我来分享如何选择推广渠道。

很多互联网产品都需要借助第三方渠道进行推广拉新推广渠道,这里就涉及到如何评估渠道质量的问题?那如何去衡量渠道质量呢?有的渠道来的用户很多,但是产生价值的用户很少。有的渠道带来最终付费的用户很多,但是总体数量很好。这种情况下该如何选择呢?我们先不着急找答案,先我们先来梳理一下用户从其他渠道进入产品后的行为轨迹。用户从渠道进来后首先是下载app(或者进入网站),下载app之后是安装激活,激活以后是活跃、活跃之后是留存、留存之后是付费、付费之后是自传播。这个不就是我们之前说的AARRR模型么。

AARRR模型的关键指标

我来分享如何选择推广渠道。

1、获取

下载量:已下载应用的用户数量。

安装激活量:安装并打开应用的设备数量。

激活率:激活设备数/安装设备数

新增注册用户数:新增的注册用户数

2、激活

数量指标:

日活跃用户数:一日内启动过应用的设备数,表示用户规模。日活跃用户数能体现当天的流量引入效果,但波动较大;

月活跃用户数:一月内启动过应用的设备数,表示用户规模。月活跃用户数相对稳定,应用的用户规模一般用月活跃用户数表示。

质量指标:

活跃系数:日活跃用户数/月活跃用户数。如果用户都活跃,这个值就接近1,一般是在0.2上是合格的。

功能使用率:使用某个功能的用户数占活跃用户数的比例。使用率越高,表示功能越受欢迎。

平均使用时长:平均每个用户一天使用应用的时间。

3、留存

如果一个用户不能留下来,那么渠道推广成本、开发成本都是不能承受的。所谓留存简单说就是今天使用的用户,一段时间内还会回来使用,用户留存常用的指标包括:次日留存率、七日留存率、30日留存率(N日留存率:统计日期新增的用户或者活跃用户推广渠道,在第N天又来使用的比率。)

可以参考行业值来对标自己应用的留存是否健康。一般来说次日留存率比较低,说明用户对产品不感兴趣,或者是产品使用教程做的太差了;七日留存率比较低可能就是用户觉得内容不耐玩不好玩;30日留存率比较低,可能是版本迭代规划做的不好,没有及时给用户更新内容。

4、转化

用户如果能够活跃,并且留存下来,这个时候能够转化的可能性就提高了,用户转化阶段主要看以下数据指标:

付费用户比例:付费用户占总用户的比例。

首次付费时间:用户激活后多久才会开始付费,有助于把我转化用户的时间点。如果发现大部分用户在激活7天就开始付费的话,那么对于激活6天的用户我们就可以考虑引导付费,比如说给用户发一些券。

用户平均每月营收:等于一个月的收入/月活跃用户数,但是大部分用户是不愿意去付费的,所以我们还需要关注付费用户的平均每月营收。

付费用户平均每月营收:等于一个月的收入/月付费用户。只有提升这个指标,才能明显提升我们的收入。

5、推荐

你的产品要好,用户才会推荐,同时推荐的用户如果能够从好友的注册使用中得到好处的话,推荐意愿会更加强烈,比如趣头条,推荐好友使用app,自己可以得到金币,这就是一个很好的机制,这里给大家介绍一种传播方法论:

病毒因子K = X(每个用户分享朋友圈后带来的新流量) *Y (接收到邀请的人转化成为传播用户的

通常情况下 X < 3,Y < 0.25。

运营和产品人的努力就是努力把k变得大于1。

最全最有效的手段是放大你话题的广度和权威性。

如何应用这些指标评估渠道质量

每个产品关注的重点指标肯定不一样。比如社交、社区产品关注活跃用户数和留存率,电商关注付费和传播。那有没有一种通用的方法评估推广渠道呢?答案也很简单。将这些数据指标按照重要性进行排列。其中最重要的就是K因子。为什么呢?因为AARRR模型是典型的漏斗模型,漏斗过滤剩下的都是精华,是高质量的用户。K因子之后是付费用户平均每月营收(等于一个月的收入/该渠道来的月付费用户),付费用户平均每月营收之后是留存率,留存率之后是活跃度,活跃度之后是激活量,这样一梳理,数据指标的按照重要性排序依次为:K因子>付费用户平均每月营收>留存率>活跃度>激活量>下载安装量。

