分享动漫IP跨界营销为何在近几年变得越来越火。

最近几年，动漫越来越流行，成为很多年轻人追逐的文化潮流，而同样的，随着动漫IP越来越火，很多企业和品牌也开始重视起动漫IP的热度和流量，不断与这些动漫IP进行合作，推出新产品。如今，动漫IP衍生的，不仅仅是版权和周边，还有跨界营销，即各种产品与一些知名动漫IP合作推出新产品。

动漫IP跨界营销为何在近几年变得越来越火？，如今的年轻人基本上都看过或者听说过一两部动漫，知道几个有名的动漫人物，有的人童年时看过诸如《火影忍者》《灌篮高手》《名侦探柯南》等知名动漫，对此颇有情怀；有的人因为接触到一些高质量的、正当红的动漫作品动漫营销，像《狐妖小红娘》《全职高手》等，开始沉迷其中不可自拔；也有的人不看动漫，但却知道小猪佩奇、小黄人等一些广为人知的动漫角色。从整体趋势来看，动漫或者说二次元文化，不再边缘化，而且正让越来越多的人关注到它的文化价值。

所以，现在很多品牌和商家开始和动漫IP进行跨界营销，生活用品、食品、饮料等各种商品都可以和我们熟知的二次元人物融为一体，如洛天依（虚拟歌手）代言的雀巢咖啡、与《狐妖小红娘》合作的美年达，与《小猪佩奇》合作的优衣库，等等。这些合作都足以显示，动漫IP的跨界营销，的确有非同一般的意义。

从现实中的很多案例中，我们可以总结出利用动漫IP进行跨界营销的三种类型。

1.话题型

《小猪佩奇》是一部儿童动画，主人公佩奇是一只粉红色的可爱小猪，这个动漫形象很受小朋友的喜爱，并且还受到很多成年人的追捧。有一段时间，佩奇在社交平台上成为了火爆的动漫形象，其中大多数人并没有看过这部动画片，但通过媒体了解并喜欢上了它。同时，很多相关的梗和流行语也出现了，像“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”。可见，它的确在年轻人群体中大受欢迎。

随着小猪佩奇的走红，很多相关的产品诞生了，小猪佩奇手表、小猪佩奇的鞋等，知名服饰品牌优衣库与这个IP展开合作，推出了合作款的T恤。

与之类似的还有小黄人，这是个具有世界级知名度的角色，但事实上，有很多喜欢他的人甚至不知道这个角色是出自哪一部作品。小黄人火了后，与它颜色一样的ofo共享单车将其作为跨界合作的对象，把小黄人最突出的两只大眼睛“安装”到了共享单车上。

2.热门型

热门动画拥有一大批观众和忠实粉丝，这也就意味着，与之进行合作，很可能将这部分人群转化为产品的客户。

《狐妖小红娘》和《全职高手》是近年来国产动漫中的优秀代表作品，拥有极高的人气。所以，饮料公司美年达达成了与这两个IP的合作，不仅让它们当中的火热角色出现在饮料瓶上，还推出了一则“打破次元壁”的广告，让动漫中的主角穿越到现实生活中来，非常具有创意和趣味，让粉丝们感到惊喜。

3.情怀性

很多人对于动画有一种情怀动漫营销，因为那是儿时的记忆，那是曾经逝去的青春。一些已经完结、年代很久的动漫，已经成为了许多人对曾经的怀念。认准这一点，很对商家会推出这些具有情感共鸣的产品。

之前，美图与HelloKitty、龙珠、美少女战士和哆啦A梦四部经典的童年动漫合作，推出了一款限量版的手机，引发了国内外消费者的疯狂抢购。

有一些动漫虽然已经完结很久，但它们曾经广为人知，成为一代人的回忆，而这些作品会因为这些情怀而经久不衰。所以，即使不再火热，它们的价值也依然存在。

那么，是什么原因让动漫IP的跨界营销成为了一种流行趋势的呢？

首先，动漫成为了一种越来越流行的文化，随着产业的日新月异，动漫作品质量和数量不断提升，很多优质作品逐渐获得大众的认可和欣赏，越来越多的人看动漫，动漫IP的价值也被很多品牌看到，使其成为一种新的营销手段。

其次，年轻人群体成为动漫文化消费和整体消费市场的主力军。动漫IP兴起不仅和产业本身的发展有关，还因为年轻一代对于动漫文化产品的消费需求正在日益旺盛。曾几何时，动漫还是老一辈人口中“小孩子看的东西”，到了现在，动漫市场的定位群体已经从低龄少儿转移到了青年人，他们接受并喜爱这种亚文化，并具有一定的消费能力，愿意为了喜欢的动漫作品和衍生品花钱，所以，这个领域的市场非常广阔，动漫IP的文化价值也正在日益凸显。借用动漫IP，产品可以获得二次元粉丝这一消费群体，进一步扩大市场和知名度。

还有，动漫IP能够为品牌创意提供更多新元素和新思路。年轻人喜欢动漫，是因为它充满想象力和青春活力，而如果产品结合动漫人物进行融合创作，会让自己的品牌也同样充满活泼灵动的感觉，让产品具有人格化的特征，从而由一个冷冰冰的物品成为了具有人格魅力的形象。通过与动漫IP的合作，品牌可以获得更多的创意思路，在营销和推广上也拥有了更多的渠道。如在观看一部动漫时，可以趁机植入广告，或者借用该动漫的话题性，与粉丝进行互动，用动漫的热度为产品带来人气。

动漫带给人们的，不仅有天马行空的想象，触动心灵的情感体验，还有志同道合的伙伴和珍贵的青春回忆，而现在，动漫元素也逐渐成为了我们现实生活中的一部分。如今，动漫的价值已经越来越大，从周边到跨界合作，二次元的市场正在不断扩大，品牌利用动漫IP进行营销的方式，也是品牌推广上一种创新。（本文首发于 中国公关行业门户网站——公关之家 ）