小编教你电影院不能开门（看下网络电影如何赚钱）

电影院不能开门（看下网络电影如何赚钱）

2020 年 3 月，随着腾讯调整策略，至此几家主流在线视频公司，包括优酷和爱奇艺，全部启动网络电影分账模式。

此前，腾讯一直以一次性买断播出权或保底分成为主，今年 1-2 月份才开始试运营网络电影分账政策，未来所有交易将在开放平台上操作完成。

业务迅速求变的主要压力还是来自政策。2019 年 2 月 15 日《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》颁布。该通知要求，网络电影从视频平台统一备案调整为片方自主备案，审查流程向院线电影看齐。

网络电影也引入了票房分账模式，只是分的标准不大一样。

一部网络电影的分账收入主要受三个因素影响，内容定级单价（0.5-6 元）、有效观看（人次/时长）和分账周期（3 个月-6 个月/月结）。另外，爱奇艺分享营销和广告收入。阿里系的优酷还包括会员拉新分成。

主流在线视频网站的网络电影分账模式 | 数据来源：公开资料整理

从三家平台公布的月度榜单来看，目前，网络电影首周分账票房过千万就算成功。淘梦创始人兼 CEO 阴超认为，这一标准未来会是网络电影的及格线。问题在于，《水怪》、《鬼吹灯之巫峡棺山》、《火云邪神之修罗面具》这些网络电影新晋的票房冠军少有人听说。

乐观地看，这意味着，片方和发行平台需要花力气挖掘站外和长尾流量。

年轮映画发行负责人郑杰发现，网络电影分账收入是一条规律的曲线——从上线第一天产生付费，第一周和第二周达到最高峰，随后回落、平稳，第三周之后趋平。除了站内资源位，平台推广力度之外，片方目前偏好短视频营销，引入站外流量。

但是，票房超千万，电影名气不响，还有一种可能是有效观看数据造假。平台方需要警惕这一点，以免内容生态陷入恶性循环。

过去十年，中国院线票房翻了 10 倍，各方参与者都习惯了赚快钱，把娱乐生意变成了金融赌场。搬到线上后，网络电影也更像流量生意，以低成本获取用户注意力，然后高溢价变现。2017 年《道士出山》就曾以 28 万博得 2000 万网络票房。

等到病毒消失，或者学会与人类共存，那时，新政策下，中国网络电影也许还得学着如何与院线电影分享本土市场的票房。

海外电影市场，颠覆者 Netflix 目前还没有分账的动作。不过，除了给热门剧集发奖金，Netflix 也在考虑给电影发。如果一部电影获得重大奖项，或者更多的观看人次，制作人、导演和演员也可能拿到奖金。