SEM和SEO都属于搜索引擎营销；区别是SEM是花钱的，SEO是免费的；SEM见效快，最快当天就能见效，SEO见效是有周期的；既然大家对免费的不感兴趣，今天就来说花钱的SEM。
现在的SEM广义理解为搜索引擎竞价广告和信息流广告；SEM营销过程是商家购买关键词，让访客看广告并且点击广告，浏览页面，希望用户留下联系方式或者直接下订单。
今天先来说竞价广告的玩法
1. 触发机制：用户通过搜索关键词触发。
2. 展现内容：根据不同的关键词撰写不同的创意。
3. 排名机制：关键词出价乘以关键词质量系数。
4. 收费机制：按点击计费，次位收费制；下一名关键词的出价乘以关键词的质量系数除以自己关键词质量系数加0.01元。
5. 谁能看到广告：广告主可以结合自身产品或服务进行区域选择性投放；时段选择性投放，一般会跟企业客服的上班时间一致；另外还可以选择分设备投放PC端或移动端，也可以全部投放。
推广的渠道
国内有百度，市场份额最大，能涵盖60%；其次是360，市场份额大概是20%。再就是搜狗，市场份额有10%；剩下10%的市场份额是阿里旗下的神马，但神马只做移动端；头条也在做搜索广告，目前市场份额还没有具体的数据。
国外有谷歌和必应；谷歌是全球最大的搜索引擎，受政策和法规不同，谷歌目前无法在中国使用。
推广的流程
1. 确定推广的目的，推广的产品或服务，推广的预算费用。
2. 开户：竞价推广必须有网站，企业的资质和费用。
3. 搭建推广账户：把关键词和创意买到账户里，为了更好的效果，要多撰写创意。
4. 上线推广：产生数据，然后根据数据调整和优化。
总结：了解SEM的定义，了解竞价玩法和推广流程。
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