相较于双十一的品牌打折狂欢，美妆品牌圣诞营销则更显含蓄内敛，没有过多的品牌折扣，更多的是在产品与创意上的比拼，同时众多美妆品牌也希望借此圣诞节营销传递年轻与浪漫品牌形象，从而更加贴近年轻消费者。

文丨江梦茜

当商场门口夹杂着糖果和礼物的圣诞树如约点亮，就意味着具有仪式感与浪漫氛围的圣诞节即将到来。

而在这样具有浪漫氛围的节日里，美妆品牌们的节日限定似乎已经成为了惯例。从YSL星辰系列“初绽光芒”，到越来越多的美妆品牌戴上了“圣诞帽”。接下来就一起来盘点下2019年美妆圣诞营销各家品牌的“骚操作”吧。

香奈儿2019圣诞彩妆系列之炫亮魅力唇膏黑金礼盒

参考价 ¥455

此次2019圣诞彩妆系列，香奈儿将巴洛克式的绚丽与华美融入其中。香奈儿炫亮魅力唇膏黑金系列837号加上黑白色收藏家礼盒，小编感觉拥有这款礼盒似乎就是艺术家本人了。

YSL圣诞限定礼盒之耀夜星河迷你礼盒3支装

参考价 ¥420

YSL延续往年闪耀的特质，将星光元素进行到底。此次耀夜星河系列包含迷你口红礼盒、耀夜星河倒计时礼盒、耀夜星河香色随行礼盒等众多人气产品。此款耀夜星河迷你礼盒3支装还赠送限定星耀化妆包与星星贴纸，Bulingbuling的YSL限定套装能否击中你的“少女心”呢。

雅诗兰黛节日限量套装

参考价 ¥1180

雅诗兰黛的这款限量明星礼盒包含明星彩妆盘节日限量版、花漾倾慕唇膏、凝彩纤长睫毛膏、小棕瓶精华、明星彩妆化妆箱等12件明星单品。彩妆加上护肤多品类的混合搭配有种“大礼包”的感觉，但其中限定的化妆箱却让部分消费者吐槽“廉价”。

纪梵希圣诞限定彩妆之禁忌之吻霓虹唇膏

参考价 ¥300

纪梵希今年圣诞限定以闪耀的红色为主基调，包含眼影盘、散粉、唇膏等产品，城市纷繁的灯光、阖家团聚的烛火，都是红色灯火版限量包装的灵感。这款禁忌之吻霓虹唇膏上采用的雕花 logo也让网友直呼很有艺术感。据了解这款唇膏的雕花logo设计也是为了致敬纪梵希历史上第一个彩妆系列，象征着其品牌精神。

MAC圣诞限定之星运迷你3支装

参考价 ¥330

在节日营销上，MAC向来都很有“一套”，MAC子弹头外壳，也常常是设计创意的主要“舞台”。MAC今年在圣诞限定套装上刻画了闪耀的星空以营造圣诞的氛围。此外，值得关注的是，MAC此次圣诞套装推出的是迷你口红，虽然更小的容量，但圣诞款的包装与多重色号的选择也给了消费者“剁手”的理由。

卡姿兰圣诞限定多金系列之蜗牛气垫调控蜜粉

参考价 ¥189

卡姿兰圣诞限定多金系列灵感来源于奥地利象征主义画家克林姆特。此款卡姿兰蜗牛气垫调控蜜粉外壳上重现了克林姆特画作中所描绘的奥地利19世纪最富有的女性——鲍尔夫人，将古典与艺术融合在蜜粉盒之上。

芭比波朗圣诞限量彩妆之5色眼影盘

参考价 ¥360

此次芭比波朗的圣诞限定眼影盘外壳让小编眼前一亮，具有金属质感又自带闪耀渐变的光芒。据了解此次新品灵感来源于纽约城市地标万花筒般的色彩，芭比波朗也希望用闪亮的色彩点亮圣诞之夜。

丝芙兰冰雪宫殿彩妆之萌萌企鹅冰雪宫殿耀世彩妆盘

参考价 ¥499

正在热映的《冰雪奇缘》让小编对冰雪世界多了许多的幻想，而丝芙兰冰雪宫殿彩妆从名字来看似乎能满足这样的想象。其中，萌萌企鹅冰雪宫殿耀世彩妆盘产品如其“名”，兼具可爱与霸气两种属性，可爱圆形冰屋的外壳下装着109个色块，满足眼、脸、唇等多处妆容需求。

玛丽黛佳色彩工作室金沙探宝高光盘

参考价 ¥199

作为唯一入驻丝芙兰的国货彩妆，在丝芙兰的圣诞限定产品中，玛丽黛佳色彩工作室的新品也吸引了众多关注。这款玛丽黛佳色彩工作室金沙探宝高光盘独特的3D雕花粉面也是圈粉了众多消费者。

欧舒丹圣诞限定礼盒

参考价 ¥695

欧舒丹此次圣诞限定礼盒集合了洗发、护发、手霜、洁面、星光瓶等8款多品类产品。最为特别的是此次欧舒丹限定礼盒采用魔方设计，收到礼物的人在拆礼盒时能感受到别样的惊喜。

完美日记 圣诞限定雪夜鎏光化妆套刷

参考价 ¥169.9

完美日记这款圣诞限定雪夜鎏光化妆套刷，采用童话般金色配色加之丝绒设计触感营造了圣诞梦幻的场景。但以大众、平价闻名的完美日记推出这款售价接近170元的节日限定化妆刷能否再创销售奇迹还需拭目以待。

NARS圣诞限定彩妆之限量版眼彩盘

参考价 ¥620

在NARS官方旗舰店可以看到，NARS今年的圣诞限定外包装以红色系为主，包含限量红桃A眼彩盘与限量颊彩盘。这款闪亮红色外壳的眼彩盘，确实让小编感受到了扑面而来的“超A气场”。

TOM FORD圣诞限定彩妆之银熠唇膏8色

参考价 ¥3440

不同于其他美妆品牌将红色作为圣诞限定的主打色，TOM FORD选取了银色作为主基调，打造奢华质感。该款圣诞礼盒一次集齐8支热门色号，拥有它，不仅是街上最靓的“仔”，也是家里有“矿”的人。

（以上商品参考价格均来自产品官方店铺，以实际销售价格为准。）

在欣赏完了众多美妆品牌的圣诞限定“艺术品”后，你更喜欢哪款呢？

欣赏之余，小编也发现了美妆品牌在开展圣诞营销时的几个现象：

1、相较于双十一的品牌打折狂欢，美妆品牌圣诞营销则更显含蓄内敛，没有过多的品牌折扣，更多的是在产品与创意上的比拼，同时众多美妆品牌也希望借此圣诞节节日营销传递年轻与浪漫品牌形象，从而更加贴近年轻消费者。

2、“换汤不换药”的产品仍是主流。在小编搜集的众多圣诞限定产品中，大多数仍是在包装盒、产品外壳、赠品上凸显限定形式，产品本身并无太多新意。

3、在众多限定产品中，可以发现“迷你口红礼盒”“立体雕花设计”等具有传播属性的创意元素受品牌青睐。

4、“假”限定“蹭热度”。同样是在搜索“圣诞限定”时，可以发现部分品牌在商品标题上加上了“圣诞限定”的关键词，但产品本身并无变化。