理。
2、以病种为计划搭建账户
如果是多病种单地域投放,此时的计划以病种为计划,个人认为是比较好的一种做法,对于给病种的预算与推广时间分配以及交叉病种之间的否词,
拓词都将带来很多便利之处。也许,你在看这段描述时,没有任何感觉,等你真正上线推广优化账户时,你将有深刻体会这样搭建账户的好处。
然而,有人会说,我就是按照病种的特点,按照医院类、治疗类、手术类、费用类等建立计划,病种作为单元,比如,手术类计划下的单元为病种A、病种B\病种C等。
这样建立账户结构对于有交叉的病种比如某些症状类似的,在划分单元分词时,预算分配、时段推广以及后续关键词匹配搜索词时都将或多或少的带来点麻烦。
当然,这类账户结构也有对于的变体,也就是面对多地域投放时,该如何操作呢?暂停一下,你自己先思考下,然后再往下看。 这个其实就把计划前面加上【地域】病种即可
比如;【上海】病种A、【上海】病种B、【苏州】病种A、【苏州】病种B等。同样的,有多少个城市,病种就重复多少次。
医疗行业基本跑不出上述的2种搭建账户的结构及其变体类型。当然你有更好的搭建方式,也欢迎您来和厚昌学院一起交流。
三、其他行业账户结构搭建
那有些人没有做医疗,而是其他行业,那么账户结构如何搭建呢?
其实,360行,辉哥不可能在这里把每一类行业的账户结构,因此,讲一下账户搭建的一些思路。当你去接手一个行业时,
首先了解行业,然后是要推广的产品/服务,以及想推广的地域,有些产品/服务只能单地域,而有些适合全国。
推广地域确定好后,接下来就是具体的服务/产品,这里在前面的了解行业后,用该有对产品/服务有大类上的划分了,也就是分类。
分类后,接下就是结合分词原则,细分每一类
最后,结合地域推广,以及账户计划的总个数,分别建立计划及单元。 假设,你发现你的大类很多且推广的城市也比较多,此时,可以考虑,将城市单独作为计划
然后将产品/服务分类下放到单元中,而,对于一些有特别需求的比如预算控制,时段控制的,可以单独建立一个计划。
如果,还是发现不够用,那么只能在开一个户了。而多一个账户建议承接上一个户,因为,你并不了解你的产品/服务那个转化的好,刚开始,没必要铺量。
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