分享产品成为爆款slogan很重要。

产品成为爆款slogan很重要！（三种方法让你出完美slogan ）

风总会吹向空气稀薄的地带，人心的动力常来自“弥补空缺”，人们总为自己缺失的东西而着迷。

简单来说，slogan的作用，就是为了找到人们的心里空缺，使用文字打动人心。

比如，宝马用“悦”，因为年代高压焦虑；雪佛兰用“热爱我的热爱”，因为青春易逝，热爱也随之远去；耐克用“Just Do It”，因为萌系梦想很遥远，但努力就有可能实现……

比起这些满足情感需求的抽象品牌slogan，今天我们要说的需要满足功能需求的产品slogan则不同。

产品slogan表现越明确鲜活越好，最好是让人一听就能产生一种即视感。

比如：一款国产MP3的slogan“纤细灵动，有容乃大！”，就不如乔布斯给iPod的slogan“把1000首歌装到口袋里！”；再比如：OPPO的“充电5分钟通话两小时””等。

那么，企业怎样才能写好自己产品的slogan呢？

一般的slogan都有3种结构：特点型；特点融入观点型；传递价值观型。

一、特点型

这种类型的slogan主要就是告诉用户我是干什么的，我和别人的差异在哪？我的独一无二的优势在哪里？适用于大部分产品，且处于激烈的市场竞争状态。

比如：

（1）瓜子二手车：瓜子二手车直卖网，没有中间商赚差价。

特点是二手车买卖的平台，独特的优势就是直卖，没有中间商赚差价。

（2）途牛：让旅游更简单 要旅游，找途牛！

特点是旅游平台，独特的优势就是让旅游更简单——为你提供全方位的旅游服务。

（3）美图秀秀：中国超流行的在线图片处理工具。

特点是能在线处理图片，独特的优势就是非常流行，用的人多——我的工具好。

（4）农夫山泉：农夫山泉 有点甜 我们不生产水 我们只是大自然的搬运工

特点是水甜，独特的优势就是大自然的搬运工——我们的水不是经过特殊处理过的，是搬运大自然的好水。

二、特点融入观点型

这种类型的产品就是告诉用户，我能帮助你解决什么问题，最终达成什么效果，即把自己的特点融入到观点中表达出来。适用于面向个体的平台型产品，且产品有一定的知名度，或产品本身处于竞争优势，或者开拓了一个新的市场。

比如：

（1）阿里巴巴：让天下没有难做的生意

特点解决了什么问题？——帮助个体在网上做生意；

达到什么效果？——让天下没有难做的生意。

（2）土豆：人人都是生活的导演

特点解决了什么问题？——帮助个体拍摄视频来展示自己的生活；

达到什么样的效果？——人人都是生活的导演。

（3）公众号：再小的个体都有自己的品牌

特点解决了什么问题？——帮助个体创作来建立自己的个人品牌；

达到什么样的效果？——再小的个体都有自己的品牌，即人人都能建立自己的品牌。

（4）抖音：记录美好生活

特点解决了什么问题？——帮助个体拍摄短视频记录生活；

达到什么样的效果？——记录美好生活，即人人都可用抖音来记录美好的生活。

三、价值观型

这种类型其实就是告诉大家，我做产品的初衷、准则或者企业的价值观是什么，希望靠传递价值观来吸纳那些认可的用户。适用于成熟期企业，需要注意的点是：要一直用持续的行动来践行传递的观点，否则会适得其反。

（1）小米：为发烧而生

（2）红米：永远相信美好的事情即将发生

（3）微信：微信，是一个生活方式

（4）优酷：这世界很酷

记住，产品的slogan是为了传递产品的优势、差异化或者理念，占领用户心智认知，主要是求认知的，是与品牌slogan不同的。