小编教你年终奖刺激这么快就来了。

年终奖刺激这么快就来了？（招行这支H5太扎心！）

年底将至，年终奖也该安排上了。毕竟，一个人的年终奖里，藏着他的未来。

根据以往围观“花式晒年终奖”的经验，我们不难发现，土豪年终奖不常有，那些“拉仇恨”的惊喜年终奖，往往是别人家的，倒是可能会遭到吐槽的“奇葩”年终奖——“因为老板喜欢吃馒头，所以每人领到了15个馒头”，年年都有新招，时常让人内牛满面。

也就在你忙到脚朝天，还要担心被“换个罪受”的“奇葩”年终奖砸中时，有人晒起了“在古代，你会拿到什么年终奖”，聊以自娱。一时之间，不仅霸屏朋友圈，还在各大社交媒体上引起广泛关注。

为什么招商银行（下文简称招行）这支H5可以火到刷屏？难道只是因为年终奖是每个人永远热衷的话题？其中，个别让人眼前一亮的地方，很是值得我们深究。

Freestyle戏说古代年终奖

往年，吃瓜群众围观的大多是各大公司会发放什么丰厚的年终奖，今年，终于有点不一样的了。招行这支H5，一段“前无古人，后无来者”的魔性RAP，戏说尽先人的年终奖战况。

最豪气非东汉莫属。发多少呢？给足二十万铜钱，折合到现在有10万人民币，是不是很羡慕？最环保还得是魏晋南北朝，他们用公文布袋积攒年终奖。来，看你业绩不错，御赐锦旗一面的盛世大唐，当仁不让的最有情怀。看似最小气的宋朝，其实发放官员工资很豪气，不说多的，开封府尹包大人年进六百多万。终于，到了民国，年终奖终于普及大众。

以Rap的形式戏说年终奖，避免了正儿八经的科普让人提不起兴趣，富有节奏的旋律更是让人直接代入场景。在魔性的副歌旋律下，我们也跟着迈上年终奖的舞台。“快来测测你在古代，拿到什么年终奖！”如此病毒式的循环洗脑，有谁不会兴味十足地玩下去？

彩蛋元素细节召集“头号玩家”

“光是一刷我就找出了119个彩蛋……”如果说找彩蛋成就了《头号玩家》的超高票房，那么，视觉符号重组排布引发时空的连接，以及视听逼真融合的互动统一，则引发一众招行H5“玩家”相关话题的自发转载。

戏说年终奖的不止是Rap，还有招行特意暗藏的“一语双关”彩蛋。在视觉符号上，通过谐音的巧妙作用，重新排布魏晋南北朝的布行、民国的米粮店，带“玩家”领略现代招行时空穿越的旅行。

而朝代的选取，招行有极大的深意。你知道吗，在古代，我国就发行过国债？这决不是胡说，在南北朝时，南朝刘宋就曾发行过类似今天国债的“债券”。同时，从某种意义上说，民国1915年至1935年，是中国商业银行发展的黄金20年。只是，招行这一致敬彩蛋，埋得可谓是极深，“玩家”差一点就错过了。

除此以外，每一位“玩家”都可体验视觉逼真融合的互动统一。不论是答案对应配图的放大镜作用，还是穿插其中的招行吉祥物小麦形象和Logo，每一个小细节的精心雕琢，无一不释放人的感官，自然也就乐在其中。

2018网络热词对话年轻人

一般H5内容的设置，会采用问答式，调动用户参与的积极性。招商这支H5，一问三答，适时配以搞怪GIF，制作精良的同时，用语更加趣味化。“高清照亮你的美”、“臣若是女子，定会爱上您”、“不蒸馒头争口气”……无一不简洁、轻快地切中用户的言语习惯。

尤其值得一提的是，招行这支H5设计的内容，聚焦的是当下年轻人普遍会遇到的职场问题。皇宫场景化的趣味情境设置，涵盖了“生活品质、拍马屁、应急抗压、社交沟通和上进心”五大职场需求，在娱乐之余，帮助大家了解自己是不是能力与美貌并存。

同时，用本来就有热度的网络用语呈现测试结果，十分契合年轻人的社交心态，极大促进用户的自发传播。天选锦鲤、隐形富豪、快乐肥宅、加班狂魔、职场丧师，总有一种可以满足网友个性表达的诉求。

招牌年终奖，满足年轻人的小激情

而玩过这支H5的网友，细心留意的话，便会发现浮窗icon外形是“小麦”头图。它不单是为了年轻化招行的logo形象，更是在巧妙地为年末大Campaign造势，趣味性传播整个招牌年终奖活动。不论是全场随机立减，还是招牌福利社，尤其是集喵卡100%拿年终奖，都在这支魔性H5的火爆下，蓄积了有效的流量红利。

作为开场预告的长线活动，“全场随机立减，不止5折” 横跨11月12日-12月31日；制造爆点的招牌福利社活动，则分为11月12日-12月12日的立减联动版，以及12月13日-12月31日的集卡联动版，每周五多次大放送，在抢神券时串联全场立减，并通过释放集喵卡攻略打通年末整场活动；而从12月23日起，正式展开集喵卡100%拿年终奖活动，同时上线圣诞节换装，多节点扩大品牌传播的效用。

多亏在social方面引起广泛关注的这支魔性H5，让招行和年轻人玩在一起，算得上这波年末大Campaign的神来之笔。

可以说，招行此次活动的成功之处，不仅在于“年终奖”本身的话题度高，更在于取悦了当下的年轻人。他们自我需求扩大、爱探索、重体验，向往展示与众不同的一面。若是按照以往传统、单调的玩法，很有可能无法吸引年轻消费者的注意。

也正是招行打造的这项带来快乐、有趣以及某种奖赏的招牌年终奖活动，让年轻人不自觉地兴奋起来，使得品牌形象不再那么高高在上、冷冰冰的，从而更加贴近于年轻化的消费者。无疑，招行这一系列营销活动，实现了与这一代年轻人的有效沟通。