分享短视频运营5大技巧（短视频运营大成功法则）

短视频运营5大技巧（短视频运营大成功法则）

扬长避短，是一个人人都知道，人人都挂在嘴边的“成功策略”。它如此之基本，以至于不光人人都知道，更是所有成功的必备因素——不论是军事、商业还是短视频创作。

「扬长避短」是指：找到一个领域，发挥你的长处，隐藏你的短处。

在绝大多数行业“二八原则”一直都存在，抖音20%的头部账号占据了平台80%的流量，而扬长避短的核心，就是找到自己的「相对优势」，成为20%的那一群人。

@山村小杰 就是扬长避短的典型代表，视频中的男生小杰并没有像很多抖音号那样，拍摄自己和女友的日常，虽然他们两个颜值过关，但在充斥着大量美女帅哥的抖音上，颜值这一优势，在他们而言并不算突出。

相比于颜值，@山村小杰 的木工技艺完胜抖音上80%的人群，他以此为出发点，结合日常生活中的小事，制作出了一个个令人啧啧称奇工具，将这项技艺发挥到极致。

而这也是成为「超级大V」的第一成功法则：找到一个「相对优势」，扬长避短成为头部20%的那一群人。

2）视频先短后长（15s-1min-5min）

在知名科幻小说《三体》中，有一个被广泛引用的概念——降维打击，它是指通过降低维度，让自己的优势「无限大」。

当初360安全软件就是一个降维打击的经典案例，360通过免费策略杀入安全市场，打的整个安全软件市场丢盔卸甲，其实这里面的“免费”就是一波降维打击。

最早的抖音，只有15s和1分钟两种时长范围的短视频，相比于当时动辄几分钟，甚至十几分钟的“短视频”平台，抖音在「视觉冲击」上对它们实施了一波降维打击。

抖音短视频将其他平台1分钟以上的视频压缩到15s，将其他平台几分钟甚至十几分钟的视频压缩到1分钟以内，通过快速呈现最精彩、精华部分的内容，牢牢抓住用户眼球。

虽然，现在抖音有了5分钟甚至15分钟的超长视频，但它的核心一直没变：快速呈现精华内容，吸引用户注意力。

众多「超级大V」也都是从15s短视频一路走来，先短后长，比较有代表性的如@M哥 @代古拉k ，她们最早的超级热门视频都是15s以内。

成为「超级大V」的第二成功法则：先短后长，视频精彩程度的作用远大于内容长度。

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3）垂直、垂直，还是垂直

这里的垂直可以理解为三重意思：

第一重，垂直于一个领域；

第二重，垂直于一个人设；

第三重，垂直于用户对你的“记忆点”。

拿美食大V@贫穷料理 来说，它垂直于美食领域，用诙谐幽默、略带嘻哈的人设风格为观众奉上一道道的美食。

视频中主人公招牌式的墨镜，一言不合就蹦出的那句“skr”，以及每个视频结尾必备的“记得按时吃饭”，都形成了它独特的“记忆点”。

在打造抖音账号时，所谓垂直，并不单单是一记令人印象深刻的直拳，而是一套直击用户内心的组合拳。

垂直的目的，是给用户确定性和期待感。

何为确定性？比如做美食就专注于美食，主打跳舞就围绕跳舞进行创作，而不是今天跳舞、明天唱歌、后天又发一个旅游的视频。

何为期待感？期待感是指在确定性的基础上，给用户以新鲜、意外的体验。

成为「超级大V」的第三成功法则：在垂直的基础上不断创新，满足用户的期待感。

「超级大V」的5大热门技巧

1）“原创”是一切的基础

抖音全部139个千万级「超级大V」中，没有一个是通过搬运和抄袭得来的，“原创”是让他们保持持久生命力的基础。

当然，这里的原创并不是指他们都是绝对意义上的「第一创造者」，而是指他们在保持自我风格的基础上对内容进行创作、二次创作。

原创，可以是第一个创造者；

原创，也可以在别人基础上进行二次创作+再创新。

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2）「超级大V」都是蹭热门高手

平时，在指导会员们进行抖音创作时，总会加一句“多蹭热门”。那么，这些千万级粉丝的「超级大V」蹭热门吗？

他们不仅蹭，而且经常蹭！

蹭热门有什么样的好处？

第一，热门普遍具有爆发性，短时间内会引发大量用户关注；

第二，热门内容、BGM更容易触动抖音用户的神经；

第三，在原有热点的基础上进行「再创作」，能给用户带去多重刺激。

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3）「超级大V」都爱串门儿

在刷抖音的时候，不知道大家有没有发现这样一种现象：在粉丝增长到一定程度之后，很多大V经常会到同领域、跨领域的其他大V那里出镜、串门儿。

在自媒体领域这种行为被称作——互推。

「超级大V」们为什么还要互推？

很多账号都会遇到自己的“增长瓶颈”，互推是一种十分有效，并且互惠互利的拉动增长的方法。

除了互推，作为企业、机构战略资源的「超级大V」经常通过出镜的形式，为广告主引流、为新账号导流。

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4）正视数据起伏，坚持创作才是王道

刚开始玩抖音时，很多朋友经常会问这样的问题：

为什么今天我作品的播放量特别低？

为什么之前作品都有上万播放，今天的却只有几千？

不止在抖音，大多数短视频平台，账号播放量出现起伏都是一种正常的波动状态。哪怕千万级粉丝的「超级大V」们，一样会出现这种波动。

在抖音而言，出现数据波动有两种常见原因：

第一种：作品质量下滑，用户反馈差，导致播放量降低；

第二种：在我们“智能算法”课里面，有讲到这个问题——作品能否获得持续推荐、进入更高流量池，既看这个作品的“数据表现”，也看当时流量池其他同类作品的“数据表现”，如果其他同类表现更好，我们的作品可能就无法获得更多流量。

如果用户互动率没有出现“断崖式下滑”，坚持创作播放量自然会回来；如果连续多个作品的互动率都出现问题，可以采用下面这种方法。

5）微创新、微迭代

抖音的潮流在变，用户的口味也在不断变化。

同样一个套路，去年在抖音可能成为「超级热门」，今年再玩估计多半数据平平。

比如去年获得10亿曝光的热梗——“来了老弟”，现在用到视频创作中可能激不起一丝波澜。

一个套路可以让你一时火，但不会让你一直火！

「超级大V」们都是怎么应对这种变化呢？——微创新、微迭代，在保持自己垂直风格的基础上，根据潮流的变化，不断调整视频的内容、表达和玩法。