教你为了赢跟抖音的短视频之战（腾讯推了10款短视频产品）

为了赢跟抖音的短视频之战（腾讯推了10款短视频产品）

短视频对移动互联网行业最大的冲击，是短视频会抢占用户的使用时长。将用户的注意力和在手机上的消耗时间抢夺过来，也是腾讯对短视频势在必得的要素之一。

2016年“短视频”一词并未登上科技行业年度十大热门词，尽管当时的快手已经被X博士的一篇《残酷底层物语，一个视频软件的中国农村》报道给带火。2017年，短视频依然没上榜，但我想，2018年的科技行业十大热词必定会有“短视频”。

更确切的说，是一款名为“抖音”的App，在众人皆以为移动互联网已经难有“出彩”应用的时候，抖音一路高歌猛进成为App Store排行榜前二十的常客。

去年11月份，短视频类App才400余款，但到目前为止，短视频类App已经达到了651款（数据来源：PC6下载站），不足一年的时间，短视频行业竟然新增了250余款App，这就是“抖音”的魔力效应。实际上互联网行业历来如此，当哪个产业热，就追哪个产业，团购、智能硬件、O2O、网络直播、个性化资讯平台等皆经历过类似的热潮，短视频目前正在步这些产业的后尘。

在这股抖音带来的短视频追逐潮中，跟的最紧的，反而不是跟今日头条一样玩流量生意的百度，也不是零售界巨头阿里、京东、苏宁，追抖音最汹涌的巨头乃是腾讯。腾讯之所以追的凶，就是为了赢得与抖音的短视频之战，至于为何不是快手？

一方面是因为腾讯曾是快手的投资方，追快手会显得不厚道；另一方面，则是抖音与快手相比，前者更符合腾讯的气质。

短视频对移动互联网行业最大的冲击，是短视频会抢占用户的使用时长。当用户在抖音、快手上花费较多时间以后，其在游戏、音乐、视频等娱乐业务上消耗的时间就会减少，相对应的，用户在这些娱乐业务上的金钱投入就会减少，腾讯显然也是被冲击的互联网公司之一。将用户的注意力和在手机上的消耗时间抢夺过来，也是腾讯对短视频势在必得的要素之一。

腾讯为了赢得这场短视频之战，还是猛下了一番功夫。

据郭静的互联网圈观察，腾讯在产品层面一共推出了10款短视频产品，分别是：微视、速看视频、MOKA魔咔、闪咖、下饭视频、MO声、有视频、DOV、猫饼、腾讯云小视频。

其中，腾讯对微视投入的人力、物力、财力最大，不过，微视也经历有过颇为曲折的经历。微视的第一个版本上线于2013年09月28日，当时的快手才刚刚从GIF制作工具转型成短视频社区，抖音、西瓜视频、火山小视频等产品也还未上线，甚至连马化腾也亲自上线支持，发了4条微视内容。

但到了2015年上半年，便传出微视产品部总经理邢宏宇离职的消息，微视被并入腾讯视频。2017年3月，微视正式发布消息称，“微视将在4月10日起关闭应用”。

关闭微视不是短视

很多人都曾想过一个问题，如果微视能坚持到现在，说不定又是另一番景象，很有可能没有快手、抖音什么事儿了，甚至，连微视关闭也被视作是腾讯的“短视”行为。

但要明白的是：

1）当时的微视并未找到清晰的盈利模式

当下的抖音、快手盈利模式非常清晰，直播+广告，前者to C，后者to B，2014年的短视频+直播模式尚未流行，直播这一盈利点也就没戏。而广告模式的前提是有足够多的用户量、下载安装留存率以及活跃度，而当时的微视在这方面的表现并不算好。

另外，广告主对短视频广告的认知度也不如现在，单个广告的价格以及短视频广告主的数量都很有限，微视很难依靠广告模式养活自己。

从2015年算起，中间有近3年多的时间，在没有明确盈利模式且产品不算突出的情况下，微视的关闭是顺势而为的事情，关闭微视，也是为了止损，否则，就这么大幅度亏下去的话，哪家公司都亏不起。

2）当时的算法并不成熟

抖音、快手流行的背景是，国内移动互联网产业链已经比较发达，算法、技术、人工智能等的成熟度皆要远远高于2015年。抖音并非横空出世，而是基于今日头条在用户数据、技术、算法、个性化等方面已经有了较多积累而成的。抖音上线于2016年9月，当年今日头条的用户量为5.3亿，活跃用户5500万。

