「案例精品店」上周不容错过的营销案例都在这里了

新营销杂志2020-09-07 12:22:30

【案例精品店】上周内容上新啦~
精选每周最具看点的营销案例，每周一次，精彩不容错过！

上周（8.31~9.6），小新为大家精心pick的营销案例都在这里啦，客官快来尝尝鲜吧~

淘宝直播：专业《功夫主播》

近日，淘宝直播发布的一则“功夫大片”引起了广泛关注，其邀请了李佳琦、薇娅、汪涵、刘涛四位“直播巨头”，分别展示了他们在主播界的“功夫”，让淘宝直播的首部品牌片成功抢占了市场印象。
视频中，每位主播都有自己的特定角色：李佳琦擅长精准推荐，堪称“魔鬼神推手”；薇娅背后有着强大的选品团队，可谓“好货大掌柜”；汪涵一直在帮国货做推广，因此被称为“国货掌门人”；刘涛不负“刘一刀”的外号，作为聚划算官方优选官名副其实。

片中通过电商人设和武器等体现了四位主播各自的直播风格和专业特长，更突出了淘宝直播平台的专业性。淘宝直播想借此打出自己的品牌定位——专业直播购物平台，并凭借“专业”硬实力，建立起跟消费者之间的信赖关系。

在各大平台争抢直播这块“蛋糕”时，淘宝直播率先跳出来做自己的品牌，并开辟“专业”赛道，借此增强消费者对平台的信任，不得不说这一招非常机智了。

老乡鸡：岳云鹏成功“上位”代言人

本周，月度娱乐大剧《老乡鸡与岳云鹏的爱恨纠葛》终于落下帷幕，岳云鹏与老乡鸡成功牵手，成为品牌的首位代言人，也成功收割数个微博热搜，引发一众吃瓜群众关注。

回顾整个事件历程，老乡鸡董事长通过上传自己报菜名的相声视频，得到了岳云鹏「鸡同鸭讲」的打趣翻牌，老乡鸡董事长束从轩发布视频喊话岳云鹏邀请代言，最终岳云鹏发布“年画娃娃”土味官宣海报，并配上「鸡动人心」「鸡祥如意」「真是个小鸡灵鬼」「鸡不可失」等谐音梗文案，一下子击中了网友的笑点。可以说，老乡鸡的每一步操作都从吸引网友参与出发，并以剧情式的微博互动精准踩中网友们的G点。

通过“指鸭为鸡”、报菜名等特色内容的搭建，老乡鸡给网友架构了一个趣味十足的讨论话题，再加上微博、微信等social平台对用户流量的聚合能力，放大了品牌官宣代言人的传播声量，不仅提升了品牌知名度，也提高了年轻消费者对老乡鸡的好感度。

腾讯99公益日：《一块做好事》魔性MV上线

继腾讯公益发布《面包店的神秘来客》视频，让人们看到自己的“1块钱”公益原来真的有效，可以改变部分人群的命运后，腾讯公益又发布了一支洗脑神曲扩大social传播，让更多人参与到“1块钱的公益”中。

腾讯不仅邀请了“神曲代表”大张伟和杨超越主唱，还联合了京东、B站、小红书、喜茶、等平台和品牌，以及腾讯旗下动漫及游戏IP全职高手叶修、王者荣耀妲己等共同打造了洗脑神曲《一块做好事》。MV中结合了多种网络流行梗，通过更为趣味年轻化的方式，向年轻人传递更多积极阳光、正能量的公益理念，同时也借助明星的号召力扩大了传播影响力。

此外，腾讯还在B站及微博上发布#一块做好事#、#一块舞挑战#等话题挑战，进一步扩大事件的参与度，通过兼具公益性及趣味性的传播方式，腾讯成功将99公益日“一块做好事”根植到更多人心中，鼓励更多人参与其中贡献自己的一份力量。