我来分享营销之道：色彩营销 多姿多彩。

色彩营销确实谈不上什么新生事物，无论是在汽车还是其他消费品的营销上，色彩在营销领域的运用都有着比较“悠久”的历史，产品的色彩选择得当，不仅仅能够在营销上创造佳绩，更有甚者，很多品牌的崛起都与其色彩营销的成功有着密不可分的关系。本期营销之道就为您献上：汽车色彩营销。

色彩决定“7秒钟定律”

研究表明，人们在挑选商品的时候，存在一个“７秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，只要７秒钟，消费者就可以确定对这些商品是否有兴趣。在这短暂而关键的７秒内，色彩的作用达到了６７％。有关专家分析说，在后现代的工业设计中，颜色已经是设计师重点考虑的一个因素，一些厂家在推出新产品时，常常会做一项色彩测试，来确定其最佳设计选择。

优秀的汽车色彩设计提升产品附加值

汽车颜色的变化增多也是有经过时间演变的，以往的汽车是高端身份的象征色彩营销，大多都以黑银白为主。随着汽车开始大规模进入家庭，个性化消费时代的来临，五彩缤纷的颜色开始应用在各种车型上，中国汽车市场的发展也在遵循这样的规律。合适的、受欢迎的色彩设计可以为产品带来10％－25％的附加值，所以，在汽车市场上，一些受欢迎的颜色车型其优惠幅度往往很小，甚至有商家加价销售。[全文]

长安铃木色彩营销

粉红雨燕限量发行500辆 长安铃木做起色彩文章

在一年多前通过色彩差异成功推出雨燕纪念版之后，长安铃木再次在雨燕上做起色彩文章：推出粉红版雨燕，这是国内首款粉红版量产车型，瞄准80后的年轻、时尚一族。在内饰细节方面，包括方向盘、音响控制面版、排挡杆和门把手护板上也都精心饰以粉红色点缀，与全粉红色车身内外呼应。雨燕粉红版将正式开启‘四季营销’的概念，也将延续长安铃木一以贯之的‘色彩营销’。[全文]

色彩解码性格 寻找你与你最登对的雨燕

每个人都有自己偏爱的颜色，而这种偏爱在他们的爱车上也有明显体现。不同性格的人群，对于颜色的选择也大相径庭，缤纷炫丽的车身色彩更是百花齐放，推陈出新的时尚靓色令人目不暇接。就拿近来市场表现最为抢眼的两厢小车雨燕来说，除了红色、蓝色、黑色、白色等主流色系之外，还陆续推出了浪漫粉红限量版、夏季晴蓝特别版、橘炫风等多款新颖别致的色彩主题车型。[全文]

其他品牌色彩营销案例

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广丰雅力士

斯柯达晶锐

东风日产骐达

陈晓芸：用色彩也能笼络人心

引导色彩流行趋势

面对汽车色彩的流行趋势，业内人士认为，针对不同消费阶层，有两个方面需要企业营销人士关注：一是跟随他们的个性消费理念去做营销；二是创造一种他们能接受的个性消费理念去做营销，而最能体现购车者个性之处莫过于汽车色彩。因此色彩营销，色彩营销不仅要把握住流行色，更要引导和创造流行色。[全文]

于大卫：色彩营销卖的不单是“色”相

车企做色彩营销无可厚非，但也要做汽车安全方面的正确引导。清华大学的一项碰撞试验表明，汽车行车安全性不仅受车况、驾驶操作等因素的影响，还受到车身颜色的视认性影响，汽车颜色与安全密切相关。通常情况下，比较容易被人的眼睛所辨别的颜色更加容易引起道路上驾驶者以及行人的注意，相对不容易发生正面碰撞以及追尾等事故，从而更加安全，因此称之为具有比较高的颜色安全性。[全文]

李村：眼随车动 “色”诱你心

色彩抓住了大家的眼球

如今国内越来越多新车型将颜色作为俘获消费者芳心的重要手段。中国目前庞大的消费群体已经成了主宰中国汽车市场发展趋势的重要因素。在汽车外形日趋同化的今天，颜色在人们的消费行为中起到了很重要的作用，已经成为区别轿车造型的关键因素之一。在这个讲求视觉的时代，对于汽车销售而言，色彩变得很关键。[全文]

雨林：色彩让经济型轿车日益秀“色”可餐

运用色彩对顾客心理的影响作用，不同色彩会对顾客产生不同的心理状态和感觉。红色会给人兴奋、快乐的感受，产生温暖、热烈的、欣欣向荣和喜庆的联想；蓝色给人宁静、清洁、理智的感觉，产生对万里晴空、碧波海洋的联想等。不仅是在汽车领域，在企业的CI和其他任何产品的色彩设计，其颜色的重要性十分突出。颜色的设计就如同人的第一印象。[全文]

木石：色彩营销还不那么成熟？

国内色彩营销比国际稚嫩

在汽车需求高度发达的欧洲、北美和日本汽车颜色都成为最重要的营销手段之一，车身颜色在整车研发中起着至关重要的作用，汽车颜色的最后定型往往需要复杂的调制流程；而定型之后的选择则需要调研公司作出大量的顾客喜好调查才可以确定；最为直观的还是命名部分，汽车企业往往费尽心机来给各个颜色制定一些能引起人们共鸣的名字，如地中海蓝、苏格兰红、泰晤士绿等等。[全文]

新华信调查报告：银色将在2009年大行其道

   调查结果显示，近三成的被访者选择了银灰色。不足二成被访者选择了黑色，另各有一成被访者选择了白色和红色。从全球汽车市场来看，白、黑、银这三种基础色系仍占主导地位。在欧美市场，银色与黑色和白色同为汽车主导颜色。2008年北美售出的新车中，白色占20%，黑色和银色的占有率均为17%。在欧洲市场，黑色仍占统治地位，白色和银色紧随其后。俄罗斯市场则是银色引导潮流，新购汽车中有30%为银色，其次是黑色、红色、绿色。