有人会有这样的疑问：“一个企业，是应该塑造老板的个人品牌还是推广企业品牌？”
我们可以先来回答几个问题：
你更相信公司还是某个人？
做正确的事的，是公司还是个人？
能够对行为负责的，是公司还是个人？
对比很明显，我们会对某个人更信任，而公司是个组织，是冰冷的，人才是有感情的。
其实，在任何一个成功的企业背后，都有一个出色的企业家，一个企业的品牌，往往是建立在这个企业的企业家品牌之上的，他们的个人魅力，给企业带来了更为坚不可摧的品牌效应。传播学的认知平衡论认为，如果公众对一个企业家有好感，也会对其公司的产品和服务有好感，反之亦然。
你的个人品牌，应该成为你的公司品牌。
因为个人品牌，代表的是一个真实鲜活、有血有肉有感情的人，更能让公司的目标客户产生共鸣。
优秀的个人品牌形象帮助企业家获得更多的好感、信任和尊敬。企业家个人品牌一旦形成，往往独具风格，很难受到竞争对手的挑战，并为企业带来天然的知名度和免费的曝光率。
如今的商业市场早已经从产品功能竞争、质量竞争、价格竞争升级到了品牌竞争和情感竞争阶段，而情感的最终载体又是人。
伴随着企业成长，一个个企业家的名字变得耳熟能详：柳传志、马云、刘强东、俞敏洪、张朝阳、王石……他们的一举一动都承载着企业的形象，传播着企业的信息。
打造老板的个人品牌，让这个品牌受人尊敬，为客户负责，具有担当力，最终个人会成为一个强大的品牌。最后个人品牌会与公司品牌合二为一。
个人品牌管理，是一个长期持续的过程，可以把它视为对自己的长线投资，成为自己的首席品牌官。一旦个人品牌定位确定了，就要围绕这个定位去做营销策略和传播策略，持续坚持，不要变来变去。
我们看一个个人品牌案例
一位女士在一家培训公司做企业管理培训。个人品牌管理顾问在跟她聊她的个人兴趣爱好时，她毫不犹豫提到了她喜欢骑马，并且在牧场养了一匹马。
当谈到这个话题时，她两眼放光，充满激情，语气热烈。她谈了骑马的趣事，感悟，尤其是她在跟马相处的过程中，悟到了一些管理上的道。好了，这样能激发她内在激情的事太棒了。然后他们又聊了别的。
这位女士对骑马的热爱给个人品牌管理顾问留下了深刻印象。他尝试去深挖，于是将女士做的企业管理培训和骑马结合起来，能不能开发一套新的课程，让学员通过骑马去学习领悟企业管理的精髓呢？这样的课程独一无二。
这位女士很快辞了职，全身心投入了她热爱的新课程的推广和教学，全新模式非常有吸引力，学员报名踊跃，她成功了。
这个案例可以看出，个人品牌帮助这位女士去觉察了内心的激情所在，从而开发了一个全新的领域，她成为了开创者，她积极影响了很多人，也树立了自己的行业权威地位。
个人品牌可以帮助我们自我觉察，自我成长，自我创新。
你所处的行业，是否有能激发你内在热情的事？跟你目前的行业相结合，你能否开创崭新的领域呢？
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