如果每个渠道的用户很多,也不需要进行全量分析,只需要该从该渠道过来的用户进行抽样,给抽到的用户打上标签或者唯一标识。然后这些用户的所有行为记录都会被追踪。最终用采集到的数据进行数据分析。

把K因子、付费用户平均每月营收、留存率、活跃度、激活量、下载安装量作为筛选条件,按照重要性

(K因子>付费用户平均每月营收>留存率>活跃度>激活量>下载安装量)依次进行筛选,既可筛出比较好的渠道。

另外一个评估渠道好坏的方法

评估推广渠道还有一个重要的方法,即可以用渠道用户的平均生命周期价值。渠道用户的平均生命周期价值=每个渠道带来的所有新用户生命周期价值总和/该渠道带来的新用户数。

本文来自投稿,不代表重蔚自留地立场,如若转载,请注明出处https://www.cwhello.com/169557.html

如有侵犯您的合法权益请发邮件951076433@qq.com联系删除

(0)
创业小编创业小编管理团队
上一篇 2022年12月16日 16:51
下一篇 2022年12月16日 16:51

相关推荐

  • 购物网站、网上商店也要进行推广

    购物网站在网络上面越来越多。但是购物网站、网上商店又与普通网站的设计是不一样,具体哪里存在差别,需要专业人士来解答。购物网站与普通的网站最大区别就是两者的目的性不一样,购物网站的主要目的就是吸引消费…

    2016年5月16日
    0124
  • 10个省钱的推广渠道。

    互联网发展之迅速,以前所未有的深度和广度影响人们的生活方式和工作方式,也正因为如此,网络推广的成为最热门的选择,网络推广渠道也层出不穷,网络推广给传统企业打开一个新通道,那么网络推广渠道分为哪几类呢?…

    2023年2月22日
    08
  • 为网站带来更大效益 线上运营推广需要怎麽做

    随着互联网的盛行,网站运营也变得越来越重要,尤其是运营推广。一个网站只顾着网站的架构、设计等等,而忽略推广重要性,那麽很难会让用户知道这个网站的存在,也表示个网站注定失败。运营推广需要强大的强压能力…

    2017年5月23日
    0125
  • 有利于企业发展的网络营销渠道择选标准介绍。

    随着互联网环境的快速发展,搜索引擎优化营销不仅仅是内容的生成、信息的发送、创新搜索引擎优化的新技术、改变搜索算法、提高用户的阅读和体验,而且搜索引擎优化营销团队也在不断壮大。为了跟上时代潮流,搞好新…

    2023年2月17日
    01
  • APP推广方式有哪些?如何选择合适的APP推广渠道

    在APP的推广当中,选择的推广渠道决定了用户的主要来源,以及用户质量的高低。为了让APP达到最佳的推广效果,运营人员应该根据预算、成本、用户群定位、APP定位、渠道属性等,为APP选择合适的推广渠道。 下面,我将…

    2019年3月18日
    0128
  • 分享推广有哪些渠道。

    推广有哪些渠道?(分享三种玩转引流精准粉) 不管是微商,宝妈,育儿、化妆品、代购,海淘几乎都是围绕着女人来做文章。马老师也讲过女人是电商消费的主力军,支撑了半壁江山。那既然这样,我今天就和大家分享下如…

    2022年12月20日 创业分享
    00
  • 当你了解更多网络营销推广渠道和途径才有可能获得大量互联网用户粘度。

    如今,我们对网络推广行业并不陌生。各专业的全网营销,可以给我们带来更准确的企业营销定位,在互联网上获得更多的客户粘性,通过客户的群体粘性增强整个品牌的关注度。那么,这种营销模式的方法和途径是什么呢? …

    2023年2月17日
    00
  • 选对推广渠道打造网红产品更容易!推广渠道详解。

    本文从两个方面,为大家剖析下几个常见投放渠道的特性,通过对比分析,让大家在打造网红店,做广告投放时,知道怎么选投放渠道。一、推广渠道有哪些打造网红店,主流推广渠道有:微博、公众号、抖音、网站,以及非…

    2023年2月15日
    00

联系我们

QQ:951076433

在线咨询:点击这里给我发消息邮件:951076433@qq.com工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息