分享品牌推广误区 。

一个公司创立，当品牌推广的提上日程。创始人对于品牌推广持怀疑质疑或者寄予厚望，持质疑是因为品牌推广是一个长久投入的事情，企业要盈利要生存，没有转化为啥要做品牌？寄予厚望是基于希望品牌推广能帮助打开销售局面，通过的品牌推广的方式实现盈利。现在社会浮躁，赚钱是第一要务。企业要盈利，要生存，压缩成本没有错，但是品牌是企业价值观外在表达，不做品牌往往也意味着对企业价值观的漠视，这是一种短视的表现。品牌的长期性和隐性效果使品牌推广充满非议，下面讲解几个对于品牌推广的几大认识误区：

误区一：品牌推广就是搞一个大新闻

大多数初创公司关于如何做品牌总有一个梦想——搞个大新闻，做个刷屏事件。

在现今每个行业产品繁杂，品牌众多，如果在众多的品牌中脱颖而出，吸引眼球是很多企业渴望，成为网红火一把仿佛很多资源就会扑过来，于是产生很多诸如“E代洗剪电线”和“斯巴达300勇士”的营销闹剧。事实上某些为博出位无下限的“网红”虽然会吸引短暂的口水关注，过段时间马上消失在人们的视线，并给大众留下一个品牌的历史污点。从品牌的角度上看，没有为品牌加分的推广活动是无意义的，搞大新闻或者做大的事件营销也应该与品牌定位和内容相关，否则强行博出位不仅没有传达出品牌真正的定位，反而油酸品牌的调性。

中国是一个热闹的国度，时时有热点，吸引眼球的新闻层出不穷，每天吸引我们关注的大部分热点内容，只有情绪价值，没有观点价值，更没有干货价值。每一个新闻热点，诞生了多少篇10万＋，撩起了很多人多少无用的情绪和注意力。当你没有架构起品牌的基础建设，没有树立起自身的价值主张，只想花力气搞一个热点，等你的用户回过头来深思，你也只不过是一个跳梁小丑。

误区二：品牌推广就是请大明星代言

除了搞个大新闻的之外，请明星代言往往也是企业急功近利的推广方式之一，这里并不是反对请明星代言，过去请明星代言是一个有效的品牌推广的手段。在传统营销环境中，流量相对集中，电视台是流量的富矿，电视+明星轰炸，提高曝光度，引领全国风尚。对很多创业公司来说，请明星代言策略是想改变现有品牌推广力度不足的窘迫，但是无法提供稳定高效的品牌推广团队，很难为明星代言提供一整套的执行支撑。这里会让明星代言会成为企业的高额赌局，风险极大。关于明星代言，可能要梳理清楚一下几个问题：

1.明星的流量和影响力是否真实？很多号称“流量明星”是经纪公司运作的“人设”，他们通过各种宣传手段，数据维护打造出的人设，就是为了让企业往里面跳，实现他们的商业价值转化；

2.代言明星会对目标用户有影响力吗？明星代言已经深入到我们生活用品的方方面面，大众对明星代言早已司空见惯。调查显示，消费者经常把华为、小米、ov代言人的搞混淆，我们每天看到很多明星的大幅明星广告，你能区分华为和小米的代言人分别是谁吗？企业在考虑明星代言人的时候一定要仔细考量明星队核心用户层有没有影响力。

3.明星是否与品牌理念相匹配？且不说复杂的娱乐圈的明星人设说崩塌就崩塌，让企业措手不及。明星本身的属性和形象是否与品牌定位相符，能否为品牌加分是需要慎重考虑的，明星代言没选对，消费者对于品牌的认知就会迷惑；

4.有没有替代方案？明星代言费用极高，明星发一条微博报价几十万都见怪不怪了，明星的费用越来越高，这个费用用在其他的推广形式上能否取得更好的效果？

误区三：品牌推广就是要对销售负责

对于初创公司而言，大家可能认为谈品牌是一件很奢侈的事情，需要长时间的打造。营销和市场是以销售为驱动的，所以要对销售结果负责。品牌推广的最终目的应该是促进销售的增长，但是并不是意味着每个推广动作都是为了促进销售的增长。销售是1，品牌是0，品牌推广的好可以为销售带来翻倍的效果，但是1和0 有本质的差别的，品牌推广无法替代销售， 也没有办法每个活动对销售负责，促进销售是品牌推广的目的之一，但不是所有的目的。

误区四：品牌推广就是投入花钱

作为一个初创型公司，我既然选择创业，那我肯定是要考虑盈利的，品牌推广不能赚钱服务，那我还做什么品牌？

企业决策者一定要想明白一个道理：品牌推广不是投入而是投资，投入会想到回报，想到刺激销售，投资就是把品牌推广作为自身价值提升的一部分，当成企业的无形资产重要部分。这世上所有的数据、资源、背景和资金都是一点一点积累起来的，品牌也是一样。我们的品牌也是从零到一，从无到有，一点一点积累起来的。在这个世界上，每天有增加很多人知道你的品牌，增加很多人喜欢你的品牌，都是这样一个累加的过程。

用李倩老师一句话结尾：

“没有任何一个东西是在突然之间，就莫名其妙地拥有了，不会有莫名奇妙的这些东西。大家在打造和搭建（品牌）的过程，本身也是收获数据，资源背景和资金的一个过程。大家想象一下，我们去做横向的合作，用好的创意串起了我们同行，或者说上下游之间的合作，本身就是一种资源的获取。”