教你十年前VS十年后：艺术品电商平台的大发展。

导读：在互联网日益发达的今天，艺术品电商越来越显现出数字革命强有力的爆发之势，成为未来交易的新模式。将来会有几十家艺术电商急剧暴富，发展成为上市公司。同时也会有更多大型的古玩城和美术馆面临倒闭。艺术电商是一股不可逆转的历史潮流。

最近微博上有一个“十年前VS十年后”的话题，有人发出了自己十年前和现在的对比照，感叹岁月不光是把杀猪刀，也是一所整容院。

十年前，没有智能手机，是小型的平板手机，2009年中国也刚刚进入3G时代。记得那个时候一个月5块钱30M的流量都用不完，现在刷会微博嗖嗖就没了。2019年，5G将进行试用，5G手机也将会很快普及。

十年，改变的不仅仅是城市、建筑、环境、交通、住房等等，还改变了我们的生活方式和消费观念等。现在的人们越来越追求更好的生活，不仅满足生活需求，更追求精神需求。

十年，对于艺术品市场来说，也发生了很大的变化。在如今高速发展的时代下，随着人们消费观念提升以及追求形式的多元化之下，金融化+艺术品+互联网应运而生的艺术品电商平台如雨后春笋般崛起。

0 1

艺术品电商平台打开市场

目前，艺术品电商已成为资本市场的宠儿。艺术品电商创新模式也呈现多元化趋势，艺术品电商平台投资领域也被彻底激活，发展前景引人关注。

艺术品市场是一块未被充分开垦的“土地”，吸引了国内外众多综合性电商平台的目光。综合性电商平台纷纷开设专门的艺术品频道销售艺术品，为买家和卖家搭建了一个网上交易平台。2013年，全球在线零售业巨头亚马逊上线了“亚马逊艺术”平台；淘宝、苏宁易购、国美也纷纷设立艺术品交易频道。各大综合性电商巨头以设立艺术品频道的模式开始进军艺术品市场。传承商城，在艺术品电商的大浪潮中异军突起，以它特有的优势及后备力量，迅猛发展起来。

在当前的艺术品综合电商平台中，具有代表性的包括嘉德拍卖、雅昌艺术网等，艺术品综合电商平台是当下“互联网+艺术品”发展中不容忽视的一支力量，它为卖家提供了一个各类艺术品销售与拍卖的综合性平台。

厦门移动互联网拍卖“先锋企业”-古美术拥有资深的行业专业背景，极具行业品牌和品牌影响力。会员数量庞大，拍品丰富多样，会员专拍模式成熟，以及流畅化的供应链渠道。致力于打造全球权威的古玩艺术品在线竞拍平台。2019年全新打造古玩艺术品共享平台，消除商家之间的隔阂，实现全平台互通，资源共享。

可见，艺术品电商平台引起多数人的关注，开始占据市场，成为艺术品市场的一部分。

0 2

艺术品电商的新趋势

如今，随着我国艺术市场的迅速发展，艺术品电商进入新的发展高潮。

1.平台化

艺术品市场有一个很大的产业链，包括艺术原创派，艺术收藏品（包括工艺美术）、艺术品衍生品，还有艺术品金融，艺术品仓储、艺术品物流、艺术品保险等，这么庞大的艺术品生态产业链整合起来，绝对是一个重量级的大平台，而平台化正是艺术品电商的另一个重要发展趋势。

当下专注渠道的易拍全球、专注拍卖会的各类艺术等企业，都在积极的探索艺术品大平台建设，这对任何一个公司来说都是一个巨大的挑战，艺术品电商平台化建设任重而道远。

2.社会化

社会化电商是电子商务的一种新的衍生模式，以借助社交网站、SNS、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来促进商品购买和销售行为，如美丽说、蘑菇街等。在我国艺术互联网领域内，带有社会化基因的模式主要有论坛形式的艺术社区，以及微信群拍卖。

据调查，国内最大的一个艺术社区注册用户量高达63万，他们大多依托于一些艺术门户网站而存在，聚集了不少各领域的艺术品收藏爱好者，几乎都是自行交易，和网站没有产生任何经济关系，所以还没有衍生成一种电商模式。

