在眼球经济时代，消费是可以被视觉引导。
潮流不断变化，如今的市场是视觉抢占顾客的“颜值”战场。当90后、00后开始主导市场的时候，行业需要更多改变和思考的是：如何更贴近年轻一代的消费习惯和审美标准？
而通过视觉营销配合产品、门店拉高“形象”和定位的方式将受到越来越多的重视。
所谓的视觉营销，就是利用色彩、造型、声音等造成的冲击力吸引潜在顾客来关注门店产品，并由此增加品牌的吸引力。
▲NIKE在日本最大的旗舰店
目前，无论是产品的包装，还是门店设计、陈列，国内的实体店都存在同质化的现象，这很容易让消费者产生审美疲劳。在某种程度上，你的门店有多高的辨识度，吸引了多少眼球，就会有多少的潜在顾客！
那在视觉上，实体店到底如何做到极具辨析度呢？
实体店色彩用的好，顾客分分钟会被撩到。当前，百利而无一害的“视觉营销”术，正在被多个国家的商业弄潮儿所运用。
而目之所及，一下子能吸引人的“视觉营销”术往往是用色，因为我们的眼睛本来就是用来看多彩的世界的，很多时候美的东西都在于色彩。
因此，色彩和陈列的结合能够有效的提升视觉效果。
➤日本东京LOUNGE by Francfranc
LOUNGE by Francfranc是Francfranc在2014年开发的一个实验性的旗舰店，其设计理念是“随意休闲的时尚风格”。门店外面覆盖了欧式房屋建筑图像的插图，建筑正面变成三维模型，营造一种压倒性的外观特色。
商店内部，在地板，墙壁和楼梯的扶手上采用了富有强烈对比特点的黑白两色，去表达出颜色内部所蕴含的纹理质量。
➤Kawaii Monster Café
Kawaii 在日本一直是一种特别的流行风格，而提到Ta就不得不说到原宿的这家Kawaii Monster Café，门店由艺术家增田 Sebastian 一手打造。
店内以进入怪物的体内为设计灵感，门推开的一瞬间就看到巨大的 “SWEETS GO ROUND” 蛋糕形旋转木马！随着灯光的变幻，一直旋转着，萌化的少女心就在这一刻被开启！
➤台湾分子药局
位于台湾的分子药局，打破了传统药店以冷色调为主的沉闷空间风格，以自然、友好的轻松氛围为主导，以暖色调为基调，空间内遍布原木家具、苔藓植物。
分子药局主要提供健康生活指导的咨询服务，售卖保健食品、美容品、洗发水、沐浴乳等身体护理用品，还设有手冲咖啡柜台，主张成为当地人们寻求健康休闲的新去处。
➤西班牙Doctor Manzana
Doctor Manzana是西班牙一家提供智能手机维修以及售卖手机周边的品牌。
为了吸引时髦的年轻人和挑剔的极客们，Doctor Manzana将54度斜角和4色色板的设计元素贯穿了门店，蓝色和绿色代表着极客，肉粉色和紫色则代表时尚人群，令人耳目一新，与门店风格对应的产品包装，则以独特个性为消费者带来了附加价值。
➤德国柏林Odeeh
Odeeh将灰色作为店铺的主色调，再用少许的白色做点缀色，来点亮使用大量灰色带来的沉闷感。色彩鲜明的服饰，在这个空间中，会格外的吸引目光。
店铺留出了大量的空间，没有任何固定的货架，都是可动的元件，这样的设计可不断的变化配置，拥有最大的灵活性。让店铺动线经常随意变动，能常常给顾客带来新鲜感。
除了颜色以外，别出心裁的几何图形也是实体店视觉营销的一大利器。而Dior、LV、Prada……等顶级奢侈品牌，Ta们不少的旗舰店，都通过几何图形去打造门店，设计独具匠心之余，又别出心裁地体现其品牌特色。
而且，Ta们大多都成为所在城市的一处亮丽的风景线。
➤Christian Dior 韩国首尔旗舰店
这个如同花苞绽放的独特Dior门店，由普利兹克建筑奖得主、法国建筑师 克里斯蒂安包赞巴克操刀，灵感来源于品牌时装的面料、造型以及穿着时的动感。
➤LV新加坡滨海湾旗舰店
这座“路易·威登岛屿之家”精品店位于新加坡滨海湾金沙综合度假村，建筑和室内设计由波斯顿建筑师Moshe Safdie与纽约设计师Peter Marino共同完成。这个拥有25, 000平方英尺的玻璃“盒子”好似从它周围环绕的水中生长出来。
➤Prada东京表参道旗舰店
这间Prada的新概念旗舰店视觉营销，其设计团队是来自瑞士的Herzog &de Meuron，他们的另一个出名作品是北京鸟巢。
大楼外观呈菱柱体，如同水晶般晶莹剔透，造型就像一个三维的展示橱窗。大楼设计时充分考虑了建筑物周边的采光情况及阳光照射角度视觉营销，形成了犹如钻石、顶部倾斜的建筑外观。
实体店是消费者最直观了解品牌的地方，而实体店的橱窗则是让消费者能走进来的一个法宝。
因为橱窗的直观展示效果，使Ta比电视媒体和平面媒体具有更强的说服力和真实感。其无声的导购语言、含蓄的导购方式，也是实体店中的其他营销手段无法替代的。
一个设计巧妙的橱窗设计，可以在短短几秒钟内吸引行人的脚步，说服消费者进店光顾。
因此，不论是老品牌还是新生代，圣诞节橱窗一直都是每年购物中心或品牌旗舰店的重头戏！
➤巴黎老佛爷百货
11月6日，巴黎老佛爷百货公开以”璀璨”为主题的圣诞橱窗。动态的橱窗展示伴随一闪一闪的灯光，真实还原出“璀璨”的感觉。
➤巴黎春天百货
11月8日，巴黎春天百货公开了圣诞橱窗，这次春天百货的橱窗打造了一个圣诞老人的魔幻世界。其橱窗背景是以场景为主题做衍生，视觉上同一性更强，建筑物虚实结合，橱窗的纵深感也更强。
➤爱马仕
11月24日，爱马仕的圣诞橱窗终于公布。爱马仕每年都会有一个年度关键词，今年的关键词是“尽情趣玩”。这次品牌每家店的圣诞橱窗主题展现也是围绕“玩”展开！
▲游戏剧场
▲疯狂工作室
杨澜曾说过：“没有人必须透过你邋遢的外表，去发现你优秀的内在。”
同理可证，没有消费者愿意透过贵店杂乱的形象，去发现有没有适合自己的产品。品牌形象守旧、商品颜值不高、店铺陈设缺乏美感，跟不上消费者的美学消费诉求，极大地提高了消费者在挑选、搭配、试穿等各种成本。
在眼球经济时代，消费是可以被视觉引导的。不想在新零售之路掉队的你，一定要把商品颜值、店铺的形象及卖场的陈设，作为一种看得见的竞争力去打造！
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