教你疫情之后城市品牌推广怎么做。

疫情之后城市品牌推广怎么做？（打好十张好牌）

今年“两会”期间，全国各地的两会现场在做好疫情防控的工作中，出现很多被点赞的新风景。浙江省衢州市的两会现场，因为一个动作被瞬间刷屏朋友圈，作揖礼这个“衢州有礼”城市品牌的代表动作，因其有效避免了握手接触，又大方的传达了见面礼仪，被全国各地迅速效仿。

日前，马云受邀到访衢州市，入乡随俗的马云以作揖礼和衢州市民问好，再度让这个动作燃爆互联网。“衢州有礼”这个被马云称赞的城市品牌，只是贾云峰先生参与策划的城市中的一个，然而这个看似偶然的现象背后却有着城市策划的核心密码。

反应机敏、学识渊博、出口成章、妙语连珠，这是所有人对贾云峰先生共同的印象。他周身洋溢的艺术气息，让他参与策划的城市品牌都有一个共同特点：激情澎湃，热情似火。马云曾说：任何行业做到顶级的，都是艺术家。这句话用在贾云峰先生身上显得更为恰当。

品牌创变城市的艺术家

多年来，贾云峰先生参与策划的城市品牌非常多, 受到各地政府好评，从已估值数百亿“好客山东”到后来的“老家河南”、“清新福建”、“衢州有礼”、“陶醉宜兴”、“汝州等你”等等，在中国300多个地级市中，很多的城市都和他有着千丝万缕的联系。独到的视角、精准的定位、创新的传播、高效的执行，一个个著名旅游品牌相继诞生，一跃成为中国的经典，在海内外产生着深远的影响。

在著名营销策划人的行列中，贾云峰先生总是显得与众不同。就像他传奇的人生经历一样，20岁徒步走遍云贵高原，30岁驾车穿越世界，在他的策划中很容易感到仰天览星河俯身寻沧海的壮美豪情。然而这份有着文化人气质的豪放之外，转身又是可以快速落地的解决方案。早在创业初期，三门峡黄河旅游节、长三角世博之旅、大秦岭：中华父亲山等一系列国家级大型活动的成功，就让贾云峰先生快速受到了业界和国家的关注。

对世界常怀好奇，享受乐于学习和尝试的过程，贾云峰先生对文化和旅游的创变源自于他自身不断的思考和求新。2020年除夕，在贾云峰先生的新春贺词里，他用《时间长河里，我决定和你逆流而上》作为标题，深入浅出畅谈了文旅策划的目和城市品牌终极理想。澎湃洋溢的文字间，让我们感受到了他和团队一直坚守“为山川立境界，为乡土传精神”的座右铭。然而，世界的变化总让人措手不及。新春伊始，新冠疫情瞬间影响到全国。疫情的重创下，出于一个文化人的国家情怀和一个旅游人的职业本能，如何在文化和旅游领域让疫情影响的损失降到最少成了他的新思考。

“五大爆品”携手”十张好牌”

“疫情不是给文旅按了暂停键，而是按了快进键”，经过系统梳理，贾云峰先生针对以往的经验和市场的动态，迅速找到了疫情之下中国文化和旅游的破局要点，并推出了2020年快速救市的“五大爆品”和”十张好牌”。分别从本地居、本地馆、本地所、本地疗、本地夜五个方面打造爆品；从城市民谣、短视频、微电影、美食溯源工程、品牌民宿投资对接大会、畅销寻访图书出版、百名村播达人计划、旅游春晚、客源地推广、国际和国家级活动推出救市的十张好牌。

贾云峰先生经常用“任督打通，神形兼备”来评判一个旅游项目的成功与否。他常说，没有产品的营销是无根之水。为此，凭借对趋势的敏锐感知和对市场的深入了解，贾云峰先生从繁杂的产品当中，挑选出他认为最能够为2020年文化和旅游市场带来品牌传播改变的“十张好牌”。

