教你越是传统行业（做营销就越要打造年轻化营销？）

传统行业总是给人一种很古板的感觉。比如电动车，在消费者脑海中他们都是这样做广告的。被“特大喜讯”、“万人空巷”和“暑假巨惠”等这些词支配。

企业们对这套营销方法很熟练了，大家都这么用。这是一个不乐观的现象，同时也是一个品牌脱胎换骨的好时机。在千篇一律的传统营销中，品牌如何突破自己突出重围呢？我个人觉得，行业越传统，你的营销越要social。

这就会出现一个反差萌的现象。不仅能带来充足的流量，更是赢得观众的好感。举两个简单实际的例子。

1、央视记录频道的《如果国宝会说话》这档节目，凭借美萌的海报文案，带来了额外的关注度，并纷纷给节目打call。

2、优酷的《这！就是街舞》里的石头，典型的反差萌。给人一种沉闷内向的感觉，结果舞蹈跳得非常欢乐。圈粉无数，成了人气选手。

那么，传统行业或者草根品牌怎么去做好一个social传播呢？从这传播阵地、传播内容及传播形式这三方面去延伸思考，发现新日电动车在正确努力地品牌升级。

1、传播阵地，年轻人在哪，阵地就在哪

我们都知道，传统企业的销售阵地大部分在线下渠道，传播阵地也固守于此传统营销，以致于很多年都无法冲突品牌的壁垒。传统品牌其实应该在年轻社交圈发展，往往能收到特别的关注和喜爱。打个不恰当的比方，这就像一个大爷穿着潮牌跟你尬舞起来，这是十分讨喜的。

作为一个19周年的品牌，新日电动车的传播途径一点都不老旧。在社交朋友圈上发布#寻找老用户#活动，通过年轻人作为传播点，去找到那些和新日电动车有故事的朋友。

这里强调一点，无论你的目标对象是小孩还是老人，最终的传播对象一定是年轻人。因为他们会把品牌和目标群体串联起来，达到更优秀的传播效果。

2、传播内容传统营销，共鸣和认同感，拉近品牌和用户

不可否认，随着科技的发展，产品同质化越来越严重。面对这样的市场挑战，品牌的传播内容已经开始转变了，从过去的产品本身转移到用户的情感上。用户不光看到产品带来的利益，更看重品牌输出的认知和价值观。

这么，新日电动车推出了一个19周年的微电影。通过讲述一个普通的故事，用时间去见证彼此的成长。故事里的男主，是年轻人的一个样本。生活中的安好和职场里的失落，形成强烈的对比，这种现实的情绪能引起不少年轻人的共鸣。而片子里的母亲，就是新日电动车的定位形象。一直始终陪伴和守护着，并鼓励着大家相信自己会顺顺利利的。

新日这样的品牌态度，不仅能得到年轻人的认同，更会拉近用户的距离。最终，顺利地完成这次品牌的讯息传递。新日19年，见证品质的传奇。

3、传播形式，有趣直接是年轻人的沟通方式

早过了长篇大论的时代，消费者并不吃填鸭式说教这套了。有趣，才是打开年轻人的方式。直接，也成了年轻人社交的默认法则。

作为一个相对传统行业，新日电动车始终和年轻人保持畅通的沟通。新日以#是车上人，更是心上人#为主题，做了一组漫画形式的海报。里面这些小确幸的文案，或许能治愈一批年轻人的。

通过一些生活场景细节，有趣地还原了生活里的亲情、爱情和友情。海报主题也很直接，洞察出用户的心思并表达出来。那些坐在车上人，都是我心上的人。

最后再来总结下。传统品牌要大胆一些，营销要social一点，这样甚至可以把传统的劣势转化成优势。

相比互联网家电行业，新日电动车的营销算不上很大创意，但也能明显看到它在积极去拥抱新技术新潮流。这种营销思维的转变，能够让新日在行业的土壤里再次生根发芽。春天已经来了，期待着越来越多的传统品牌能够再年轻活力。