有了今日头条的诸多基础，才有了抖音如今的成就，微视就算等到抖音火爆，在算法、技术、人工智能等方面也跟抖音差的很远，就算等到现在，唯一能留下的是微视的品牌，可是空有一个品牌并没有太大价值，真正有价值的地方是算法和技术。

3）当时的短视频MCN机构并不多

真正改变短视频走向的，少不了短视频MCN机构在背后推动，明星确实能带来流量，用户也能在一定程度上贡献流量，但专业的MCN机构能够持续大量为平台贡献相比普通用户质量更佳的内容，MCN机构控制的是中间层和顶层的力量，而2014年专业的短视频MCN机构很少。在内容层，微视未找到支柱力量。

微信、QQ、QQ空间大力扶持微视

自从宣布微视复活后，腾讯对微视的重视就达到了新高，腾讯旗下多款产品给微视“开路”。先是打通了QQ音乐曲库，接着就跟QQ空间进行了打通，拍完视频后可以直发 QQ 空间，QQ空间App的右下角专门开设了小视频频道，该频道内容便是微视内容。

QQ客户端的消息列表页，系统默认让用户关注“微视”的QQ公众号，除非用户手动取消关注，否则它便会与QQ消息一样出现在消息列表页，而在“动态”频道里，系统也专门开辟了“好友微视”子频道，该子频道仅位于“游戏”子频道之下。

最近，微信更是在朋友圈的发布页，加入了微视的推广广告，据网友反应，不少人都会误点到该广告，iOS客户端会跳转到App Store的微视下载安装页面，而安卓版本则会直接跳转到微视页（已安装过微视的客户端）。

微信对微视的广告支持效果非常明显，七麦数据显示：微视已经连续10天处于App Store免费总榜单的前十名，并有数天处于下载量的第一名。这是自2018年3月份开始，微视在App Store数据最好的时候。从用户体验的角度来看，微信的这一做法并不好，但从数据来看，微信对微视的支持非常有效。

在利用微信带动其他产品方面，腾讯非常有“心得”，曾经应用宝之所以能快速起来，就是因为腾讯将微信的安卓新版本更新首发权给了应用宝，安卓机用户要想率先体验新版微信，就只能取应用宝下载安装。

如今，在微信的带动下，微视成长的势头非常明显，这远远要比腾讯花费数亿补贴、花费高价冠名综艺节目的效果要好。

腾讯公布的2018年Q2季度财报显示，该季度QQ智能终端月活跃账户数达到7.09亿，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到10.58亿，QQ空间智能终端月活跃账户数达到5.43亿，现在这三款腾讯系最重要的三款社交产品都在对微视进行各种扶持。

外界曾提出过一种观点，要是再腾讯这种扶持力度下，微视都成不了，那就很尴尬了。

收购猫饼

不同于微视、速看视频、MOKA魔咔、闪咖等腾讯嫡系产品，我更感兴趣的是猫饼这款产品。猫饼是知名产品经理界的大神级人物纯银（原名郭子威）在蝉游记被卖给携程之后的又一力作。

据纯银在微博上透露：“在猫饼项目里，我们的6位程序员用一年时间实现了强大的视频编辑器”，而早在8月17日，就有媒体发现猫饼的开发者信息已变更为腾讯（安卓版本的开发者信息仍为上海春末夏初信息科技有限公司），而纯银也在8月23日的微博中透露猫饼被卖给腾讯。

猫饼的iOS版本最后一次更新是在3个月前，应该是在被收购之前，收购之后，猫饼的iOS版本和安卓版本均未进行新版本的更新。截至目前，猫饼App并不支持QQ登录，只有微信登录，显然收购猫饼后，腾讯并未好好梳理其与腾讯内部的关系，我好奇的是腾讯收购猫饼的逻辑，难道是收“人”？

微视之外的产品略“凄凉”

其实大家都只看到了微视得到支持的风光一面，另一面，有一大波产品未得到腾讯大力支持，没有得到腾讯支持的产品就略为“凄凉”了。这些产品在褪去腾讯光环之后走的并不顺畅，基本上各自为阵，彼此独立运作情况非常明显，在“赛马”机制下，彼此的内耗情况非常突出。

