商品要有品牌，拥有品牌的产品能够获得品牌溢价，占据竞争优势，利用知名度和美誉度，赢得客户的忠诚，为企业带来长期稳定收益。
企业要有品牌，知名企业话语权大，议价能力强，更容易赢得市场，打败竞争者，继续巩固地位，做大做强。
同样的，个人也需要建立自己的品牌，塑造自己的独特形象，形成自己的影响力，最终产生个人品牌价值。
美国管理学者托马斯·彼得斯（Thomas J Peters）早就说过：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。
Tom Peters在《你自己的品牌》（A Brand Called You）开头写到：无论你处于什么年龄阶段，处于什么职位，从事什么行业，你都应该懂得建立品牌的重要性。如果你把自己的事业和人生看做一个公司，我们就是自己的CEO。在今天的商业世界，我们每个人最重要的工作就是建立“你”这个品牌，形成属于你自己的影响力。
一个明星，因为有了知名度，吸引了大批粉丝，建立了个人品牌，形成了影响力，才最终能够赚取高额回报。
网络时代，打造个人品牌的收益越来越大。Web1.0时代的论坛版主，个人博客，Web2.0时代的豆瓣，微博、后来出现的知乎、微信公众账号，再到现在的今日头条，快手，直播平台，抖音等等，不一而足。很多个人利用网络平台，打造自己的形象，把自己经营成大V号，逐渐积累知名度，形成个人品 牌，吸引流量，最终通过各种方式获得了可观的回报。
这些现实都告诉我们，身处竞争激烈的时代，每个人都需要重塑自己，让自己的价值被认知。倘若你只知沉浸在自己的小圈子，埋头工作不被人认知，你的杰出表现势必会被铺天盖地的各种信息所淹没，你的能力不能快速传播，你的优势没法最大范围发挥，你将丧失更好的机会。因此，你必须建立个人品牌，让别人知道你的价值。一旦形成个人品牌，信息，资源，人脉，资本都会快速找到你。
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