分享在内容为王时代（如何做好内容营销？）

打从运营微信的那天起，微信运营者都知道涨粉最终的方法还是得靠内容足够硬。但事实上,在内容为王时代，要做好内容并非轻而易举之事。虽然西瓜君往期推送的文章中也稍有介绍如何做好内容，但并没有单独拉出说，因此今天就专门说说应该如何做好内容。

做好定位内容是首要

这里的定位内容是指与公众号定位相匹配的内容。在运营公众号前期，摆正公众号的功能定位是首要。此后，就得通过内容来呈现定位。

这个理儿大伙儿也明白。因为做好和公众号定位相匹配的内容，于自身而言，可以强化品牌本身的影响力。于用户而言，可以提高对公众号的辨识度。例如一听是杜蕾斯的微信就肯定想到两性知识。

可是有些公众号并非能一如既往地做好定位内容。有时会发现产出的文章内容偏离了公众号定位的轨道。那该怎样调整呢？

知己知彼是条道

所谓知己，就是要分析自己公众号的发文情况。重新审视自家公众号的定位，分析以往的发文情况：以往哪些文章是切合自身的定位，哪些又是偏离，为何选题会出现偏离情况。

所谓知彼，就是分析同类公众号的发文情况。分析别人，总是能将问题看得更加透彻。分析同类公众号，不仅要分析大号也要分析小号。分析大号可以知道他们在推文内容和功能定位之间是怎么处理的，分析小号能找出在它在处理两者之间不合理的地方。

在做好定位内容只是第一步，第二步就要清楚写文章时具体该讲究什么。
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写文章讲究两性

可读性

可读性是指文章内容吸引人的程度，内容所具有的阅读和欣赏的价值。

要做到文章的可读性最重要的一点是真正切合用户心理——明白用户想要什么。只有了解用户需求，文章才能引发共鸣，因此运营者要清楚自己公众号的用户画像。

获取公众号的用户属性主要是依靠两点：一是结合自身的公众号定位，二是分析微信后台数据。

首先从自己的公众号定位分析，在最初定位公众号时就已经有了设想用户群体，如西瓜君设想服务的用户群体就是微信运营者。其次是微信后台数据分析，相较于定位公众号时的用户群体设想，微信平台的后方数据实打实的现实的用户信息。如图文分析中用户的省份、性别等，以及留言中用户的具体需求等。

文章有趣有用是可读性另一重点。从长远来看，前者更为重要。如果能两者兼备，就再好不过了。咪蒙的那篇《致贱人》之所以能够在3天内阅读数超过350万，增粉20万，就是因为道出了太多人的心声——不好意思拒绝只好自己别扭——这篇文章就有了价值。

调性

调性就是格调，一个公众号最理想的效果是能形成自家格调。使用户在万千公众号中见到你就能立马想起你是做什么内容的。想要关注星座类的公众号就会立马想到“同道大叔”，因为它每天就是推送星座类的文章，已成为这个领域内容的标杆。

调性是通过推送的一篇篇文章积累形成的。因此文章内容前后篇不要有明显的割裂感，例如性冷淡格调的公众号就不太适合推送幽默搞笑类的文章。

以上两点是保障公众号的内容可以在正常的轨道上运行，但文章内容能获得阅读量高、转发量好还是得靠热点。但热点不仅是热点本身，还需要在抓取热点的基础上切入独特的角度。>>>>蹭热点但更需要找准角度

蹭热点

追热门、抢时效是许多公众号的日常。微信提现收费事件后，第一时间跟进的文章正常都能获得较好的传播效果。但若第二天再跟，成效就会大打折扣。

第一时间整理好热点会迅速提高阅读量，可要想增加文章转发的数量则需要找准热点的角度。

怎么找好角度

一是，分析同一热点下不同微信文章的切入视角

今天两只大鹅的故事结局在朋友圈中刷屏。此事件还需追朔到2月14日，新浪网友@李宽在微博中发出两只大鹅的吻别照，不久其内容便流传于朋友圈。

对于情人节两只大鹅吻别的故事后续，微信上有三个最为流行的版本。一说以两只鹅私奔的幸福结局，二是以韩剧式的复仇爱情大戏展开叙述，三是由网红鹅后代亲述其杀父仇人竟是单身狗。

对于同一个热点，三个版本从不同的视角进行切入，都取得了很好的传播效果。所以当注意到热点时，需要留意对不同微信文章切入同一热点的角度进行分析，从而形成自己对热点和及其视角的敏感。

二是，只有讨论才能碰撞出话题的火花

讨论能形成思想交锋，有利于观点碰撞出花火。讨论的方式可以是微信编辑内部的交流，也可以是与社群中意见领袖的沟通。在这里特别说下社群的建立，社群的建立不仅有利于提高粉丝的活跃度，更重要的是可以挖掘有潜力的选题、持续跟踪热点事件等。例如果壳网2月11日推送的1000000+文章《今晚的“大新闻”到底说了个啥》就依托了社群的力量。

涨粉难、慢这是目前多数微信运营者面临的一个问题，而涨粉最好的办法还是以内容取胜。希望西瓜君今天关于如何做好内容这块的几点建议对大家有用。