比如：腾讯云出的腾讯云小视频产品，该产品有点像腾讯云出的一款测试产品。App Store的信息显示：该APP上线于4个月前，截至目前共更新了15个版本，这款短视频并不支持微信、QQ登录，仅支持手机号注册，当用户注册完成后，发布的短视频是需要审核的。根据feed流的信息显示，每天都是有用户上传的，但若从内容量来看，用户上传的视频数量非常少。

腾讯要是都像腾讯云小视频这款产品一样去做短视频，怕是没戏唱了。

MOKA魔咔上线的时间比较早，但它是基于腾讯视频的，并不是一款面向普罗大众的短视频产品，它跟抖音、快手也完全不同，用户在MOKA魔咔App上，仅能对腾讯视频平台内的视频进行短视频编辑，其并不是一款随时随地给用户提供短视频录制、分享的产品。

下饭视频同样是基于腾讯视频的，其走的是PGC、PUGC模式，对标西瓜视频，普通用户仅能在下饭视频上浏览、评论、点赞等，并不能在下饭视频上上传内容。

速看视频视频一款电影、电视剧类的短视频聚合平台，同样是基于腾讯视频，当用户想要观看完整版视频内容，就需要跳到腾讯视频的相关页面。有意思的是，当用户选择登录的时候，系统会提示“微信和Q Q是两个独立账号，账号信息不互通”。

据自媒体“望月”爆料：微信最新上线了一款名为“看一看短视频”的小程序，该小程序为用户推荐的是短视频Feed流，内容源来自腾讯视频、有视频、腾讯体育。

QQ在2018年1月份上线了一款名为DOV小视频的产品，但是据郭静的话互联网圈观察发现，DOV官方账号在自己App上5月、6月更新的比较勤快，可到了7月、8月，该账号仅更新了一次，最后一次更新距今超过1个月时间。

尽管其是QQ孵化出来的产品，但是DOV、DOV精选两个QQ公众号都未更新任何消息，DOV小视频的小程序就更怪异，该小程序仅提供DOV广告视频的展示，不提供任何feed流内容推荐，相当于是一个“死”的小程序。在QQ和QQ空间的App上，看不到任何DOV存在的痕迹。

除微视、猫饼外，腾讯其他几款短视频产品的表现并不算好。根据应用宝的信息显示：绝大部分产品的下载量均在100万以内，这还不算用户留存率。闪咖的上一个安卓版本更新是在2017年1月22日，其feed流里的热门内容绝大多数都是数月之前的。

MO声的iOS版本并未上线，热门话题配音内容量均在1000以内。

一圈看下来，腾讯虽然是推出10款短视频产品来跟抖音竞争，但目前真正能跟抖音正面PK的产品就是微视，除非微信能够长期为微视输血，否则，一旦微信这个“大招”一停，微视再想长期处于App Store免费排行榜前二十乃至前十，就比较难了。

对微视的大力扶持，对于腾讯系其他短视频产品而言，可能就是差别对待，在有限的资源之下，没有得到支持的产品地位很“凄凉”。

除了在产品上猛推短视频外，腾讯在短视频的投资上也很猛，不只是收购猫饼，直接投资的短视频产品就包括快手和梨视频两款，万一将来微视不行了，也还有快手和梨视频这两个“大招”在。

在短视频这个赛道上，最不上心的巨头是阿里巴巴，最近阿里旗下子公司一款名为鹿客的产品上线，有人就此认为阿里也在大力布局短视频。

我认为这有点儿夸大鹿客的作用了，阿里真要是支持某款产品，肯定会倾尽集团的多项资源支持，而不是悄无声息。阿里的短视频布局主要放在了阿里大文娱版块，归优酷管辖，优酷旗下的短视频产品就有土豆视频、电流小视频、玩货三款。从目前的情况来看，土豆视频、电流小视频、玩货跟腾讯对微视的支持差远了。

百度旗下同样是三款短视频产品，好看视频、全民小视频、伙拍小视频（原Nani小视频），其中主推产品是好看视频。

BAT三巨头外，爱奇艺、最右、她社区、网易等也都有短视频产品。当然，在力度上，肯定不如腾讯，像腾讯目前这么拼短视频，有利有弊，对于市场而言，永远只信奉最后的成功者，成了，腾讯现在所做的一切都是好的，不成，一片骂声自然少不了。