分享品牌营销时代（为什么“文化营销”如此火热？）

当今，在文化自信和文化崛起的大背景下，且不论国家层面对中国传统文化的重视，普罗大众也越来越重视。

任何行业的品牌营销文化营销，基本都是8个字——内容为王，文化至上。

深厚内涵且有底蕴的文化，不仅能够引起消费共鸣，更能体现产品特点、服务品质、丰富品牌内涵、提升品牌附加值。

在奔涌而来的文化浪潮中，各行各业都在火速开展“文化营销”，用文化打动每一个人。

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为什么“文化营销”这么火热？

1 各行各业产品同质化严重，想在市场中占取一定份额就要打价格战，打价格战就没有利润可图。

2 消费者的需求升级，从最初的满足基础功效需求，到目前的满足情感需求，渴望在品牌中找到共鸣。

3 企业想要在行业内有长时间的可持续发展，就得在产品的基础之上赋予它更深厚的人文底蕴和人文导向。

4 好品牌的背后，离不开好的文化根基，文化让品牌成为一种信仰。

5 文化当道，凸显民族文化自信的崛起。

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各行各业正在面临什么样的挑战？

1、没有源头–同质化竞争

没有文化故事的品牌，没有持续发展的空间。如果无法在早期市场迅速抢占份额，则只能陷入同质化竞争。

2、故事碎片化–营销自嗨

没有成体系的完整故事，仅是参考行业领先品牌，进行复制粘贴。各渠道的展现不统一，无法持续地向消费者传递相同信息与价值。

3、没有具象化–审美落后

再好的品牌故事，没有具象化呈现都是白搭。不能清晰地了解现在消费者的审美趋势，不能完整地将好的品牌故事以消费者喜闻乐见的方式呈现出来。

4、价格战–缺乏品牌附加值

价格战是行业都厌倦的，但又是非常无奈，因为你不打折，别人就在打折，抢夺顾客。尤其是国货品牌，因为长期以来消费者“崇洋媚外”的心理，导致国货品牌的附加值不高。

5、审美疲劳–广告变得更难打动人心

目前行业内普遍在纠结：消费者不好忽悠了。这背后固然也有媒介碎片化、注意力分散的原因，但更重要的是消费者内心深处对“高级文化内容”的渴求。

只靠传统的功能营销和情感营销，很容易让人审美疲劳。

因此，品牌才要越来越重视文化营销。

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什么才是文化营销呢？

百雀羚和故宫的跨界不夸张地说是上升到了品牌的灵魂层面，深入到了跨界的深层内核。

总之 ：文化营销将会是2019年的重头戏，各行各业都在做文化营销，都在打“文化”牌。

品牌需要通过文化营销的方式去诠释品牌独特性，挖掘品牌内涵，寻找与当今社会的对接点，用文化影响人们的生活，从而提升品牌附加值文化营销，增强品牌好感度，拉长品牌生命周期。