教你你没看错（这是营销界第一个由算法工程师撰写的整合营销方案）

近日，蓝色光标“小蓝机器人”家族产品iDataBot营销数据平台2.0版本全面上线，同时推出了一份新能源汽车上市整合营销数据方案，这是营销界首份由算法工程师撰写的整合营销方案。该方案不仅全面展示了如何在iDataBot平台上以更多的数据分析维度指导和应用到真实的营销业务场景，提升营销人员的策划产出效能，同时也展示了蓝色光标将数据科技与营销服务深度融合的能力。

iDataBot全新营销洞察页

2018年8月初，“小蓝机器人”正式发布以来，一直备受外界关注。一个月来，小蓝机器人家族的多款新产品已经运用到实际营销项目中。其中，撰稿机器人妙笔，已经在蓝色光标内部与汽车、消费品、互联网、地产等企业展开了合作，陆续改编了超过100篇深度稿件，极大提高了品牌的传播效率。在产品内部融合方面，为了进一步推动数据融合和对投放项目的精细化策略输出，麦速投的场景数据和iDatabot的用户洞察数据进一步打通，通过目标用户标签精准分析活跃线下场景，引导线下投放策略，正在为汽车、金融等多个客户提供服务。

作为一款营销数据平台，iDataBot是基于机器学习及大数据处理技术，为营销人提供人群洞察、策略制定以及媒介规划的全方位数据及内容支持的营销产品。在过去的一个月中，蓝标大数据部的算法以及数据工程师团队从真实业务场景出发，基于某新能源车企的真实营销需求，推出了新能源汽车新品上市的解决方案。

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DataBot三体方法论

值得一提的是，此次的解决方案均由算法和数据工程师团队主导完成，工程师们剖析了千万条信息，分析产出近100张图表后，通过宏观市场分析、竞争分析、用户洞察等提炼出潜在目标车主的“核心价值承诺”，推导出此款新能源汽车上市的整合营销传播方案。此方案有以下5个特点：

1. 对20余份权威新能源车行业报告进行微标签化处理，方便营销人可以快速选取并使用资料进行宏观市场分析，将策划案中宏观市场分析部分效率提升到60%以上。

2. 微观竞争分析引入词向量技术，以帮助营销人跳出固有的竞品对比模式，在更广阔的品类认知中来观察友商，同时采用语义分析技术，使用更贴近传播心智的方式来定义蓝海市场。

3. 人群洞察分析，整合调研数据、社交数据和移动端浏览数据，结合三体方法论进行人群潜意识挖掘以获得深度洞察。

4. 深度分析20000余条汽车行业“宣传语”，通过机器学习的方式，可以大批量自动生产“宣传语”，供策划人选择使用。

5. 项目传播规划，建立在数千个业界及蓝色光标的成功营销案例基础之上，供营销人采纳使用，大大提高了项目规划效率。

iDataBot自去年12月发布1.0版本以来整合营销方案，就成为蓝色光标内部比较推崇的智能营销数据产品。如今迭代升级到2.0版本，iDataBot将让营销人从数据整理、素材分析等繁杂的工作中解放出来，聚焦到更具创造性的工作中去。蓝色光标集团助理总裁章夏表示：“大数据部自2014年成立以来，最重要的职责之一就是把数据聚合起来，同时提供平台化产品供营销人使用。不管是做广告投放、内容运营还是公关活动，最重要的是要了解用户的行为和洞察，这也是我们做iDataBot的初衷。目前iDatabot还在蹒跚学步，我们会继续与营销专家沟通，不断更新迭代，打磨出更贴近业务端的产品，以数据技术为载体为客户创造更大价值，同时提高营销人的工作效率整合营销方案，并促进以后的营销决策、创意产出愈加具有科学性。“