我来分享品牌推广的核心要素（品牌驱动力）

品牌推广的核心要素（品牌驱动力）

利用互联网进行品牌的推广早已不是新鲜事，视频、自媒体、社交上的推广的形式多种多样。在面对互联网不断涌现的新技术、新产品以及让人无法反应的更迭速度，即使是身经百战的品牌策划人有时候也会感到措手不及，因此现在企业品牌对于互联网推广的态度必须是肯定的态度。

“现代营销学之父”菲利普•科特勒（Philip Kotler）说过这样一句话，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。由此可以看出品牌的本质就是要形成差异化。其实总结归纳起来就是简单的一句话：消费者没有购买的欲望，产品就是失败的。因此给消费者一个购买自己产品的理由是很重要的，也就是说品牌要有驱动力。接来下来为您详细分析下影响品牌驱动力的几大重要因素。

一、产品的差异化

在当今社会中很多传统行业的品牌已经有数百年的历史，产品的差异已经很小，因此就需要“附加价值”来影响消费者的感情因素，最终形成差异化。大品牌的运动服装差异化并不大，甚至很多出自同一家代工厂，但是价格差异却很大，如果把衣服上的LOGO遮住，消费者就很难分辨出来了。正是因为产品之间的差异化太小，才会想尽各种方法增加品牌的价值，让消费者在心里感觉它的与众不同，促进消费者的购买欲望，从而才能产生品牌的驱动力。

二、获取的成本

传统行业的产品很多都是实物，即使不是实物也要花钱购买，所以消费者都是三思“品牌”而后行。一般情况下价格越高，消费者就会越关注品牌。女生一般不会花上几千几万去购买即使用料做工都很好的不知名品牌的包包和首饰。

三、购买的风险

很多涉及到衣食住行的传统行业，与人们的健康息息相关，比如消费者在购买房子、汽车、药品等产品之前，都比较注重品牌，一旦选错品牌，就会直接影响到身心健康和人身安全。

四、媒体环境

互联网还没有盛行之前，电视媒体拥有大量的观众数量，可以说是如日中天、称霸一方。然而互联网的开放时代也逐渐改变了，可以强制收看、反复洗脑的媒体越来越少了，消费者可以选择的平台也越来越多了，而广告就不再是影响消费者的第一重要因素了。品牌的驱动力自然也就变小了。