你还记得她吗？
“早忘了，哈哈”
“我还没说是谁。”
最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵
年轻时我想变成任何人
除了我自己
我不喜欢这世界
我只喜欢你
祝你们幸福是假的
祝你幸福是真的
2017年3月20日，网易云音乐把点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线。这些UGC文案，句句戳心，上线第一天就在朋友圈疯狂刷屏。从此在广告界，掀起了一波地铁文案热。
红星二锅头
没有酒，说不好故事系列文案
时间：2017年10月
特点：搭配江小白的地位，比江小白还更有高度
“将所有一言难尽，一饮而尽”“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”“把激情燃烧的岁月，灌进喉咙”……
相信很多朋友都对红星二锅头的文案印象深刻，10月初，红星二锅头针对北漂一族推出了一组「没有酒，说不好故事」的主题文案，引起了不少网友的强烈共鸣：
“十年之前我不认识，你不属于我”，
十年之后，我还是不认识你，你还是不属于我。
歌词孤独，唱歌的人更孤独。
刚来北京的人，谁不是一腔热血，
待久了，谁不是被浇一盆冷水。
有些梦想只能先给现实让路，这不是妥协，这是成熟。
2000万人继续漂着，因为梦想还没实现；
每年15万人离开，也因为梦想还没实现。
去留没有对错，只有甘不甘心。
会说故事的酒品牌，我们首先想到的应该都是江小白，二锅头这次让人有点意外，但也十分精彩。作为北京酒文化的代表，聚焦北漂人群做营销理所当然，灰色的街景配上真实的故事型文案，将北漂内心的孤独感、压抑感呈现得淋漓尽致，不只是北漂，背井离乡的人应该都有感触。
钉钉
创业很苦，坚持很酷系列文案
时间:2017年6月13日
特点：致敬创业者，符合双创趋势，符合城市特点。
过程越沧桑，眼神越有光
感觉自己这次会成功，
这种感觉已经是第六次。
28岁，头发白了一半。
去年4月，阿里钉钉在腾讯总部地铁站打了一组撕逼广告，火药味十足，引起网友纷纷吐槽。时隔一年，钉钉又跑到了微信楼下地铁站打了一组广告。不过这次不是撕逼，而是致敬创业者。用26个创意故事，不但文案扎心，海报设计也十分用心，真的是扎透了创业者的心。
京东
你不必成功，系列文案
时间:2017年9月
特点：赚钱走向寡头的时代，安抚了大多数的人的小心心
9月份，京东小金库发布了一支名为《你不必成功》的广告片，随后这支广告在朋友圈迅速刷屏，台词文案中反复使用的“你不必________”句型还引起了网友的造句热潮。
其实就一支视频广告而言，如此长的文案是比较吃亏的，但好在这则文案中传递的“反成功”的观点得到了广泛的认同（当然，反常规价值观的论调，也难免会负面的声音）。我们从小就被教育要做一个伟大的成功的人，这则文案却用几十个“你不必”告诉我们，不要用别人的成功来定义自己。
用京东小金库微薄的收益来支撑用户的梦想，这样的论调其实是有些过于单薄和不切实际的，但相对于蚂蚁财富号“伤口撒盐”式的广告，京东小金库在立意上更能赢得用户的尊重。
杜蕾斯
我能想到最好的道别就是明天见
时间:2017年10月7日
特点：国企单位这么整文案，真的得选个哈……
芒果台《亲爱的客栈》是由刘涛王珂夫妇共同参与的经营体验类真人秀节目营销文案，首播就占收视率第一。
而这句“我能想到最好的道别就是明天见”深得我心，人的一生总在道别中进行，你与身边的人每见一面就少一面。要是每次分开时说的不是“再见”，而是“明天见”，我愿意天天这样道别。
999感冒灵
总有人偷偷爱着你，系列文案
时间:2017年11月
特点：这世界缺爱，表白因为没房、没钱……只能偷偷恋
拦路的交警
帮忙盖上了有安全隐患的油箱盖
拍下醉酒女孩照片的男子
是为了向民警告知具体情况
关上的电梯门
再次打开
点评：制造矛盾的广告文案有很多，制造温情的广告文案也很多。999感冒灵的这部广告片不同于一般的营销文案，采用了反转的手法，现将矛盾和冲突的“冷”展现出来，让人感觉真实，再通过反转将人性的“暖”展现出来，既温情又不过于煽情。
正是这样的一冷一热的反转与强烈的对比，才更容易引发观众强烈的情感共鸣。在感恩节这样一个节点推出营销文案，一方面搭上了节日热点的顺风车，另一方面也跟节日氛围非常契合。
杜蕾斯
感谢你，系列文案
时间:2017年11月23日
特点：跨界融合，还是纯文案海报哈……
上个月的感恩节，杜蕾斯一反往常的解释套路，一口气推出了13张借势海报，把绿箭、德芙、李维斯、宜家、美的等13个品牌都给撩了：
因为事先并没有通知相关品牌，所以当天被杜蕾斯翻牌子的品牌们，都有些措手不及，但大多都对其做出了回应：
最后，杜蕾斯放出了自己的感恩节海报，配文“你中有我，我中有你”，为感恩节借势营销画上了圆满的句号：
点评：杜蕾斯的文案向来讲究兵贵神速，但这两年其借势速度和套路逐渐被广告圈摸清摸透。所以不得不佩服他的求新求变，全天候分时段挑衅调戏各大官微，灵感虽然来自蓝V联盟，只不过加上高水准的文案，就显得高级多了，最终造就了2017年最后一波刷屏文案。
2017年度文案盛典，除了这十大最佳好文案，当然还有很多不错的文案，大家也可以在下方说出你喜欢的好文案！
（图片均来自网络，仅供学习交流）
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