现实中艺术品交流的圈子主要集中在线下，外面的人很难涉足，这就给艺术品交流分享带来了不少障碍，不少人渴望涉足艺术品收藏、投资，苦于投师无门，也没有圈子可以交流。因此，以社交为核心的社会化艺术品电商也就有了一个发展的契机。

3.垂直化

艺术品的种类很多，包括艺术原创作品、艺术收藏品、艺术衍生品三种。艺术原创品包括绘画、书法、雕塑、雕刻、摄影、装置等作品；艺术收藏品包括古董杂项，现当代具有潜在价值的工艺美术品，具体为，瓷器、玉器、珠宝、家居、钱币、邮票等；艺术衍生品包括艺术复制品和艺术授权品两种。

以上每一个艺术品小分类嫁接到互联网上，都有极大的想象空间，哪怕只做好一个小分类，凭借专业的资源艺术品电商，专业的圈子，专业的工具，也能发展成为一个专业而彪悍的大平台。

4.金融化

中国证监会发布了《私募投资基金会监督管理暂行办法（征求意见稿）》，向社会公开征求意见，明确表示将私募证券基金和私募股权基金，以及市场上以期货、期权、艺术品、红酒等为投资对象的其他种类私募基金均纳入调整范围，艺术品私募基金就有了合法的地位艺术品电商，得到社会的认可，就有了进一步发展和壮大的可能性。

以前艺术品私募基金规模比较小，一般都是熟人朋友圈操作，大多不愿意登记管理，随着私募基金的发展，规范化合有序化是必然的要求，也有了更大的成长空间。另外，艺术品基金、艺术品质押、艺术品保险等艺术品金融化需求也会日益增多，如江苏无锡农村银行已成为了专门的银行，拍拍贷，陆金所，余额宝等互联金融产品出现，也为金融化艺术品电商开辟了先机。

毕竟艺术品是国际公认的继股票、房地产之后的第三大投资品，其发展的空间更大。

2019年，挑战大于机遇。只要中国经济稳定健康发展，人们的收入水平不断提升，中国艺术品市场就会有很好的前景。对此，我们充满着信心和期待。（作者为中国人民大学艺术品金融研究所副所长）

0 3

网络艺术品交易的普及

网络作为一种工具，在信息传播的编辑、快速和海量方面具有平面媒体所不具有的优势。网络已经融入了整个艺术品市场，网络技术正深刻影响着艺术品市场的买卖双方。相对于传统的艺术交易方式，网络拍卖和网络销售克服了时空的限制。艺术品拍卖通过网络途径，可以更广泛、更便捷地将信息传播到世界各地，这就使得人们通过网络拍卖平台足不出户就可以参与世界范围内的拍卖成为可能。同时，网络拍卖不受传统拍卖会时间的限制，它具有24小时不间断、全天候的特点，使得网民能利用自己方便的时间，充分了解标的物的状况，更加理性地参与竞标。

网络艺术品交易不仅仅是个销售的平台，而且是一个让全球的参与者进入艺术世界的在线通道。在网络世界，有很多新的收藏群体，他们是潜在的收藏家。他们中很多人对艺术感兴趣，希望看到更多画廊里的作品；同时，也有很多是年轻人、学生等，他们没有太多机会去世界各地旅行、购买艺术品。因此，网络艺术品交易就显得尤为重要。

众多电商涉足艺术品，对艺术收藏来说是一件极大好事，就像当初的淘宝网掀起网购热潮一样，必然会在不就的将来引起收藏的热潮。作为艺术品交易平台，无论是大众电商，还是艺术品垂直电商，均要取彼之长，补己之短，只有这样才能迎来艺术品网购事业的发展高峰。

从整体社会发展来看，电商的形式已经不可避免，但艺术品走向全面电子商务化的道路仍有许多具体的工作要做，很多具体操作还需要在进一步实践中摸索和完善，从艺术品和电商的专业知识入手，到信息共享的集成平台，再到盘活整个市场的艺术品电商金融建设， 是一个从小到大，必须一步步完善的过程，那些愿意在这个过程中逐渐跟进，舍得投入和培育，而不是牟取短期利润的企业才是最终的赢家。