品牌突破十张牌之一：城市民谣

贾云峰先生喜欢写诗。在他认为，民谣是写给城市的情歌。音乐人用如诗一般的词句唱出，在朗朗上口的旋律之中给了人们更多的想象和思考。

在旅游策划中，联合新锐词人、百名歌手、方言创作、全网打榜、打造民谣歌曲爆款对城市品牌具有特别的意义。民谣歌曲也是城市品牌中人文色彩的重要表达出口。深具本地特色的内容，通过当下微博、微信、抖音、快手等新媒体形式的矩阵传播，是塑造城市品牌的一张好牌。

品牌突破十张牌之二：短视频

有调查显示，短视频网民使用率高达75.8%，仅次于即时通讯、搜索引擎、网络新闻，超越了网络购物，成为新的“刚需”。短视频内容的丰富性和形式的多变性可以为品牌提供更碎片化更沉浸更立体的营销内容。短视频实现了裂变及快速传播的效果，带动短视频营销卖货、短视频推广迎来一轮增长潮，以抖音、快手等为代表的短视频线上资源成为重要的流量平台，布局短视频创新营销业务迎新发展机遇。

品牌突破十张牌之三：微电影

贾云峰先生与著名电影导演和团队深入合作，谈起为南通、好客山东等品牌拍摄的过程，贾云峰先生如数家珍。2011年,由贾云峰先生和南通籍著名电影导演陆川先生共同监制的南通旅游宣传片《南通记忆》用5分钟的时间收获了广泛好评。此外，在众多著名旅游品牌中也有德安杰团队的参与。“好客山东”、“老家河南”、原国家旅游局海外推广、丝绸之路德国推广等，凭借权威导演资源、强大执行团队、广泛推广平台德安杰团队多次用简短的视频作品获得了世界的认可。

品牌突破十张牌之四：美食溯源工程

美食，对于一个文化人而言，不仅是果腹的物质，围绕美食的食材、厨艺、故事、产业等都是寻找城市文脉的好线索。如果说《舌尖上的中国》系列纪录片激活了人们对美食的兴趣，那么对美食的溯源才刚开始。2020年1月8日，中国食文化研究会宣布成立“中国食文化研究会美食文明溯源工程办公室”的决定。贾云峰先生受聘担任该办公室主任。

一场关于城市美食文化开发，美食研究、美食节庆、美食传播、美食经济、美食投资的全面溯源已经拉开了帷幕。

品牌突破十张牌之五：品牌民宿投资对接大会

对于民宿产业而言，资源对民宿品牌的塑造至关重要。整合国内外著名专家和著名企业，将一场品牌民宿投资对接大会成功落地是民宿发展的第一步。以民宿为链核，以产品和市场为纽带，区内相关旅游企业和政府机构通过资本、技术、知识、制度等链接而成具有价值增值功能的战略关系链。

去年，德安杰与中国饭店协会等机构举办了中国饭店业文旅（民宿）投资吴江震泽峰会、2019塞上朔州长城旅游节暨中国民宿投资（朔州）峰会等众多国内民宿行业的顶级会议，正在成为民宿业发展的新亮点。

品牌突破十张牌之六：畅销寻访图书撰写

贾云峰先生先后主编和撰写旅游图书42本，每一本图书背后都离不开他和团队的实地走访。读书写书是贾云峰先生人生的一大爱好。“我曾经在欧洲行走1个月，收藏过一个德国士兵在二战时期的整本日记。”每当聊天中谈及此事，他都按奈不住其中的兴奋。

图书是写于纸上的风景，一本高质量的旅游图书给游客带来的是旅游的指导和灵魂升华。多年来，与中国旅游出版社、民主与建设出版社、上海文艺出版社、文汇出版社等国内著名出版机构建立了深厚的战略合作基础。贾云峰先生和团队用图书铺出了一幅美丽中国的山水之画。图书是中国千百年来，文化的重要载体，古人云“读万卷书 行万里路”，在当下文旅融合的时代背景下，图书已经成为城市文旅发展争相抢占的新高地。

品牌突破十张牌之七：百名村播达人计划

一直以来，农特产品是乡村旅游中经济的重要组成，随着淘宝、京东等各大电商平台开通直播，快手、抖音等短视频社交平台推动带货，一个个农村直播界的“李佳琦”开始展露头角。农民直播在卖出特色农产品的同时，也把最真实的本地生活传递给直播间的粉丝，做起了家乡旅游的代言人。手机正在成为农民的“新农具”，在直播间里卖本地特产也变成了农民的“新农活”。2020年，贾云峰先生有一个梦想，在直播的新视野里，为中国乡村旅游打造新的天地。

