要是你对市场营销专业还停留在“万金油”的概念,那可就真的需要考虑下你是否真的了解这个专业喽!
美国VS 国内 不同观念
很多学生甚至于家长对marketing的理解还停留在“门店销售”或者“广告海报等营销方式”,或者说铺垫盖地的广告,殊不知,其实“marketing”含义要包含的更广、更多。
美国的marketing专业偏向于学习 “research of method and the analysis、forecast of the market”,而且现在,也会加入更多“tech”的内容,比如利用计算机做数据分析,利用大数据去做用户画像、调整营销策略等,“自媒体”“新媒体”“KOL”的概念都和marketing有关。
Marketing方向的不同Track
相信很多学生都会有疑惑,为什么某些学校的marketing program会要求技术背景?为什么一些学校的marketing那么难就业?这个其实跟这个program的培养方案有关。
总的来说,marketing program 有以下几个方向:
偏文科:整合营销传播、媒体管理(广告、公关、数字营销
偏理科:市场分析、商业分析、市场研究
偏理论:专注发表论文和做理论支持
想了解更多
市场营销项目最新情况
热门申请项目和就业解析
市场营销项目申请准备和难点
成功和失败案例参考
↓↓↓
参与讲座直接搞定
1. 整合营销传播
整合营销传播即Integrated Marketing Communication。这个方向,为什么说偏文呢,因为不太以“数据”为驱动,它主要内容是“品牌战略的制定、策划营销活动并执行”,会更在意内容、广告形式这种偏“文的”东西。
所以说专业市场营销专业市场营销,学习的内容更偏向策划品牌活动,比如:Brand Management, Marketing Planning, Event Planning, Advertising Public Relations 以及 Digital Marketing。
院校代表
西北大学、纽约大学、南加州大学
基本上,这几所学校都是比较靠近媒体或公关行业的头部公司的。
以西北大学为例来看课程设置和申请要求:
研究方向:
Brand Strategy 品牌战略
Digital and Interactive Marketing 数字和互动营销
Marketing Analytics 营销分析
Strategic Communications 战略传播
Content Marketing 内容营销
Media Strategy 媒体战略
课程内容:
申请要求:
基本上跟其他学校申请要求一样,不要求工作经验,不限制专业,不限制国家。
不过IMC申请要求要有先修课,大家不要漏掉修哦!
2. 市场分析 Market analysis
这个就是比较偏tech的内容啦,其实根据名字就可以看出来,“分析”其实就是基于数据分析和市场研究,第市场行为进行评估和预测,进而为企业的市场活动提供依据。
最简单的理解就是,你双十一买完一个促销的产品,觉得不好,取关并投诉店家;一个店家拥有数十万甚至数百万的用户对商品活动做出的反馈,是可以通过数据展示出来的。
一个活动结束后,多少人点击、多少人参与、多少人差评、好评等等,会决定下一次举办类似活动的方式方法。其实,说白了,就是要“长教训”,只不过,这个更科学。
因为和数据相关,所以就会有一些偏“数据分析”“统计”“数据挖掘”“商务分析”相关的学习内容。一些更tech的项目甚至要求计算机建模能力,这些如果没有理工科背景的话,申请就会很难。
所以说,一定不要觉得marketing是一个非常文科的专业哦。
院校代表:
罗切斯特大学、、福德汉姆大学、马里兰大学
以罗彻斯特大学为例来看课程设置和申请要求:
罗彻斯特大学的项目属于STEM项目,要求申请者必须具备一定的mathematics 或者 statistics 方面的学习背景要求。如果数学基础不太好的话,可以参加学校暑假开设的课程进行补充。
该项目分为两个track,带实习和不带实习,大家可以根据自己急需求选择,不同track下课程的设置时间也会不一样。
部分主修课程参考:
可以看出,罗彻斯特大学这个项目课程内容安排的很扎实。
申请时间:
3. 其他项目类型
一些学校开设的是比较general的ing program,关于偏文类以及偏tech方向的内容都有,大家可以根据自己的兴趣去选择,自由度比较高。
院校代表:
约翰霍普金斯大学、弗吉尼亚大学、丹佛大学
4. 理论研究类
院校代表:
哥伦比亚大学、德州农工
你是不是以为理论就简单,其实理论是最难的,一般算是Pre-PHD,入学门槛很高。
对于申marketing的建议
关于项目的申请,一定不要觉得美国学校看重实习就忽视了“三维”,学校是综合申请,不是说你实习多久无敌了,一定要尽可能提高每一项的竞争力!
如果考虑未来想在美国就业的话,选择学校时一定要考虑学校的位置!!!一定!商科的国际学生找实习真的太重要了,如果是大城市的话,实习和全职机会真的会多很多。
其次是留美的话更推荐申请偏tech的项目,这类找实习会更容易、以及拿到sponsor的几率相对来讲会更高;不过如果申请的是偏文的marketing program的话,也不用太担心,可以提前学习一些技术知识,比如R/SPSS/Python,对于未来就业会有很大帮助。
Marketing方向
部分录取
H 同学
北京林业大学 木材专业
录取:纽约大学、乔治城大学
H 同学
上海财经大学 会计专业
录取:罗切斯特大学
L 同学
内达华州立大学-拉斯维加斯分校 酒店管理专业
录取:纽约大学
R 同学
北京理工大学 德语专业
录取:约翰·霍普金斯大学、
Z 同学
上海财经大学 商务英语
录取:康奈尔大学、
W 同学
印第安纳大学 会计
录取:纽约大学
H 同学
宾夕法尼亚州立大学 酒店管理
录取:纽约大学
本文来自投稿,不代表重蔚自留地立场,如若转载,请注明出处https://www.cwhello.com/168503.html
如有侵犯您的合法权益请发邮件951076433@qq.com联系删除