我来教你从温婉到王菊（粉丝经济下的今天你被病毒式营销了吗？）

吃饭时同事们闲聊讨论到现在到底干什么挣钱病毒式营销，IT？金融？科技？听到他们讨论的不可开交，我默默放下手中的饭碗，掏出手机放了一首歌——“古奇古奇布拉达布拉达……古奇古奇布拉达布拉达……”同事们几乎脱口而出“你在看温婉？”

温婉是谁？如果你不知道，恭喜你还没有中抖音的毒，但如果当你看到我上面那一段“古奇古奇布拉达布拉达……古奇古奇布拉达布拉达……”后，已经自动脑补音乐与画面，那么可能你已经中了所谓的“病毒式营销”的毒了。

温婉，17岁，金牛座。原名许静婉，河南人。那段在地下车库的视频一经发出，就被迅速推至抖音热门，观看量在短短几天内突破千万，截止被抖音屏蔽前，她的粉丝量已经达到1200万+，说其一夜成名一点也不为过。

1200万+！作为一个媒体人面对这个粉丝数量实在是汗颜——什么行业最赚钱？这个不好评判，毕竟头上还有马云、刘强东、王健林等人顶着，但如果要说什么行业赚钱最快，那么一定是“粉丝经济”，而在国内“网红、粉丝经济”近乎病态的大环境下，离不开幕后推手，更离不开一种营销模式——“病毒式营销”。

什么是病毒式营销？

病毒式营销是指利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间内传向更多的受众。

说直接点就是利用吃瓜群众去为你做宣传病毒式营销，让大家告诉大家。千万不要小看这种营销模式，有人将其比作“洗脑”一点也不夸张。前天去外地出差，刚下飞机，迎面走来一个小姐姐，长得还挺漂亮的，挺远的时候我就看见她低着头一个人在嘟囔着什么，等走近了才发现，她一个人默默嘟囔的是“古奇古奇布拉达布拉达….”，关键是手还在不停比划着，我当时惊讶的回头看了看我周围，确定没有手机在摄像后才敢断定——这位小姐姐“中毒”不浅。

除了温婉，这两天还有一个爆火的女人——王菊。作为“菊外人”（指不是王菊粉丝的人）的我相信大家和我一样，这两天打开手机不管是朋友圈，还是各大新闻APP，全都被这个女人刷屏了，甚至莫名涌现出了一堆“陶渊明”（陶渊明一生爱菊，指王菊的粉丝）让我为王菊Pick（投票）。

“王菊到底是谁啊？百度一下？”

当你心中冒出这个好奇的想法时，恭喜你，又中毒了。说实话，我也是打开百度，输入王菊后，弹出了一堆《创造101》的消息后才意识到自己已经被一场“病毒式营销”植入了病毒。

王菊，《创造101》选手，因为不符合女团形象曾两度遭淘汰，又两度被救回，知道最新的一期节目里，因为勇于自黑，耿直的性格以及刚正的三观，被一大堆人突然圈粉，甚至一堆“菊黑”秒变“陶渊明”。

而据我的一位长期关注《创造101》的女性朋友透露，其实那期节目后也只是对王菊多了一点好感，那点好感还不至于全网捧吧？突然上热搜总感觉有点怪。

怪？怪就对了。一夜爆红的概率太低了，这背后没有幕后推手的话谁信？

幕后推手一定是主角自己？

俗话说人红是非多，温婉一夜爆红后，立即出现了一堆人来挖她的黑历史，王菊也好不到哪儿去，有褒有贬，有人或许会认为她们需要的就是这样的效果，明星、网红就是想要炒作曝光度——这个思路是没问题，但这些大多指的是那些签约后有经纪公司在背后运营的网红、明星。

温婉，因为黑历史被暴，现在已经被抖音封号，所有视频被屏蔽（为促进健康向上的能量，这一点无可厚非，我们所探究的问题在于爆火后的爆冷现象）；而王菊并没有签约经纪公司，《创造101》评选女团成员的根本所需要的是粉丝数量基础而不是一时的热度，王菊虽然上了热搜，帮她拉票的骤增，但同时也多出了不少和我一样厌烦这种莫名其妙被叫去投票的人，一但热度一过就会被人们淡忘，对其当选女团成员或者出道并没有实质性帮助。

换句话来说，不管是温婉还是王菊，在被网络炒的火热的同时，反而成为了“受害者”。而这一切的根本正是源自于“病毒式营销”，来得快去得也快，大多只是一时的热度，而这一时热度之下的受益人是谁呢？

正是抖音与《创造101》，他们需要大量的热点将自己的产品、节目保持热度——多少人在抖音上模仿温婉在停车场跳舞？多少人都是在王菊刷频之后才了解到《创造101》这个节目？或许不管是温婉还是王菊真的是在“机缘巧合下”一夜成名，但真正让她们爆红，走上风口浪尖的却真的不一定是她们自己幕后的什么大团队，当然这一点我无法妄下判断，因为今天主要是想跟大家聊一聊病毒式营销。

病毒式营销下的粉丝经济能走多远？

“既然你看得这么透彻，你行你也上啊，病毒式营销啊？吸粉啊？”或许有读者看到这里想对我抛出这样的疑问——其实我前面已经说过病毒式营销所带来的热度来得快，去得也快，看热闹、跟风的在多数，真正能留下来的粉丝少之又少，热度一过就基本“凉透”了——比如温婉，几天而已，当抖音将其屏蔽后，网络上的报道骤减后，还有几个人记得这个在停车场跳舞的女孩。

如果你还不信，那我举几个曾经经典的病毒营销案例——如果我不提，你还记得“白金蓝黑裙”吗？