5、Old Spice–“你的男人,应该闻起来像我”
广告主:Old Spice
创意代理:Weiden + Kennedy
Old Spice在2010年的超级碗上首次亮相创意营销,其广告幽默、性感的特点令人难忘。五个月后,它在YouTube上进行了一场别开生面的网络营销活动,采用「片海战术」,每一则影片平均20秒,三天之内就推出100多则影片!这些视频不仅得到了像黛米·摩尔和艾伦·德杰尼勒斯这种名人的注意,也帮助宝洁在YouTube上积聚了超过4000万的浏览量和107%的沐浴露销售增长额。
创意贴士:
为你的品牌寻找一位代言人,确保他有足够的亲和力,能够吸引两性观众。
短小、高频率、系列性的广告内容更容易传播。
6、大堡礁–世界上最好的工作
广告主:昆士兰旅游委员会
创意代理:Nitro
只要待在一个美丽的海岛上,清理水池,喂鱼,收收邮件,就能拿到15万美元的报酬。等等。。。世界上真有这么好的工作?没错。09年,昆士兰旅游委员会开始了招募”世界上最好工作”的活动,申请人只需要录制一段一分钟左右的自我介绍视频,便能够参与到这次选拔。共有34684人参与了此次招募活动,招募活动仅仅花费了170万美元,但在全球产生的广告效益达到1.1亿美元。
创意贴士:
不断去尝试新的、非传统的营销渠道
如果你有一个足够好的点子,不一定要投入巨额的广告费。
7、Radiohead–“彩虹之中”
音乐产业曾经有一个很简单的公式:人才+唱片公司+塑胶碟=美元。但数字化和技术的发展使这个公式不再适用。像Radiohead的ThomYorke这样创新与冒险的先驱就想出了一个闻所未闻的怪招:乐队的第七张专辑《彩虹之中》发行没通过任何一支发行公司,唱片中的歌曲全部通过网络下载,而价格直接由歌迷来定:你想付多少就付多少。这一突破常规的举动在业内引起了轩然大波,但他们的策略为他们在预售期带回了300万次的下载量和1000万美元的收入,成为这个乐队最大的一次商业成功。
创意贴士:
探索新的方法去拥抱那些破坏了你即有的商业模式的东西(如技术、竞争等等)。
培养你的粉丝忠诚度,总有一天将会派上大用场。
8、Minicooper–“我小故我在”
广告主:Minicooper
创意代理:Crispin Porter + Bogusky
在欧洲,minicooper就像一个标签一样。但是在中意大排量、SUV的美国,这款小小的Mini少有人知道,市场占有量更是少的可怜。所以一个聪明的市场营销人员会怎么做呢?当然是强调自身的特立独行啦!
与其追求那些和其他大多数汽车品牌一样的宣传,电视平面广播广告,Mini和它极富创意的代理商决定不走寻常路创意营销,把焦点对准极其节油和价格恰当这两个关键特点,在商场、街角、户外广告牌等很多不可能的地方进行展示和宣传。十年后,Mini不仅仅占领了市场份额,在美国市场存活下来,并且销量超越了英国成为Mini销量最大的单一市场。
创意贴士:
专注于那件把你与所有竞争对手区分开来的事情。
不要复制别人,走自己的路。
9、布莱尔女巫
广告主:Artisan Entertainment
“布莱尔女巫”可以说第一个获得巨大成功的在线的”病毒”营销活动,常常被模仿,从未被超越。仅仅以有限的22000美元的经费赚取超过2.5亿美元的票房,很大程度上这得益于其新颖的恐怖片手法–以纪录片的形式,让观众认为电影中三名失踪学生的经历是100%真实的。新奇的拍摄手法、社交网络有关电影中故事的”谣传”和一系列低成本的广告片,将此次营销塑造成为不朽的传说。
创意贴士:
优秀的营销活动并不一定需要大笔的预算。
10、奥巴马–08年总统大选
2007年初,奥巴马只做过一任参议员,他的名字发音滑稽,品牌认知度不到10%。18个月后,奥巴马筹集到比任何美国历史上其他总统更多的资金,最终成功出任第44任美国总统。
他是怎么实现呢?在某种程度上来看是因为他所执行的绝妙的营销活动。这个营销活动使他得到了草根阶层的支持,而他的竞争对手根本还没有开始考虑到这个问题。奥巴马在Youtube和其他社交媒体上掌握着超过2000万的观点,并拿下了最受欢迎的fackbook个人页面(有250万名粉丝,而麦凯恩当时是625000名)。他在社交媒体上发布照片,视频,行动口号,打破了他与其支持者之间的障碍–最终,奥巴马成为第一位出现在社交媒体上美国总统,也是完全懂得如何通过各种渠道与选民们保持联系的第一人。
创意贴士:
如果连总统都能玩转社交媒体,你也可以。
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