教你品牌与明星IP结合经典案例（TFBOYS三只松鼠微博整合营销方案分享）

大家好，我是PPT菜鸟逆袭记。今天为大家分享一份优秀的零食品牌整合营销案例——三只松鼠微博整合营销方案。

在电商同质化竞争中，零食品牌三只松鼠通过差异化的体验营销策略来进行整合营销传播。通过利用萌系文化的知觉体验、温暖细致的情感体验、萌趣互动的思维、行动体验打造出既萌又暖的品牌形象，完成了卖坚果到卖萌文化的转变。体验营销不但提高了用户黏性、赢得销量冠军、实现品牌忠诚，还为品牌延伸提供了可能。

本次分享的方案分为以下四个部分：项目背景、营销策略、营销效果、总结。

方案对三只松鼠的消费人群进行分析：

1、年龄-主要集中在90、00后年轻人群；

2、性别-女性偏多；

3、爱好-上网、网购吃零食。

另外还对百草味、良品铺子两大竞品案例还进行了分析。

百草味合作IP:杨洋、三生三世十里桃花

1、百草味签下杨洋为代言人，并与产品联合进行深度营销微博营销案例，吸引了大批杨洋粉丝

2、通过三生三世十里桃花的植入，在社交平台进行大量品牌曝光

良品铺子合作IP:杨紫、欢乐颂

植入欢乐颂并请欢乐颂女主角之一杨紫代言，借势营销，迅速提升品牌知名度与曝光量

整理客户需求：在微博平台经行大量曝光，吸引用户关注，强化品牌印象。

品牌宣传与曝光，强化互联网电商品牌印象

结合强关联IP资源进行品牌宣传，获取更大关注度

流量引导到店铺，帮助提高店铺转化销量

品牌与明星IP结合，能创造什么样的价值？

TFBOYS的粉丝四叶草中迷妹远远高于迷弟 • 粉丝群体集中在95及00后年轻人 ，在三只松鼠的用户粉丝中与TFBOYS的粉丝群体相符合。要使明星粉丝转化为品牌粉丝需要引导和传播，利用热门话题 、推荐微博 、推荐账号、品牌呈现做到粉丝转发 、优质UGC、官方推荐 、KOL粉丝团 。

三只松鼠用户与TFBOYS粉丝高度匹配微博营销案例，进而引导得出营销策略：明星粉丝转化为品牌粉丝。

营销结果：预期话题阅读量增长5亿 结果增长了10亿

给品牌带来了什么：

1、强势品牌曝光

通过TFBOYS在微博上强大的影响力，捆绑话题进行大量品牌曝光，引导用户关注

2、与TFBOYS达成IP强度关联

在TFBOYS用户与三只松鼠用户高度吻合的前提下进行强关联IP引导，成功把TF粉丝转化为松鼠粉丝

3、塑造品牌形象

通过本次营销大量曝光后，强化了TFBOYS代言三只松鼠的品牌印象，塑造拥有年轻化的粉丝群体的品牌形象

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