什么是信息流？

信息流：从特征上来理解，信息流是信息在不断变化流动的产物。

形式上：内容会按类似的规格样式上下排版。比如说你打开抖音刷的视频，你刷知乎在首页看到的动态，打开微博展示的内容都是信息流。

展现与排序上：分按算法，按时间顺序，按热度。

什么是信息流广告？

信息流广告：是指一种依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。其主要展现形式是穿插在信息之中。它是最像内容的广告，也是最像广告的内容。特点是算法推荐、原生体验。

信息流广告最早是2006年出现在Facebook上，也称Feeds广告。国内信息流广告渠道包括：巨量引擎、广点通、智汇推、百度信息流、新浪扶翼、粉丝通等等。

• 今日头条信息流

资源位：推荐频道

样式：横版视频

推广目的：应用推广

今日头条广告案例

优点：算法领先，用户重新启动app时10秒就能建立完整用户画像，广告投放更精准。用户在线时间长，人均每日使用时长达76分钟。

缺点：展现量高，点击量大，但转化率中低。

• 知乎信息流

资源位：知乎首页推荐页

样式：文字模板

目的：应用推广

知乎广告案例

优点：平台流量质量高，有较强的购买力。

缺点：用户较理性，对广告素材要求较高。

• 抖音信息流

资源位：视频信息流

样式：竖版视频

目的：应用推广

抖音信息流广告案例

优点：用户数量大且在不断增长，曝光效果好，易打造爆款产品。可与用户互动。用户可对广告进行评论、点赞、转发等等，能产生更多的传播效应。

缺点：对素材内容要求比较高，素材生命周期在一周左右。整体人群意向程度不高。

• 百度信息流

资源位：百度首页

样式：横版视频

目的：销售线索收集

百度信息流广告案例

优点：用户量大，有搜索基础，能定向贴吧。

缺点：投放后台操作较复杂，流量和成本不固定。

• 微博粉丝通

资源位：频道信息流

样式：横版视频

目的：电商店铺推广

微博广告案例

优点：形式多样，博文、视频、图文可灵活使用，通过移动社交原生传播。

缺点：成本偏高，流量不可控。

• 微信朋友圈

资源位：朋友圈

样式：大图

目的：应用推广

朋友圈广告案例

优点：社交类排名前列，覆盖面广，用户日活高（日活用户达10亿+），粘性大。

缺点：朋友圈广告审核较严，价格高且竞争大。

计费方式：cpc、cpm、ocpm、cpa、cpv 等。

计费方式

这篇文章介绍了信息流及信息流广告的概念，分享了几个常见平台的案例及其优缺点，有哪些计费方式。计费方式这一块在后期的文章里会做更详尽的解答。总而言之，信息流广告投放效果还是不错的，有广告投放需求的广告主们不妨试试，但要注意结合自身产品的性质特点选择适合自己的渠道！想要了解这个行业的小伙伴们也可以去对应的平台注册开通账户，进行更深入的了解～找不到入口的小伙伴可私信找我。