DoNews8月31日消息（记者 邱慧） 31日，今日头条2016年度视频商业产品——“明日视界”主题推介会在京召开。会上，今日头条推出全系五款移动视频商业产品，包括首屏视界、视+信息流、视频联动、优选视频和兴趣速递。
头条方介绍，为迎合信息视频化的趋势，今日头条平台将通过三大点位、五款产品以及POE移动视频投放效果评估体系，从生产、分发、消费、评估改变视频营销四大环节。
会上，今日头条商业产品策略运营负责人提出POE移动视频广告效果价值体系模型，即通过曝光、转化以及用户主动行为三个层面进行监测，将常规投放曝光价值（Paid Value）和用户主动行为的增值（Owned Value + Earned Value）共同作为评估标准，从而更精准地衡量视频广告的传播效果。
针对视频的监测问题，今日头条商业产品副总裁刘思齐表示：“今日头条目前正在开展 ‘你监测、我付费’的监测包活动。活动旨在为参与“数据透明”的客户设立一个监测费用报销机制，符合条件的客户找任何一家第三方监测机构，进行曝光和点击的投放效果监测时，今日头条将会为其支付监测费用。”
不可置否，新的广告载体出现，通常都意味着一定的流量红利。业内分析称，对广告主来说，短视频广告投放显然正处在这短暂的红利期。据今日头条官方数据显示，截至2016年8月，平台内累计激活用户数达5.3亿，仅app的日活跃用户超过5500万。头条视频目前每日10亿次播放，单日播放时长超2800万小时，每日逾3万支优质视频内容上传。
Talkingdata《2015移动视频应用行业报告》发布的数据显示，移动视频应用用户规模已达8.79亿，在移动互联网整体用户中的占比达到77.25%，而短视频在所有移动视频应用中，用户数增长幅度最大，同比增长401.3%。短视频似乎正逐步成为当下碎片化移动社交的主流。
据不权威数据统计显示，70%的用户都不愿在视频广告上的停留超过10s，随着视频时长的增加，仅有51%的用户观看时间超过10s。与此同时，视频与用户相关性强，内容优质，并能够鼓励用户参与进来的原生广告则会让用户停留时间超过30s。在此种情况下，用户在商品上的停留时间将会超过30s，从而让广告主得到非常高的VTR——显示到达率和CTR回报。
对此，今日头条方面介绍，将以头条流媒体内容分析技术为基础，开拓开屏、信息流、详情页三大点位，配合技术性运用以及内容式的展现技巧，头条产品“首屏视界”通过入口级曝光，让用户在开屏界面第一时间观看到5秒的广告视频；产品“视+”通过瀑布信息流对广告进行内容式的曝光，让用户像看内容一样主动接受广告所传达的信息。结合大数据，在最贴合的情境下推送给用户最想看的内容，从而实现有效分发。（完）
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