《产品经理的视角》PPT(如何规划、运营产品?)
此节导读,内容框架
此节内容,源自一份腾讯公司的培训PPT《产品经理的视角》,此PPT,如下内容:
一、产品/运营体系综述
- · 产品是什么
- · 产品经理是什么
- · 产品团队内部的运作体系
二、产品
- · 产品Sense/创新思维
- · 产品规划流程
- · 体验产品
三、运营
- · 什么是运营
- · 运营实例
- · 体验运营
四、总结
- · 产品+运营=良好的业务/服务/公司
- · 做”产品”,不外乎”要想自己爽,先让别人爽”
- · 做”运营”,就是”精打细算过日子”
总结:产品+运营=良好的业务/服务/公司
一、产品和运营各自独立
① 产品/功能,是满足目标用户根本需求的功能集合;
② 运营/营收,是指为了扩大用户群、提高用户活跃度、寻找合适商业模式并增加收入所采取的经营手段;
二、做”产品”,不外乎”要想自己爽,先让别人爽”
① 永远站在用户的角度考虑问题;
② 细节、细节、还是细节;
③ 根据实际情况排定优先级比确定功能更重要;
三、做”运营”,就是”精打细算过日子”
① 任何时候,牢记运营的三大目标;
② 运营体系是枯燥复杂的,但原理是一致、通用的;
如何做产品
一、产品经理是怎么想的?
① 产品经理要了解人,从而了解用户,更要习惯站在用户的角度看问题。他们要”随时随地变成用户”
② 产品经理的世界观:任何东西,都是产品,它的价值,取决于它满足了多少外部的需求
二、”产品Sense”,是产品经理的能力/经验的体现
①提升产品Sense的唯一途径,是从用户的角度,而不是从产品内部体系的角度,去确定用户需求。有时候,你甚至需要”变成用户”
②用户需求何其多,所以一定要对优先级进行排序
③产品Sense的目标,是让”用户用得(更)爽”
三、做产品,需要创新思维
①最常用的方法,就是”先头脑风暴,后过滤细化”
②更专业的创新方法:”代合调改用消排”
四、产品规划流程
①用户需求收集
②市场分析
③制定规划
④撰写策划
⑤制定业务计划
五、用户需求$APPEALS分析法
1 $价格;
2 A安全/质量;
3 P性能;
4 P包装;
5 E易用;
6 A可获得性;
7 L生命周期成本;
8 S社会接受程度;
六、产品体验
①总的原则就是:扮演目标用户的角色,问自己——这个服务是不是能让我”爽”
②总的技巧就是:互联网的产品往往”大同小异”,因此要侧重细节
如何运营
一、三大目标
①扩大用户群
②寻找合适的盈利模式/增加收入
③提高用户活跃度
二、总的原则就是:从纷繁复杂的表面,看运营体系如何实现三大目标(用户群、盈利模式/收入、活跃度)
①一定要花自己的钱体验运营!!!
②要花时间去冲等级,但不需要冲到最高。
三、总的技巧就是:互联网产品的运营是非常严谨的体系,因此不要太注重细节,要看整体
①不用把整个冲等级的过程走完,可以去相关的论坛和官方信息中了解活跃用户的经验。
②运营体系比较严谨,通常有一套约定俗成的方法论和数值体系,细节差异化不多,因此预先掌握一些相关知识是比较必要的。
③把自己相像成该业务的”老板”,想想怎样去把利润最大化。
完整《产品经理的视角》PPT,全文共54页。PPT中,还列举了大量的产品案例,篇幅有限,此节就不一一展示。
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