品牌突破十张牌之八：大型旅游节庆

旅游节庆是品牌发展的重要手段，24节气、非遗集市等，通过旅游节庆的筹备，打通线上线下，利用比赛和选拔的机制提高游客的参与感，与此同时，活动还可以平衡旅游地区淡季和旺季的。贾云峰先生拥有多年大型活动策划和执行经验，同时与贾樟柯、陆川、甲丁等众多著名导演形成合作。个性化特色旅游节庆的时代已经来临，让我们一起创造中国文旅节庆的欢腾画卷。

品牌突破十张牌之九：客源地推广

客源地推广是旅游营销的重要部分，能够有机会联合政府、媒体、旅行社、投资商等再做一些影响行业的事依旧是他的梦想之一。

多年来，为国内外众多旅游目的地进行客源地推广。凭借多年海外经验，挪威、丹麦、瑞典等国家在中国的旅游推广都有贾云峰先生团队的身影。而在国内客源地推广工作中，贾云峰先生团队策划了众多创新营销案例，先后为好客山东、清新福建、衢州有礼等城市品牌进行客源地推广。通过带有本地生活的特色活动，联合媒体、旅行社、投资商等推动了城市旅游的发展。

品牌突破十张牌之十：国际和国家级活动

贾云峰先生身上有一种文化人特有的豪放，每当谈起大型活动的时候，他经常说“活动规模越大就越兴奋”。高规格的国际和国家级活动，通过顶级专家为举办地带来新资源和新思想。多年来，通过和联合国世界旅游组织（UNWTO）、亚太旅游协会（PATA）、世界旅游理事会(WTTC)、联合国教科文组织(UNESCO）、世界卫生组织(WHO)等国际组织深入合作成功举办众多国际活动。同时，将中国食文化研究会、中国饭店协会、顶级专家资源引入活动之中，为城市旅游和产业发展打造出众多极具影响的国家级大型活动，而每一次国家级、国际级的大型活动都是一次对旅游人对国家的致敬。

跨界和热爱是策划前提

联合国世界旅游组织（UNWTO）专家贾云峰先生，兼任中国旅游改革发展咨询委员会委员、亚太旅游协会中国专家委员会秘书长、中国食文化研究会名誉副会长、中国饭店协会客栈民宿委员会副理事长、世界长寿之乡认证委员会首席文旅专家等。

城市品牌制造商，文旅话题生产者。去年365天，他有300天在飞往各地的旅途中。全国各地进行讲座70余场，感受过他演讲的人都会记得他常说的一句话，“所谓品牌，品，就是产品，牌，就是推广”。

在他理解，品牌对于城市而言绝不是简单的口号。一个成功的品牌是能够给城市带来资产和资源的附加值，跨界和艺术是策划的前提。

文旅策划的核心第一是跨界，首先要对一切已发生事情都选择不拒绝，并认可它的存在。但有自己的规则和评判。

另外一定深刻研究和喜欢艺术。不是附庸风雅，是发自内心的喜欢，电影、音乐、绘画、建筑等等。艺术是世界上任何语言的人都可以接受的东西，现在说的场景营销，其实就是设计耳目一新的感官体验。现在的网红营销也是这个道理，好不好看，能不能成为网红打卡地，所以旅游项目除了特殊标志性文化景观以外，就是设计外观独特性，旅游更是看颜值的。

他一直与各国各地艺术家交往，很多时候即使语言不通，但讲到旅游竟然惊人的默契。真正的交流不一定用语言，是的经验、情感和心去交流。

相传阿根廷高原上有一种特殊的风，它来自四面八方，你永远不知道下一个风来自哪个方向，力度多大，吹多长时间，文旅发展也是这样，一千种文旅策划是一千种风的味道。好的城市品牌策划必须与国家思想同步、与时代发展共振、与年轻市场同框、与最新科技共享。贾云峰先生说：“我希望以城市为抓手、乡村为节点、以农民致富为目的，打造一个个中国人都想回去的故乡。”